O documento descreve as etapas de um planejamento de mídia online, incluindo: 1) briefing com objetivos e público-alvo, 2) seleção de veículos e formatos, 3) compra de mídia, 4) ajuste do planejamento ao orçamento, 5) cronograma de mídia. O planejamento integra todas as etapas para garantir resultados durante a execução da campanha.
10. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA
11. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA
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14. ETAPAS >> BRIEFING Exemplo: Campanha de Lançamento de uma coloração. OBJETIVO DA CAMPANHA Cobertura e acesso. PERFIL DO TARGET Mulheres AB de 25 a 30 anos Que se interessam por beleza. PERÍODO DA CAMPANHA 1 mês VERBA R$ 135.000,00
15. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA
16. ETAPAS >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS Veículos que com a audiência alinhada ao perfil definido no briefing, ou seja, veículos que estabeleceram um relacionamento e que possuem afinidade com o público feminino.
17. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA
18. ETAPAS >> COMPRA DE MÍDIA Essa é a fase de solicitação das propostas junto aos veículos, que enviam uma planilha com a previsão de investimentos e volume. Essas propostas irão alimentar uma terceira planilha de análise e será a base do processo de negociação.
27. CONCLUSÃO TODAS AS ETAPAS DO PLANEJAMENTO ESTÃO INTEGRADAS. TER A VISÃO DE TODO O PROCESSO DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA É A GARANTIA DE RESULTADO DURANTE A EXECUÇÃO DO PLANO.