LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
Prof. Ms. Agnes Arruda 
Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
RAÍZES DA CULTURA 
Parte 2 
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 
30/09/2014 
2
30/09/2014 
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 
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Retomando alguns conceitos
SEMIÓTICA 
Ciência dos Signos Desenvolvida por Charles Sanders Pierce Queria explicar a vida, o universo e tudo mais TUDO ...
SEMIÓTICA 
Mas... O que são Signos? 
SINAIS COMUNICATIVOS 
Uma coisa que representa outra coisa 
Interpretados pelas et...
SEMIOLOGIA 
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 
Ferdindand de Saussure 
Linguista 
Filósofo 
Pai d...
SEMIOLOGIA 
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Ciência que estuda os signos no seio da vida social 
...
SEMIOLOGIA 
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 
Dicotomias Saussureanas: 
I. Semiologia/Linguística ...
FERDINAND DE SAUSSURE 
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Signo 
Relação entre significante e signi...
FERDINAND DE SAUSSURE 
Relação entre Significante e Significado é arbitrária Depende de nossa cultura, aquilo que aprendem...
FERDINAND DE SAUSSURE 
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 
Relação entre significante e significado m...
MAS SE TUDO TEM UM SIGNIFICADO, O QUE NOS LEVA A DAR SIGNIFICADO ÀS COISAS? 
O “X” DA QUESTÃO
30/09/2014 
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13 
CULTURA
CULTURA 
Memória não-genética Conjunto de informações que os grupos acumulam e transmitem por meio de diferentes manifesta...
SEMIÓTICA DA CULTURA 
Estuda aspectos sociais, filosóficos e tecnológicos que influenciam a produção sígnica de determinad...
SEMIÓTICA DA CULTURA 
Yuri Lotman (1922-1993) Escola de Moscou 
Semiosfera 
Ambiente virtual no qual os signos de determ...
SEMIÓTICA DA CULTURA 
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 
Edgard Morin 
Teoria da Complexidade 
Hom...
EDGARD MORIN 
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Teoria da Complexidade 
A visão não complexa das c...
EDGARD MORIN 
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Teoria da Complexidade 
“Estamos condenados ao pen...
30/09/2014 
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 
20 
Voltando à Semiótica da Cultura
SEMIÓTICA DA CULTURA 
Yvan Bystrina Escola de Moscou + Complexidade Signo 
Não existe signo que não seja produzido por um...
SEMIÓTICA DA CULTURA 
Yvan Bystrina Textos culturais 
Complexo de signos com sentido Primeiros registros 
Sepultamento 
...
SEMIÓTICA DA CULTURA 
Yvan Bystrina - Escola de Moscou Tipos de textos culturais 
Instrumentais, cuja função primordial é...
SEMIÓTICA DA CULTURA 
Yvan Bystrina Tipos de textos culturais 
Racionais, que são textos lógicos, textos matemáticos, tex...
SEMIÓTICA DA CULTURA 
Yvan Bystrina Tipos de textos culturais 
Criativos e imaginativos, como os mitos, os rituais, obras...
SEMIÓTICA DA CULTURA 
Yvan Bystrina - Escola de Moscou Textos culturais Homem frágil e sensível 
Superação do medo existe...
SEMIÓTICA DA CULTURA 
Yvan Bystrina - Escola de Moscou Textos culturais Código Primário, Código Secundário, Código Terciár...
SEMIÓTICA DA CULTURA 
Yvan Bystrina - Escola de Moscou Código Primário, Código Secundário, Código Terciário 
“O que para ...
SEMIÓTICA DA CULTURA 
Yvan Bystrina - Escola de Moscou Tipos de textos culturais Estrutura do código terciário (cultural) ...
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Yvan Bystrina - Escola de Moscou Tipos de textos culturais Estrutura do código terciário (cultural) ...
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Yvan Bystrina - Escola de Moscou Tipos de textos culturais Estrutura do código terciário (cultural) ...
SEMIÓTICA DA CULTURA 
Yvan Bystrina Textos culturais surgem para equilibrar o desequilíbrio 
Por identificação 
Céu e In...
SEMIÓTICA DA CULTURA 
Yvan Bystrina - Escola de Moscou Raízes da Cultura 
Semiosfera 
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Yvan Bystrina - Raízes da Cultura 
Sonho 
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Yvan Bystrina - Raízes da Cultura 
Jogos 
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Yvan Bystrina – Raízes da Cultura 
Jogos 
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Yvan Bystrina - Raízes da Cultura 
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Yvan Bystrina - Raízes da Cultura 
Psicopa...
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Yvan Bystrina - Raízes da Cultura 
Estados alterados de consciência 
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Raízes da Cultura

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Raízes da Cultura

  1. 1. LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA PUBLICIDADE E PROPAGANDA Prof. Ms. Agnes Arruda Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
  2. 2. RAÍZES DA CULTURA Parte 2 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 2
  3. 3. 30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 3 Retomando alguns conceitos
  4. 4. SEMIÓTICA Ciência dos Signos Desenvolvida por Charles Sanders Pierce Queria explicar a vida, o universo e tudo mais TUDO TEM UM SIGNIFICADO NADA SIGNIFICA A SI PRÓPRIO 30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 4
  5. 5. SEMIÓTICA Mas... O que são Signos? SINAIS COMUNICATIVOS Uma coisa que representa outra coisa Interpretados pelas etapas da Primeiridade, Secundidade e Terceiridade Podem ser ícone, índice ou símbolo 30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 5
  6. 6. SEMIOLOGIA PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Ferdindand de Saussure Linguista Filósofo Pai da Semiologia 30/09/2014 6
  7. 7. SEMIOLOGIA PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Ciência que estuda os signos no seio da vida social Psicologia social Psicologia geral 30/09/2014 7
  8. 8. SEMIOLOGIA PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Dicotomias Saussureanas: I. Semiologia/Linguística II. Signo: Significado/Significante III. Arbitrariedade/Linearidade IV. Linguagem: Língua/Fala V. Sintagma/Paradigma 30/09/2014 8
  9. 9. FERDINAND DE SAUSSURE PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Signo Relação entre significante e significado Significante Palavra, nome, imagem sonora Significado Conceito, ideia a respeito do signo 30/09/2014 9
  10. 10. FERDINAND DE SAUSSURE Relação entre Significante e Significado é arbitrária Depende de nossa cultura, aquilo que aprendemos PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 10
  11. 11. FERDINAND DE SAUSSURE PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Relação entre significante e significado muda o tempo todo. 30/09/2014 11
  12. 12. MAS SE TUDO TEM UM SIGNIFICADO, O QUE NOS LEVA A DAR SIGNIFICADO ÀS COISAS? O “X” DA QUESTÃO
  13. 13. 30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 13 CULTURA
  14. 14. CULTURA Memória não-genética Conjunto de informações que os grupos acumulam e transmitem por meio de diferentes manifestações Religião, arte, leis etc. Inteligência coletiva Quando um signo passa a ter o mesmo significado para o grupo PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 14
  15. 15. SEMIÓTICA DA CULTURA Estuda aspectos sociais, filosóficos e tecnológicos que influenciam a produção sígnica de determinada cultura e que dão conta dos processos de significação de um grupo social. Todo signo obedece uma ordem cultural. NÃO EXISTE PROCESSO DE SIGNIFICAÇÃO SEM CULTURA. PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 15
  16. 16. SEMIÓTICA DA CULTURA Yuri Lotman (1922-1993) Escola de Moscou Semiosfera Ambiente virtual no qual os signos de determinado grupo se encontram PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 16
  17. 17. SEMIÓTICA DA CULTURA PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Edgard Morin Teoria da Complexidade Homem é um ser biológico, cultural, vive num universo de linguagem, de ideias e de consciência. No paradigma da simplicidade, essas “personalidades” são separadas, reduzidas... Esquece-se que um não existe sem o outro; Esquece-se que um é simultaneamente o outro. 30/09/2014 17
  18. 18. EDGARD MORIN PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Teoria da Complexidade A visão não complexa das ciências humanas, das ciências sociais, é pensar que há uma realidade econômica de um lado, uma realidade psicológica de outro, uma realidade demográfica de outro etc. Esquece-se que na economia, por exemplo, existem as necessidades e os desejos humanos. Por detrás do dinheiro há todo um mundo de paixões, há a psicologia humana. 30/09/2014 18
  19. 19. EDGARD MORIN PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Teoria da Complexidade “Estamos condenados ao pensamento inseguro, a um pensamento crivado de buracos, um pensamento que não tem nenhum fundamento absoluto de certeza. Mas somos capazes de pensar nestas condições dramáticas.” (MORIN, p. 101, 1995) 30/09/2014 19
  20. 20. 30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 20 Voltando à Semiótica da Cultura
  21. 21. SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina Escola de Moscou + Complexidade Signo Não existe signo que não seja produzido por um ser vivo Pertence a linguagens que se compõem em diversos sistema sígnicos Existe o universo do código, que é um sistema de regras, de vinculações entre os signos PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 21
  22. 22. SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina Textos culturais Complexo de signos com sentido Primeiros registros Sepultamento Homem de Neandertal – Turquia Pólen de Flores 30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 22
  23. 23. SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina - Escola de Moscou Tipos de textos culturais Instrumentais, cuja função primordial é atingir um objetivo instrumental, técnico e cotidiano, pragmático 30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 23
  24. 24. SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina Tipos de textos culturais Racionais, que são textos lógicos, textos matemáticos, textos das ciências naturais PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 24
  25. 25. SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina Tipos de textos culturais Criativos e imaginativos, como os mitos, os rituais, obras de arte, utopias, ideologias, ficções etc. Centro da cultura humana Sobrevivência psíquica PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 25
  26. 26. SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina - Escola de Moscou Textos culturais Homem frágil e sensível Superação do medo existencial Variação do biotipo após a transferência da vida nas matas para a vida nas savanas PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 26
  27. 27. SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina - Escola de Moscou Textos culturais Código Primário, Código Secundário, Código Terciário Primeiridade, Secundidade, Terceiridade PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 27
  28. 28. SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina - Escola de Moscou Código Primário, Código Secundário, Código Terciário “O que para os códigos primários é uma necessidade, por exemplo, a oposição entre claro e escuro, o é realizado pela atuação de um código secundário - a construção gramatical da frase, por exemplo. Na esfera dos códigos terciários, a informação binária dos códigos secundários significa muito mais. As oposições que mencionamos, como dia/noite ou claro/escuro, são mais que uma necessidade técnica de comunicação ou expressão linguística adequada. Vistas pelo eixo cultural, vão até a estrutura mais profunda do texto. Por exemplo: tem a ver com os bons aos maus espíritos, com o céu e o inferno, com uma visão luminosa como teve Jesus, até o medo primordial do reino das trevas.” (BYSTRINA, p. 6, 1995). PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 28
  29. 29. SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina - Escola de Moscou Tipos de textos culturais Estrutura do código terciário (cultural) 1. Binariedade/Dualidade Oposições Vida e morte, saúde e doença, prazer e desprazer, céu e terra, movimento e repouso, homem e mulher, amigo e inimigo, direita e esquerda, certo e errado... PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 29
  30. 30. SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina - Escola de Moscou Tipos de textos culturais Estrutura do código terciário (cultural) 2. Polaridade Valor que damos aos opostos da dualidade PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 30
  31. 31. SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina - Escola de Moscou Tipos de textos culturais Estrutura do código terciário (cultural) 3. Assimetria Polo negativo é percebido mais fortemente que o positivo “A morte é mais forte que a vida, na percepção comum. Por isso, em todas as culturas, o homem aspira sempre uma imortalidade, ou seja, a vida após a morte.” (BYSTRINA, p. 8. 1995) PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 31
  32. 32. SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina Textos culturais surgem para equilibrar o desequilíbrio Por identificação Céu e Inferno Por supressão da negação Céu e Terra Céu e Inferno Céu, Terra e Inferno Por inversão Caça e caçador (águia) 30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 32
  33. 33. SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina - Escola de Moscou Raízes da Cultura Semiosfera PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 33
  34. 34. SEMIÓTICA DA CULTURA PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Yvan Bystrina - Raízes da Cultura Sonho 30/09/2014 34
  35. 35. SEMIÓTICA DA CULTURA PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Yvan Bystrina - Raízes da Cultura Jogos Agon Alea Mimicry Vertigo 30/09/2014 35
  36. 36. SEMIÓTICA DA CULTURA PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Yvan Bystrina – Raízes da Cultura Jogos Agon 30/09/2014 36
  37. 37. SEMIÓTICA DA CULTURA PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Yvan Bystrina – Raízes da Cultura Jogos Alea 30/09/2014 37
  38. 38. SEMIÓTICA DA CULTURA PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Yvan Bystrina - Raízes da Cultura Jogos Mimicry 30/09/2014 38
  39. 39. SEMIÓTICA DA CULTURA PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Yvan Bystrina - Raízes da Cultura Jogos Vertigo 30/09/2014 39
  40. 40. SEMIÓTICA DA CULTURA PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC Yvan Bystrina - Raízes da Cultura Psicopatologias 30/09/2014 40
  41. 41. SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina - Raízes da Cultura Estados alterados de consciência PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 41

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