A criação para web na comunicação intregrada

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Apresentação de Fernando Portela, sócio fundador e diretor de criação da fullDesign Comunicação Integrada, no seminário ABMES - Marketing digital para as IES: geração 3.0 realizado em 6 de maio de 2014.

Mais informações no link.

http://www.abmes.org.br/abmes/eventos/detalhe/id/329

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A criação para web na comunicação intregrada

  1. 1. A criação para web na comunicação integrada
  2. 2. APRESENTAÇÃO Sobre a fullDesign • 11 anos de atuação com o conceito de comunicação integrada • Atuação em diversos segmentos • Prêmios locais e nacionais
  3. 3. Comunicação integrada Conceito Comunicação integrada é a junção da comunicação institucional, da comunicação mercadológica e da comunicação interna de uma empresa com o objetivo de adotar uma narrativa transmídia que explore a potencialidade de cada meio.
  4. 4. Comunicação integrada O que integrar • Conteúdo das mensagens • Atividades dos diferentes profissionais • Planejamento de ações
  5. 5. Campanhas off-line geram buscas online Percentual que realiza buscas após as seguintes atividades Quando a busca é realizada O que buscam Motivos da busca Ouvir uma indicação ou assunto boca a boca 53% No mesmo dia do impacto 49% Nome do produto ou serviço 47% Descontos especiais 40% Assistir a um comercial na TV 51% No dia seguinte 18% Nome da empresa 30% Onde comprar o produto online 29% Anúncio em revista e jornal 35% Slogan ou frase da campanha 7% Passar por lojas físicas 27% Referências contidas na campanha (música, protagonista) 6% Total que utilizar algum meio off-line 79% Outras palavras 6% Fonte: Pesquisa Forrester Ago/11 Research/Google/iProspect
  6. 6. Algumas Características mídias digitais • Interatividade constante • Plataformas em constante evolução • Dados precisos de audiência • Integração de plataformas e serviços • Crescimento das redes sociais • Geolocalização (Foursquare) • Alto nível de customização
  7. 7. Estratégias para redes sociais • Aumentar linkability • Tagging e bookmarking • Deixar conteúdo mais acessível • Encourajar mashup • Recompensar usuários ativos e valiosos • Criar conteúdo de relevância (planejamento) • Estudar os formatos comerciais de cada rede
  8. 8. Estratégias para SEO (Search Engine Optimization) • 70% dos usuários clicam na pesquisa orgânica • 86% clicam na primeira página da busca • O Google está sempre atualizando os parâmetros de indexação • O processo de SEO deve ser feito regularmente • Resultados a médio e longo prazo
  9. 9. DESAFIO UNIVERSIDADES
  10. 10. EASY WAY LANGUAGE CENTER
  11. 11. Wageningen university
  12. 12. Case católica virtual Comercial de TV
  13. 13. Case católica virtual Advertising game
  14. 14. Case católica virtual Intervenção urbana
  15. 15. Case católica virtual anúncio jornal
  16. 16. Case católica virtual Redes sociais
  17. 17. Case católica virtual Resultados • Crescimento de 31,5% do número de inscritos • Aumento de 76,1% de acessos no portal • Maioria de comentários positivos nas redes sociais (Twitter e YouTube) • Aumento de depoimentos no portal decorrente da viralização promovida do advertising game
  18. 18. Obrigado ;-) Fernando Portela fernando@fulldesign.com.br @fernandofull facebook.com/fernandofull

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