Projeto de pesquisa feito em 2015, na universidade Unifor MG, para a matéria de Metodologia científica no curso de ADMINISTRAÇÃO. Professor: Jaderson Teixeira

1. UNIFOR MG
ADMINISTRAÇÃO...
GUSTAVO DE AMORIM BALBINO
PROJETO DE PESQUISA
A administração de um canal no Youtube
FORMIGA-MG
2015

2. GUSTAVO DE AMORIM BALBINO
PROJETO DE PESQUISA
A administração de um canal no Youtube
Trabalho apresentado ao Curso de Administração da Unifor MG
para a disciplina de Metodologia Científica
Prof. Jaderson Teixeira
FORMIGA-MG
2015

3. SUMÁRIO
INTRODUÇÃO.........................................................................3
OBJETIVOS.............................................................................4
FORMULAÇÃO DO PROBLEMA……………………………….4
JUSTIFICATIVA.......................................................................5
REFERENCIAL TEÓRICO..............… .....................................6
- INÍCIO DE UM CANAL………………………………..6
- COMO O YOUTUBE GERA DINHEIRO…………….9
- ASSINANTES DE CANAL……………………………10
- COM UM CANAL MÉDIO……………………………..12
- ALGUMAS DICAS QUE PODEM AJUDAR…………15
METODOLOGIA......................................................................17
CRONOGRAMA…………………………………………………..18
……..REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS………………………...….19

4. INTRODUÇÃO
Com o mundo virtual cada vez maior,as oportunidades não deixam de
crescer igualmente.
Neste trabalho entenderemos um pouco sobre geração de empregos no
Youtube,rede social de vídeos americana,que atinge o brasil com força e
mantém e enriquece milhares de brasileiros.
Mas qual a regra,quais o problemas,quais as táticas? Estudaremos aqui
todas estas dúvidas.

5. 4
OBJETIVOS
OBJETIVO GERAL:
Estabelecer um conjunto de regras que permita que qualquer pessoa crie um
canal no Youtube e o transforme em um negócio rentável.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
-Encontrar e analisar quais os maiores fatores que influenciam uma pessoa hoje a criar
um canal no Youtube.
-Elaborar técnicas para a administração da imagem pública do dono do canal.
-Estabelecer um conjunto de regras e conceitos para que um canal no Youtube gere
lucros.
FORMULAÇÃO DO PROBLEMA:
Muitas pessoas tem o gosto profundo,e até aptidão para a produção de vídeos nas
midias virtuais,mais especificamente no youtube,mas poucas pessoas sabem realmente
qual a forma de administrar um canal,para que o mesmo cresça de forma rápida e
segunda,a fim de trazer lucros.

6. 5
JUSTIFICATIVA
O Youtube é um mercado que vem crescendo cada vez mais. Hoje o Brasil é o
segundo país que mais gera empregos com o Youtube,perdendo apenas para os
estados unidos. Mas Caminhos certos devem ser tomados para que um canal no
youtube cresce.
Entender o funcionamento do Youtube,Adquirir Público,administrar a imagem pública.
Estes tres fatores tem sido a maior barreira para que os donos de canais fiquem
populares na internet. Criar um canal é uma tarefa fácil. Expandi-lo,transforma-lo em
uma empresa,não.
Deve-se fazer um estudo a fundo no caso para entender qual a melhor maneira
de passar pelas barreiras já citadas,e evitar que tempo se perca,e sonhos sejam
destruídos.

7. 6
REFERENCIAL TEÓRICO
O Brasil é o segundo maior consumidor de Youtube do mundo,como também é
um dos países com maiores youtubers ativos do mundo.
Existem canais de todos os tipos,para qualquer tipo de pessoa,seja por
raça,etnia,idade,gostos etc.
Mas é evidente que nem tudo é um mar de rosas. A briga diante da
concorrencia,público instável, dinheiro oque demora a chegar e dificuldade no
crescimento de um canal é um dos maiores problemas que os criadores de conteúdo
enfrentam no youtube.
*O início de um canal
Ao ver tantas possibilidades que o Youtube garante a um criador de
conteúdo,seja elas dinheiro,fans,status, o até então novato criador de conteúdo tem
uma ideia muito ofuscada dos desafios que deve-se percorrer até chegar ao ponto de
um canal de sucesso,com uma renda segura mensal.
O nome do canal é a marca,os vídeos são o produto. Deve-se entender que
primeiramente não adianta criar um canal apenas seguindo tendencias.

8. REGRA #1: O canal deve ter um conteúdo principal. Pessoas buscam o tempo
inteiro por conteúdo que elas querem assistir. Assinar um canal com temas variados
demais,vai desestimular a um determinado nicho de acompanhar fielmente o canal.
Por mais que que o Youtube gere renda, é muito importante deixar claro que ela
não virá da noite para o dia. Investir no youtube é investir em um cenário as vezes
duvidoso,dificil,porem não impossível.
O conteúdo principal do canal deve ser feito com base nas experiencias do
criador de conteúdo. O criador e um dos proprietários do canal Universe, Gustavo de
Amorim, explica que a partir do momento em que destinou seu canal para algo que ele
entenda e o destaque das demais pessoas,o conteúdo informativo sobre
quadrinhos,series,animações e filmes,o canal alavancou.
REGRA #2: Dinheiro é recompensa. Criar um canal sem ter algum diferencial,sem ter
algo que o diferencie dos milhões de canais,é dar um tiro no pé,como também é perder
tempo. O criador de conteúdo deve fazer vídeos de algo que goste,entenda,e que
transmita confiança ao seu público. Isso garantirá um início favorável ao canal.
O início de um canal na verdade deve ser entendido como a fase mais facil da
carreira de um Youtuber. As preucupações principais são apenas a criação de um
conteúdo de qualidade e relevante para o Youtube,e divulgação do conteúdo em todas
as mídias possíveis. Nesta fase ainda pode ser necessário trazer pessoas ao canal.
Com o tempo elas passrão a vir sozinhas. Deve-se saber também uma base de como
se comportar perante ao público,que as vezes podem não ser tão educados.

9. REGRA #3: Tratar o público bem acima de tudo: Raule Lima,Proprietário do canal
Katsu X,e um dos proprietários do canal Universe,diz que mesmo com os canais com
níveis estáveis de crescimento,nunca deixou de tratar os inscritos com
carinho,responder ao máximo de comentarios possível,e mesmo que o comentário seja
negativo,responder com o maior respeito possível. “Trate um mal educado com
carinho,que ele irá virar um dos seus maiores fans.O canal Katsu e o canal Universe
tem o destaque de criar um vinculo com todos os tipos de pessoas,traze-las para mais
próximas dos criadores de conteúdo,e se sentirem mais a vontade em ambos os canais
O canal Universe e Katsu X já somam mais de 52mil assinantes juntos,e provavelmente
muitos desses inscritos ficaram devido ao nosso carinho”,diz Raule.
Por mais que postar vídeos no Youtube seja de graça,é mais que recomendado
que faça um investimento,seja com edição de vídeo,imagens,teatro,como também em
materiais para trabalho,dependendo do que será utilizado para o canal. A qualidade dos
vídeos deve ser sempre a melhor possível,e investimento para que isso aconteça é
quase que obrigatório. Investimento gera qualidade. Qualidade atrai pessoas. E
pessoas garantem dinheiro ao canal.

10. Como o Youtube gera dinheiro?
Visualizações: O Youtube funciona com base em visualizações. Quanto mais
visualições tem um vídeo monetizado (habilitado para gerar dinheiro),maior será o
retorno. Propagandas são exibidas antes dos vídeos,pequenas imagens são exibidas
durante o video e na pagina do vídeo também serão exibidas propagandas.
Propagandas também podem ser exibidas após o video. Tudo fica por critério do
próprio criador de conteúdo.
As propagandas são exibidas com base no público do canal. O dinheiro no
Youtube funciona a base de CPM (custo por mil). A cada mil visualizações
monetizadas,gera-se um dinheiro contado em dolar para o Youtuber. O CPM não é
fixo,depende sempre do valor de investimento das empresas no Youtube. Em alguns

11. casos raros, o CPM para um determinado Youtuber pode ser fixo. Mas isso se deve a
algum contrato específico com uma Network responsavél por intermediar o Youtuber e
o próprio Youtube.
Networks,fornecem suporte a dúvidas,suporte jurídico (a combinar
previamente),aplicativos que facilitam a produção de videos,como também é
responsável por intermediar alguns contratos de marketing com o canal. Tudo isso em
troca de uma porcentagem do dinheiro recebido pelo canal.
Publicidade em vídeo: Além de receber por visualizações,o criador de conteúdo
também pode fechar contratos com empresas para ele próprio anunciar algum produto
ou marca. Normalmente envolvem canais de Médio a grande porte e não envolve o
Youtube ou a network necessáriamente. Esta é uma forma bem eficaz de renda.
Felipe Neto,proprietário do canal Felipe Neto,e um dos proprietários do canal
Parafernalha e da Network brasileira Paramaker,conta em seu livro “Não faz sentido –
Por trás da camera” como foi assinar um contrato com a Wise Up.
“Comecei a trabalhar cedo porque queria ir ao McDonald’s depois do cinema. Queria
poder tirar da minha mãe a despesa de reles 30 a 40 reais por mês que ela tinha comigo
pra isso, porque sabia que aquilo fazia diferença pra ela na hora de pagar o cartão de
crédito (que ela usava pra pagar o supermercado). Queria que meu irmão tivesse um video
game, que ele pôde ganhar finalmente só aos 16 anos, quando eu dei de Natal. Queria que
minha mãe nunca mais precisasse se preocupar com dinheiro, pudesse ter um carro
decente (e não aquele sem ar-condicionado que já tinha havia dez anos). E naquele
momento eu assinava um contrato de 160 mil reais.”

12. Extra vídeos: Quando um canal já alcança um público relativamente grande,é
muito comum os Youtubers começarem a investir em outros negócios,relacionados ao
canal,mas não propriamente com produção de vídeos. Vendas de produtos
relacionados ao canal,como Blusas,quadros,Bottoms,canecas, ou elaboração de algo
mais abrangente,como um site,são formas eficazes de se ganhar dinheiro. Este recurso
é recomendado para Youtubers com um público relativamente grande.
Assinantes de canal
Ao clicar para assinar um canal,todos os vídeos publicados serão enviados para
a pessoas,seja aparecendo na pagina “inscrições” no próprio Youtube,ou por e-mail
caso a pessoa habilite essa opção ao se inscrever. É sempre importante tentar ao
máximo conseguir inscritos pois estes serão um público fixo ao canal,garantindo um
número de visualizações relativamente segura em relação ao numero de inscritos.
Normalmente um canal recebe de 10 a 50% de visualizações dos inscritos,o que é uma
taxa positiva.
Com um canal médio

13. Com o crescimento do canal, outras responsabilidades devem ser tomadas com
mais importância.
Primeiramente deve-se manter a qualidade de vídeos,buscando sempre
melhorar o conteúdo,para não perder os inscritos e ainda receber novos inscritos. Nesta
fase não é necessário mais divulgar com força o canal,os inscritos já fazem isso por si
só. Porém ainda é necessário manter um vinculo de amizade com os inscritos,fazendo-
os se sentir a vontade no canal.
REGRA #4: Ninguém é a voz da verdade: Por mais que fatos possam ser
apresentados em vídeos,e contra fatos não ha argumentos,sempre haverá pessoas
para discordar do que foi alegado. Por isso é muito importante,segundo Gustavo,que
deixe uma brecha para o público achar estar correto,como sempre dizer “nós não
somos a voz da verdade,voce pode ou não concordar com o que aqui for alegado”,
garantirá que o público se envolva mais com o canal.
Também é importante o domínio do Google Analytics,ferramenta principal de
dados fornecida pelo google. Por esta ferramenta é possível ter acesso a todas as
informações,dados e números do canal,podendo fazer comparações de

14. vídeos,comparação de datas,desde ao tempo assistido de vídeo,taxa
etária,informações demográficas,aonde as pessoas saem do vídeo,por onde assistem o
vídeo etc. Todas as informações necessárias sobre o canal estão no Analytics.

15. Algumas dicas que podem ajudar pouco ou bastante
Segundo Iberê Thenório,do canal Manual do Mundo,é sempre importante ter um
cronograma de publicações. Se o canal tiver uma programação,o público saberá
quando sai vídeo novo e estará esperando para assisti-lo. Outra dica importante é
sempre administrar corretamente as publicações,garantindo no mínimo um mês de
publicações antecipadas no Youtube. (é possível agendar publicação de videos) Caso
algo aconteça e não dê tempo de publicar um vídeo,ja estará garantido a publicação
dos vídeos.
Uma função útil é o Google Trends,ferramenta do google que permite pesquisar
as palavras chaves mais pesquisadas para que as mesmas possam ser usadas no
titúlo ou na descrição do vídeo. Isso possibilita que o vídeo tenha um alcance maior.

16. Concluíndo
No geral,a administração de um canal no Youtube não é complicada,desde que
seja feita corretamente. Manter um canal com uma cara chamativa,e atrair o maior
público possível é muito importante para que com o tempo o canal gera grandes lucros.
A experiencia vem com o tempo,mas a qualidade deve vir desde o início. Sem contar o
diferencial que o canal deve ter,algum ponto que faça as pessoas se inscreverem alí.
O uso de ferramentas como o google Analytics,ou Google Trends,ou se afiliar a
uma Network podem ajudar bastante no crescimento do canal,se este tiver os requisitos
já citados nesta pesquisa. O Youtube é uma rede social com muitas
possibilidades,quem sabe usa-las se dá muito bem,e quem não sabe,deve aprender
com os erros e com muito estudo.

17. METODOLOGIA
A pesquisa a ser realizada neste trabalho pode ser classificada como explicativa.
Isto porque deve a pesquisa em mãos analisa fatos já acontecidos,e se baseia também
em artigos,livros e entrevistas feitas com profissionais da área..
Quanto à metodologia o trabalho em mãos faz a opção pelo método hitórico. Esta
opção se justifica porque o método escolhido permite que se faça uma comparação e
uma linha de ação para todos os canais,fazendo “regras” do que deve ou não ser feito
para o sucesso profissional do indivíduo.
Enquanto procedimento, este trabalho realizar-se-á por meio de observação direta. A
pesquisa utilizar-se-á de entrevistas,artigos,vídeos,e publicações em sites e blogs .
Estas ferramentas permitiram um maior entendimento sobre o assunto e sobre seu
entorno. O material documentado, bem como, as respectivas análises serão
organizadas em relatório de pesquisa componente do estudo monográfico que se
pretende construir.

18. CRONOGRAMA
MES/ETAPAS JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV
Escolha do
tema
X
Obejtivos X
Formulação do
problema
X
Justificativa X
Referencial
teórico
X
Metofologia X
Referencias
Bibliográficas
X
Pronto X

19. 9
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
*www.youtube.com/universe42
*www.youtube.com/analytics
*www.youtube.com/katsuanimesx
*www.katsuanimesx.blogspot.com.br/
*www.youtube.com/manualdomundo
*www.youtube.com/yt/creators/pt-BR/
*www.biblioteconomiadigital.com.br/2010/07/como-fazer-metodologia-em-
um-projeto.html
*Livro Não Faz sentido: Por trás da câmera
*Entrevistas com Raule Lima
*Textos e conhecimentos de Gustavo Amorim
*Google Workshop (Sede Google Belo Horizonte, Julho 2015)