1. Definição da Estratégia
de Branding
Interpretação dos dados pesquisados
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2. Esclarecimento da Estratégia
Tudo que foi aprendido com
a a pesquisa é destilado
como uma ideia unificadora
e uma estratégia de
posicionamento.
São definidos os mercados-
alvo, vantagem competitiva,
valores essenciais da marca
e metas de projetos.
Design de Identidade de Marca
Alina Wheeler
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3. Concentração do foco
• Uma marca se fortalece
quando você concentra
o foco.
• Para construir uma
marca, você precisa
concentrar seus esforços na
introdução de uma palavra
na mente dos clientes que
pretende conquistar. Uma
palavra que ninguém mais
possua. O que “prestígio” é
para a
Mercedes, “segurança” é
para a Volvo.
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4. Concentração do foco
Crie uma Grande Ideia! Ela geralmente é expressa em uma frase curta. As vezes a
grande ideia torna-se uma Tagline. A Grande Ideia tem que ser simples e fácil de
comunicar. Deve estabelecer uma conexão emocional e deve ser fácil falar sobre
ela, seja você um CEO ou um funcionário da empresa.
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5. Briefing da marca
1 - Crie um diagrama
sucinto e estratégico
• Escrever um briefing
significa reuniões,
vários e-mails e
muitas versões.
• Componentes do
Briefing da Marca:
– Visão
– Missão
– Grande Ideia ou
Essência de Marca
– Atributos de marca
– Público-alvo
– Principais mercados
– Principais concorrentes
– Vantagem competitiva
– Stakeholders
– Força motriz
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