Trabalho de Marketing Estratégico Reposicionamento da campanha

1. Colgate Plax Whitening
Análise Estratégica

2. Análise da Propaganda
Colgate Plax Whitening é um produto enxaguante bucal clareador de dentes.
Entretanto é notável falhas de enredo, sobretudo da colocação que é atribuída ao produto.
A peça publicitária começa com o personagem que está acordando e se olhando no espelho, um aspecto
comum na vida cotidiana. Entrando na intenção primordial da propaganda, que enaltece a verificação de
sua beleza estética diante do espelho, o indivíduo se indaga com seus dentes, é ai que entra a necessidade
do produto
1º Fator : Quando o personagem expressa sua indagação. Surge diversas pessoas com aspecto de
“jornalistas especialistas entrevistadores” que abrem a porta de seu banheiro para assim propor uma
solução.
O primeiro questionamento que vem à mente é; como diversas pessoas podem “arrombar” a porta de sua
casa e entrar no banheiro?. Até a peça publicitária deixa sua expressão explícita dele de susto. Então fica
incompreensível o que ocorre no final. Existe uma aceitação do “consumidor’’ à respeito sobre o produto
divulgado.Final da propaganda
quando o personagem
fica contente
Começo da propaganda
quando o personagem
leva um susto.
2º Fator : Como a pessoa poderia se contentar tão fácil com a solução de clareamento dos dentes mesmo
depois de invadirem seu espaço privado?.
Existem dois pesos à serem questionados.
Um é o peso defendido na campanha; a eficiência do produto, que é tão especial em clarear os dentes. Isto
resolve o problema do sujeito, sendo que a invasão destes solucionadores se anulam completamente perante a
necessidade do protagonista.
O Segundo peso é o peso concreto e real. Mesmo que você adquira por conhecimento um produto que poderia
resolver o seu problema apresentado, você ainda sim estaria confortável diante a situação de entrarem no seu
banheiro e saírem do nada?
“Casa da Mãe Juana”

3. “Para sorrisos branco assim”
O Protagonista ainda leva um flash na cara antes de saírem pela porta de
seu banheiro. A Jornalista demonstra a eficiência do produto dizendo “Para
sorrisos branco assim”. Então tira-se uma foto na verdade, e depois vem um
trocadilho, como se ele acreditasse fortemente que aquele flash era dos
dentes.
FLASH FLASH
O personagem ainda fica contente
acreditando que seria a claridade dos
dentes.
Você ficaria contente após levar um
flash no rosto logo de manhã?
Esta é a única parte em que a
propaganda aponta a
qualidade do produto com
argumento mais convincente.

4. Push Pull
O marketing Push
consiste em fazer o uso
da força de vendas
e atividades
promocionais.
Tentando vender
de forma direta ao
consumidor e
tenta “empurrar”
um produto ou
serviço.

5. “O marketing pull é um
investimento focado em
publicidade e promoção
para criar a procura dos
consumidores "os de um
determinado bem ou
serviço.”
“Trata-se de trazer o consumidor até ao produto ou
serviço. Puxar o consumidor e lhe causar interesse.”
Fonte: Wikipédia/WikiMarketing
http://wiki.ued.ipleiria.pt/wikiMarketing/index.php/Estrat%C3%A9g
ias_Push_e_Pull

6. Conceito de Enxaguantes Bucais vendidos no mercado
‘’Listerine estudo do monstro’’ divulga a ideia de um produto “maneiro”.
Quem usa Listerine é monstro.
Com um tom de humor envolvente e dinâmico. Se passa em diversos
cenários. Mas ainda sim, continua sendo exagerado.
Oral B com rodrigo Faro obteve maior repercussão pelo seu jingle
‘’chiclete’’. Escolheram um personagem reconhecido no cenário
brasileiro que corresponde com expectativas para identidade da marca.
O comercial tem um tom lúdico, humorístico e engraçado. E ainda sim é
um dos poucos comerciais de enxaguantes que não exageram tanto. A
circunstância de seu exagero humorístico foi bem pautada na cultura
brasileira, com a música e a letra relatando situações cotidianas. Isto fica
mais próximo da identificação do consumidor com a marca. É muito
bem elaborado que teve mais brand awareness, fazendo nos esquecer
um pouco da listerine líder de mercado. (Confirmar Dados).
Cepacol é famoso por possuir o mascote Bond boca. Teve muita
repercussão durante os anos 80 e 90. A comunicação obteve sucesso, já
que as pessoas lembram até hoje . Em 2011 a marca obteve um novo
posicionamento , com outro aspecto visual do personagem e novas
embalagens. Entretanto hoje o Cepacol não anda divulgando e fazendo
manutenção da marca. A imagem que Cepacol passa é de beleza estética,
charme e sedução sendo ao mesmo tempo uma animação emblemática e
simples. Os comerciais costumam ser surrealistas, estilo desenho
animado. Neste contexto a colocação da marca é válida por ser de sua
identidade uma atmosfera de desenho animado.

7. Satisfação
Eficiência
Clareamento
Qualidade
Intenção de Marketing

8. Relembrando um bom exemplo de propaganda.
O Bond Boca obteve uma comunicação efetiva para sua
época.
Ele é um personagem que simboliza um discurso autorizado
(credibilidade). Com uma função levemente metalinguística.
Aproximando a interação do espectador.
A beleza de modo geral que as pessoas procuram reflete em
nos causar a segurança e amor pelo seu corpo. O
personagem exerceria então o papel de autônomo em suas
escolhas, capacitado o suficiente para selecionar a marca
que irá deixar seus dentes mais bonitos. Um protagonista já
confiante em sua beleza que se encontra com o produto, que
o escolhe, porque tem bom gosto. Um marketing push, em
que ele se atrai pelo produto.
O personagem da Colgate está
posicionado em uma pessoa
passiva que aceita o produto
imposto à ele pela empresa.
Sem nenhuma autenticidade e
“assinatura”
O modelo de campanha da Colgate
segundo sua intenção de marketing é
causar a sensação independência
E confiança
Outro Exemplo é o Garoto
propaganda da Listerine. O
conceito de “é monstro!” pode
ser visto com um viés de muito
maneiro e bacana. É o conceito
de destaque e versatilidade.