O documento discute o conceito de projeto gráfico em jornalismo, definindo-o como uma padronização visual que identifica um veículo de comunicação e diferencia seu produto no mercado. Também apresenta as especificações que compõem um projeto gráfico e as diferenças percebidas entre a imprensa popular e a imprensa séria. Por fim, ressalta que não há superioridade entre diferentes técnicas e convenções gráficas.