social ads: mitos e verdades

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Apresentação de Luiz Almeida da Ampfy para o Social Media Week São Paulo 2013.

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social ads: mitos e verdades

  1. 1. social ads: mitos e verdades SETEMBRO 2013
  2. 2. ao mesmo tempo em que o planejamento de mídias sociais é novo, 92% dos 102 milhões de usuários de internet já navegam por alguma rede. Fonte: Comscore set/2013, IAB Brasil.
  3. 3. As pessoas gastam navegando nas redes sociais: _2 vezes mais tempo do que em um portal de notícias _3,5 vezes mais tempo do que consumindo qualquer outro conteúdo de entretenimento _8 vezes mais tempo do que acessando e-mail Fonte: Comscore set/2013, IAB Brasil.
  4. 4. AGENDA FACEBOOK TWITTER YOUTUBE
  5. 5. 82% DOS USUÁRIOS DE INTERNET ESTÃO NO FACEBOOK: 86 MILHÕES! 53% DESSES ACESSAM VIA MOBILE: 46 MILHÕES! A SEGUIR, 10 MITOS OU VERDADES SOBRE FACEBOOK! FACEBOOK Fonte: Comscore set/2013, IAB Brasil.
  6. 6. ‘‘ Eu consigo comprar mídia no Facebook pagando somente pelo número de novos fãs: CPF (custo por fã). MITO! A compra é feita por CPM (custo por mil impressões), CPC (custo por clique) ou formatos de reserva. É possível otimizar pensando em CPF.
  7. 7. ‘‘ O valor do CPC que eu pago no Facebook é fixo, mas varia de acordo com a negociação que eu tenho com ele. MITO! Exceto pelos formatos de reserva, que possuem valor tabela e desconto, o sistema de compra de mídia funciona por leilão.
  8. 8. SISTEMA DE LEILÃO target Quantas marcas estão querendo aquele target escolhido? ctr Quanto você está “consumindo” do inventário do Facebook? Qual a relevância da sua mensagem? bid Quanto você está disposto a pagar por esse target?
  9. 9. ‘‘ Mesmo se eu não segmento a compra de mídia, eu posso atingir um target em maior quantidade do que outro. VERDADE! O sistema de leilão do Facebook trabalha para otimizar o inventário de publicidade.
  10. 10. SISTEMA DE LEILÃO IDADE INTERESSES
  11. 11. ‘‘ O momento político-social brasileiro pode influenciar no sistema de leilão do Facebook. VERDADE! Naquela semana que a população foi para as ruas se manifestar, a timeline das pessoas ficou tomada por esse assunto e a atenção aos anúncios caiu.
  12. 12. ‘‘ Para ter relevância na plataforma, preciso atingir, pelo menos, 1 milhão de fãs. MITO! A meta de aquisição de fãs precisa ser desenhada dentro de um racional a ser pensando e definido para cada marca.
  13. 13. RACIONAL AQUISIÇÃO DE FÃS TOTAL 86MM IDADE / SEXO CARACT. / INTERESSES MARCAS
  14. 14. ‘‘ Existe um tipo de anúncio certo para cada objetivo: crescimento de fãs, engajamento, tráfego para uma URL externa. VERDADE! É um importante utilizar um mix de formatos para atingir um bom engajamento a curto, médio e longo prazo.
  15. 15. FORMATOS CRESCIMENTO DE FÃS SPONSORED STORIES MOSTRA SEUS AMIGOS QUE CURTIRAM A MARCA E OFERECE A OPÇÃO CURTIR. MARKETPLACE AD: PERMITE UM CALL TO ACTION PERSONALIZADO COM IMAGEM E TEXTO CHAMANDO O USUÁRIO A CURTIR A PÁGINA.
  16. 16. FORMATO TRÁFEGO URL EXTERNA MARKETPLACE AD: PERMITE UM CALL TO ACTION PERSONALIZADO COM IMAGEM E TEXTO CHAMANDO O USUÁRIO A CLICAR E ACESSAR UMA URL EXTERNA.
  17. 17. FORMATO ENGAJAMENTO POST PATROCINADO NA NEWSFEED POST PATROCINADO NA LATERAL
  18. 18. ‘‘ Somente uma porcentagem dos meus fãs veem o que eu posto. VERDADE! O Facebook entende a relevância do conteúdo da sua marca versus o das demais e dos amigos que a pessoa possui para entregar seu conteúdo.
  19. 19. ‘‘ O novo fã é mais engajado do que o antigo. MITO! O novo fã acabou de indicar o interesse pela marca e, portanto, tende a receber o conteúdo na sua timeline e, dessa forma, interagir com ele.
  20. 20. ‘‘ Eu patrocinei um post somente para a base de fãs e o meu número de fãs diminuiu. VERDADE! Quando você patrocina um post para toda a base de fãs, pode impactar um fã que estava “inativo”, recebe o conteúdo da marca e decide dar unlike.
  21. 21. ‘‘ People talking about this reflete o engajamento da minha página. MITO! Esse índice mostra apenas a quantidade de “histórias” geradas (like, comment, share) e sem nenhuma indicação se são positivas ou negativas.
  22. 22. AGENDA FACEBOOK TWITTER YOUTUBE
  23. 23. TWITTER Fonte: Comscore set/2013, IAB Brasil. O COMSCORE INDICA CERCA DE 17 MILHÕES DE USUÁRIOS ÚNICOS MENSAIS. COMO NÃO CONTEMPLA MOBILE, ESSE NÚMERO FICA MUITO DEFASADO. A SEGUIR, 4 MITOS OU VERDADES SOBRE TWITTER!
  24. 24. ‘‘ Eu consigo comprar seguidores no Twitter. VERDADE! Por meio do formato promoted account, é possível patrocinar uma posição no “who to follow” no canto esquerdo.
  25. 25. FORMATO CRESCIMENTO DA BASE PROMOTED ACCOUNT
  26. 26. ‘‘ Eu consigo patrocinar um tweet para que ele apareça na timeline de pessoas que não seguem a minha marca. VERDADE! Por meio do formato promoted tweet, é possível patrocinar um tweet. Ele vai aparecer entre as primeiras 8 posições da timeline do usuário.
  27. 27. FORMATO AMPLIFICAR PROMOTED TWEET
  28. 28. ‘‘ Eu não consigo tantas possibilidades de segmentação no Twitter quanto em outras redes sociais. MITO! O Twitter permite segmentação por interesses, palavras-chave e perfis look a like.
  29. 29. SEGMEN- TAÇÃO interesses Usuários clusterizados dentro de categorias de interesses pré- determinadas. palavras-chave Usuários que fizeram ou interagiram com um tweet contendo o termo escolhido. look a like perfis Usuários com perfil similar a usuários que seguem determinados perfis determinados.
  30. 30. ‘‘ Eu consigo comprar um trend topic. VERDADE! O Twitter permite a compra de trend topic patrocinado por diária.
  31. 31. AGENDA FACEBOOK TWITTER YOUTUBE
  32. 32. YOUTUBE 70% DOS 102 MILHÕES DE USUÁRIOS DE INTERNET ACESSAM O YOUTUBE! E PASSAM EM MÉDIA 2 HORAS E 21 MINUTOS POR MÊS. A SEGUIR, 6 MITOS OU VERDADES SOBRE YOUTUBE! Fonte: Comscore set/2013, IAB Brasil.
  33. 33. ‘‘ Eu consigo comprar mídia no Youtube pagando somente por view entregue. VERDADE! Além dos formatos de reserva e dos banners, o Youtube comercializa o True View, no qual você só paga pelo view de fato do seu vídeo.
  34. 34. ‘‘ Na compra por True View, se o usuário não der skip até 5 segundos, eu já pago o view. MITO! O view só é cobrado em cima de vídeos assistidos por 30 segundos completos ou, se a minutagem for menor, até o final.
  35. 35. ‘‘ O valor do CPV que eu pago no Youtube é fixo, mas varia de acordo com a negociação que eu tenho com ele. MITO! Exceto pelos formatos de reserva, que possuem valor tabela e desconto, o sistema de compra de mídia funciona por leilão.
  36. 36. ‘‘ Outros grandes anunciantes entraram com campanhas de True View na mesma época que eu e meu CPV aumentou. VERDADE! O CPV (custo por view), pode aumentar se a concorrência pelo inventário for maior. Por isso, qualquer estimativa precisa de uma “gordura”.
  37. 37. ‘‘ Na veiculação por True View, eu tenho acesso ao relatório que mostra quem viu 25%, 50%, 75% ou 100% do vídeo. VERDADE! Além da taxa de pessoas que deram skip no seu vídeo, o Youtube também mostra até qual porcentagem em médio o vídeo foi assistido.
  38. 38. ‘‘ Eu consigo segmentar para que o meu vídeo apareça somente antes de vídeos de um determinado assunto. VERDADE! É possível segmentar uma campanha por tópicos, interesses e/ou palavras-chave.
  39. 39. FORMATOS TRUE VIEW IN-STREAM SEGMENTAÇÃO POR TÓPICOS OU POR INTERESSES
  40. 40. FORMATOS TRUE VIEW DISPLAY SEGMENTAÇÃO POR TÓPICOS OU POR INTERESSES
  41. 41. FORMATOS TRUE VIEW SEARCH SEGMENTAÇÃO POR PALAVRAS-CHAVE.
  42. 42. O planejamento de Social Ads está pautado por tecnologia, entendimento do target, inteligência na entrega e otimização constante.
  43. 43. THANK YOU Rua Delfina, 112 Vila Madalena +55 11 2244 6600 SP SCN Q 04 Bloco B Sala 603A Centro Emp. Varig Asa Norte DFAv Rio Branco 24 14º andar +55 21 3180 0700 RJ

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