<ul><li>PLANEJAMENTO DE  </li></ul><ul><li>MÍDIA ONLINE </li></ul>por Sergio Rodrigues INFNET
Objetivos <ul><li>Apresentar o passo-a-passo de um planejamento de uma campanha de mídia online. </li></ul>
FORMATOS
VEÍCULOS
TIPOS DE VEÍCULOS <ul><li>SITES HORIZONTAIS </li></ul><ul><li>SITES VERTICAIS </li></ul><ul><li>SITES DE NOTÍCIAS </li></u...
SEGMENTAÇÃO
TIPOS DE SEGMENTAÇÃO <ul><li>GEOGRÁFICA </li></ul><ul><li>DEMOGRÁFICA </li></ul><ul><li>PSICOGRÁFICA </li></ul><ul><li>COM...
PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE
O QUE É? <ul><li>É a estratégia de mídia adequada a verba do cliente.  </li></ul><ul><li>Indica em quais veículos e format...
ETAPAS >>  BRIEFING >>  SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >>  COMPRA DE MÍDIA >>  BALANÇO DA VERBA >>  CRONOGRAMA DE MÍDIA
ETAPAS >>  BRIEFING >>  SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >>  COMPRA DE MÍDIA >>  BALANÇO DA VERBA >>  CRONOGRAMA DE MÍDIA
ETAPAS <ul><li>>> BRIEFING </li></ul><ul><li>São informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente forne...
ETAPAS <ul><li>O BRIEFING TEM COMO OBJETIVO RESPONDER: </li></ul><ul><ul><li>O que estamos anunciando? </li></ul></ul><ul>...
ETAPAS >> BRIEFING Exemplo: Campanha de Lançamento de uma coloração. OBJETIVO DA CAMPANHA Cobertura e acesso. PERFIL DO TA...
ETAPAS >>  BRIEFING >>  SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >>  COMPRA DE MÍDIA >>  BALANÇO DA VERBA >>  CRONOGRAMA DE MÍDIA
ETAPAS >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS Veículos que com a audiência alinhada ao perfil definido no briefing, ou seja, v...
ETAPAS >>  BRIEFING >>  SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >>  COMPRA DE MÍDIA >>  BALANÇO DA VERBA >>  CRONOGRAMA DE MÍDIA
ETAPAS >> COMPRA DE MÍDIA Essa é a fase de solicitação das propostas junto aos veículos, que  enviam uma planilha com a  p...
ETAPAS
ETAPAS
ETAPAS >>  BRIEFING >>  SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >>  COMPRA DE MÍDIA >>  BALANÇO DA VERBA >>  CRONOGRAMA DE MÍDIA
ETAPAS >> BALANÇO DA VERBA O objetivo aqui é ajustar o planejamento à verba do cliente, tendo como base o resultado final.
ETAPAS RESPONDEMOS O BRIEFING?
ETAPAS >>  BRIEFING >>  SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >>  COMPRA DE MÍDIA >>  BALANÇO DA VERBA >>  CRONOGRAMA DE MÍDIA
ETAPAS >> CRONOGRAMA DE MÍDIA E a visualização das ações a serem executadas dentro do período estimado no briefing.
ETAPAS
CONCLUSÃO TODAS AS ETAPAS DO PLANEJAMENTO ESTÃO INTEGRADAS. TER A VISÃO DE TODO O PROCESSO DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA  É A G...
<ul><li>? </li></ul>
<ul><li>Obrigado! </li></ul><ul><li>http :// zarabatanadigital . wordpress .com   </li></ul><ul><li>[email_address] </li><...
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  1. 1. <ul><li>PLANEJAMENTO DE </li></ul><ul><li>MÍDIA ONLINE </li></ul>por Sergio Rodrigues INFNET
  2. 2. Objetivos <ul><li>Apresentar o passo-a-passo de um planejamento de uma campanha de mídia online. </li></ul>
  3. 3. FORMATOS
  4. 4. VEÍCULOS
  5. 5. TIPOS DE VEÍCULOS <ul><li>SITES HORIZONTAIS </li></ul><ul><li>SITES VERTICAIS </li></ul><ul><li>SITES DE NOTÍCIAS </li></ul><ul><li>BUSCADORES </li></ul>
  6. 6. SEGMENTAÇÃO
  7. 7. TIPOS DE SEGMENTAÇÃO <ul><li>GEOGRÁFICA </li></ul><ul><li>DEMOGRÁFICA </li></ul><ul><li>PSICOGRÁFICA </li></ul><ul><li>COMPORTAMENTAL </li></ul>
  8. 8. PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE
  9. 9. O QUE É? <ul><li>É a estratégia de mídia adequada a verba do cliente. </li></ul><ul><li>Indica em quais veículos e formatos o anunciante deve estar presente para atingir o seu público alvo. </li></ul><ul><li>Indica o investimento detalhado por veículo e formato que garantindo ao plano uma boa visibilidade. </li></ul>
  10. 10. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA
  11. 11. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA
  12. 12. ETAPAS <ul><li>>> BRIEFING </li></ul><ul><li>São informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece para orientar o trabalho da agência; </li></ul><ul><li>O briefing deve ser preciso e completo no sentido de não bitolar o trabalho criativo da agência; </li></ul><ul><li>O briefing é uma fase completa de estudos e deve conter informações sobre: produto, mercado, consumidor, empresa e os objetivos do cliente; </li></ul>
  13. 13. ETAPAS <ul><li>O BRIEFING TEM COMO OBJETIVO RESPONDER: </li></ul><ul><ul><li>O que estamos anunciando? </li></ul></ul><ul><ul><li>Para quem estamos anunciando? </li></ul></ul><ul><ul><li>Onde estamos anunciando? </li></ul></ul><ul><ul><li>O período da ação? </li></ul></ul><ul><ul><li>E quantos temos para investir? </li></ul></ul>
  14. 14. ETAPAS >> BRIEFING Exemplo: Campanha de Lançamento de uma coloração. OBJETIVO DA CAMPANHA Cobertura e acesso. PERFIL DO TARGET Mulheres AB de 25 a 30 anos Que se interessam por beleza. PERÍODO DA CAMPANHA 1 mês VERBA R$ 135.000,00
  15. 15. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA
  16. 16. ETAPAS >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS Veículos que com a audiência alinhada ao perfil definido no briefing, ou seja, veículos que estabeleceram um relacionamento e que possuem afinidade com o público feminino.
  17. 17. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA
  18. 18. ETAPAS >> COMPRA DE MÍDIA Essa é a fase de solicitação das propostas junto aos veículos, que enviam uma planilha com a previsão de investimentos e volume. Essas propostas irão alimentar uma terceira planilha de análise e será a base do processo de negociação.
  19. 19. ETAPAS
  20. 20. ETAPAS
  21. 21. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA
  22. 22. ETAPAS >> BALANÇO DA VERBA O objetivo aqui é ajustar o planejamento à verba do cliente, tendo como base o resultado final.
  23. 23. ETAPAS RESPONDEMOS O BRIEFING?
  24. 24. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA
  25. 25. ETAPAS >> CRONOGRAMA DE MÍDIA E a visualização das ações a serem executadas dentro do período estimado no briefing.
  26. 26. ETAPAS
  27. 27. CONCLUSÃO TODAS AS ETAPAS DO PLANEJAMENTO ESTÃO INTEGRADAS. TER A VISÃO DE TODO O PROCESSO DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA É A GARANTIA DE RESULTADO DURANTE A EXECUÇÃO DO PLANO.
  28. 28. <ul><li>? </li></ul>
  29. 29. <ul><li>Obrigado! </li></ul><ul><li>http :// zarabatanadigital . wordpress .com </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

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