Case Ouro, vencedor do Prêmio Colunistas 2010.

1. Esta apresentação está em .MOV para não perder nenhum efeito do Keynote para o Powerpoint.
Todas as peças do case podem ser vistas neste arquivo ou, separadamente, no CD e impressões da pasta.
Para interromper, aperte pause. Para continuar a apresentação, aperte novamente play.

2. AO JURADO
Os cases inscritos pela agência Getz possuem o mesmo padrão de estrutura de
apresentação. São resumidos e seguem o manual do Prêmio Colunistas 2010:
Resumo do case:
Visão geral do case apresentado.
Diagnóstico:
Descrição sucinta do cliente, seu mercado e problema.
Estratégia:
Estratégia de comunicação e seus objetivos.
Peças:
Materiais desenvolvidos para atingir o objetivo.
Resultados:
Resultados obtidos após aplicações da estratégia.

3. RESUMO DO CASE
Gazeta do Povo
Renovação da Imagem
Gazeta do Povo é o principal jornal do Paraná.
Com mais de 90 anos de edições, o jornal sempre
lutou pelas causas dos paranaenses e agora se
reinventa contra a pressão da unificação das
plataformas impressa, internet e celular.
Suas campanhas sempre foram muito focadas em
produtos e apenas informativas.
Com um posicionamento forte e uma linguagem
inovadora de comunicação, a nova imagem do
jornal agradou o público, e a resposta no aumento
da tiragem foi imediata.
Como isso foi possível?

4. DIAGNÓSTICO
Cliente:
• Jornal Gazeta do Povo.
• Plataformas: site, celular e impresso.
• Meio milhão de leitores utilizam a Gazeta como
principal fonte de informação. (Fonte Ipsos Marplan)
• É o 10ª colocado entre os jornais mais admirados
pelos anunciantes do Brasil.
• Top of Mind.

5. DIAGNÓSTICO
Mercado
• A leitura do jornal impresso cai diariamente no mundo.
• Celular e Internet tornam-se canais importantes de informação.
• A imagem velhaca dos jornais prejudica sua aceitação por novos leitores.

6. DIAGNÓSTICO
2009
Conceito:
90 anos
escrevendo sua
história.
( Agência Heads )

7. DIAGNÓSTICO
2009
Conceito:
90 anos
escrevendo sua
história.
( Agência Heads )

8. ESTRATÉGIA
Objetivos:
• Humanizar o jornal.
• Deixar claro que o jornal é uma causa
além do papel de um jornal.
• Evidenciar as três plataformas:
impresso, internet e celular.
• Implementar um novo posicionamento
de comunicação do jornal.

9. ESTRATÉGIA
Materiais desenvolvidos para atingir o objetivo.
O público-alvo foi impactado com uma nova marca do
jornal, o qual agora também tinha um som (som da
marca). Também foram feitos materiais de TV, rádio,
jornal, endomarketing e ação promo.
mídia exterior
rádio
TV aberta
ações promo

10. Conceito
• O que fez a campanha criar corpo e a concorrência ser vencida foi descobrir algo que estava claro
por 90 anos, mas nunca ninguém tinha utilizado: O “sobrenome” do jornal foi a grande sacada.

11. Conceito
• O que fez a campanha criar corpo e a concorrência ser vencida foi descobrir algo que estava claro
por 90 anos, mas nunca ninguém tinha utilizado: O “sobrenome” do jornal foi a grande sacada.
Esse é o grande valor da Gazeta.
Ser Do Povo.

12. Conceito
• Para aprofundar o conceito, detalhamos alguns povos (grupos):
Do Povo que trabalha.
Do Povo que sofre.
Do Povo que espera.
Do Povo que ...

13. Nova marca
•E acrescentamos as plataformas do jornal ao lado da marca.

14. Nova marca
•E acrescentamos as plataformas do jornal ao lado da marca.
Criação e inclusão dos ícones das três
plataformas ao lado da marca.

15. Som da marca
• A exemplo da Intel, do Itaú e outras grandes empresas, criamos o som da
marca da Gazeta, para que, nos intervalos comerciais, fique muito claro, não
somente de forma visual, que o comercial é da Gazeta do Povo.
Som da marca:
sons de teclados da
redação + impressora
rotativa + tecnologia +
melodia da marca.

16. Som da marca
• A exemplo da Intel, do Itaú e outras grandes empresas, criamos o som da
marca da Gazeta, para que, nos intervalos comerciais, fique muito claro, não
somente de forma visual, que o comercial é da Gazeta do Povo.
Som da marca:
sons de teclados da
redação + impressora
rotativa + tecnologia +
melodia da marca.

17. TV Aberta - filme 1 - Do Povo

18. TV Aberta - filme 1 - Do Povo

19. TV Aberta - Filme II - aproximação com o interior do Estado.

20. PEÇAS
Mídia Exterior - mobiliário urbano
Diferenças sociais

21. PEÇAS Sobrecapa de domingo
com o novo
posicionamento do jornal.
Página dupla interna

22. PEÇAS
Materiais desenvolvidos para atingir o objetivo.
Spot de rádio130s

23. PEÇAS
Anúncio de jornal - institucional - manutenção
Anúncio de jornal - institucional - variações

25. PEÇAS
Anúncio de jornal - Produtos

26. PEÇAS
Anúncio de Jornal

27. PEÇAS
Anúncio de Jornal
Nova barra de
assinatura. Regras
de padrão visual.

28. PEÇAS
Ação promo evento na Amcham - público formador de opinião

29. PEÇAS
Materiais desenvolvidos para atingir o objetivo:
Humanizamos a vinheta, que anteriormente era mais tecnológica, e deixamos muito claras as três
plataformas, mostrando que o jornal faz parte do dia todo e não somente das manhãs.
A trilha é muito calma, porque geralmente esse material é veiculado à noite, em momentos em que
o consumidor final quer descansar e ouvir algo menos ruidoso.
Escolhemos uma voz feminina, para intensificar a harmonia dos sons agradáveis.
2009 Vinheta para Leia Amanhã.
Agência Heads. 2010 Vinheta para Leia Amanhã.
Agência Getz.
VT diário para o Leia Amanhã.

30. PEÇAS
Materiais desenvolvidos para atingir o objetivo:
Humanizamos a vinheta, que anteriormente era mais tecnológica, e deixamos muito claras as três
plataformas, mostrando que o jornal faz parte do dia todo e não somente das manhãs.
A trilha é muito calma, porque geralmente esse material é veiculado à noite, em momentos em que
o consumidor final quer descansar e ouvir algo menos ruidoso.
Escolhemos uma voz feminina, para intensificar a harmonia dos sons agradáveis.
2009 Vinheta para Leia Amanhã.
Agência Heads. 2010 Vinheta para Leia Amanhã.
Agência Getz.
VT diário para o Leia Amanhã.

31. PEÇAS
Materiais desenvolvidos para atingir o objetivo:
Humanizamos a vinheta, que anteriormente era mais tecnológica, e deixamos muito claras as três
plataformas, mostrando que o jornal faz parte do dia todo e não somente das manhãs.
A trilha é muito calma, porque geralmente esse material é veiculado à noite, em momentos em que
o consumidor final quer descansar e ouvir algo menos ruidoso.
Escolhemos uma voz feminina, para intensificar a harmonia dos sons agradáveis.
2009 Vinheta para Leia Amanhã.
Agência Heads. 2010 Vinheta para Leia Amanhã.
Agência Getz.
VT diário para o Leia Amanhã.

32. PEÇAS
Mala direta para clientes e
anunciantes após a campanha

33. RESULTADOS
Resultados obtidos após a campanha:
• Novo posicionamento do jornal.
• Nova assinatura e marca.
• Inclusão do jornal em web e celular.
• Início de um novo formato de
comunicação para a Gazeta do Povo.
• Aumento da circulação em 9% nas
primeiras 3 semanas de campanha.

34. Obrigado.