Case Ambev
Conceito da CampanhaEssa foi a primeira campanha institucional daAMBEV, que trabalhou especificamente a comunicaçãointerna...
Novo posicionamento e nova marcahttp://www.youtube.com/watch?v=eQvZPDoUwq4
BrandingA Ambev juntamente com a criação de um novoposicionamento elaborou uma nova identidadevisual, trabalhando assim a ...
StorytellingA Ambev quis criar um novo posicionamento utilizandoos seus próprios colaboradores para contar históriasdeles ...
A campanhaO objetivo da campanha foi dividir com a sociedade a trajetóriada Ambev através de testemunhais dos seuscolabora...
Resultado da CampanhaComo resultado da ação a Ambev obteve no anoseguinte o aumento recorde de 78 mil inscrições para oseu...
ContinuaçãoA campanha foi um sucesso e acabou se estendendo no anoseguinte para outro público muito importante da Ambev: s...
Referências• GRASIOSO, Francisco. Propaganda institucional: nova arma estratégica da empresa. 2ª Ed. São Paulo:Atlas, 2006...
Grupo• Andrea Pilar• Andreia da Gama• Darina Alkalai• Gabriela Barros• Marcela Wanderley• Renata Tavares• Renato Plimer• V...
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Apresentação trabalho de Comunicação Integrada de Marketing na Era Digital - MBA FGV.
Grupo: Andrea, Andréia, Darina, Gabriela, Marcela, Renata, Renato e Vanessa.

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Case Ambev - Apresentação MBA FGV - Marketing

  1. 1. Case Ambev
  2. 2. Conceito da CampanhaEssa foi a primeira campanha institucional daAMBEV, que trabalhou especificamente a comunicaçãointerna. Nela foi apresentado um novoposicionamento, uma nova marca e conceitosdiferenciados como o de storytelling e branding.
  3. 3. Novo posicionamento e nova marcahttp://www.youtube.com/watch?v=eQvZPDoUwq4
  4. 4. BrandingA Ambev juntamente com a criação de um novoposicionamento elaborou uma nova identidadevisual, trabalhando assim a sua imagem e cuidando domaior patrimônio da empresa. Valorizou os aspectosintangíveis da marca para emitir uma nova mensagemao seu público.
  5. 5. StorytellingA Ambev quis criar um novo posicionamento utilizandoos seus próprios colaboradores para contar históriasdeles mesmos e seus sonhos. Mostrou assim que éuma empresa feita de pessoas reais com sonhos reais.“ Feita por gente e sonhos”
  6. 6. A campanhaO objetivo da campanha foi dividir com a sociedade a trajetóriada Ambev através de testemunhais dos seuscolaboradores, gerando maior credibilidade e proximidade como público. Foram escolhidas 30 histórias.Para retratar de verdade as pessoas como elas são, as fotos eramde um tamanho “exagerado”, com pouca produção e maquiagemnatural.As peças são compostas de um texto testemunhal ao lado dafoto da pessoa que o disse e um título, retirado do sonho que foicontado.
  7. 7. Resultado da CampanhaComo resultado da ação a Ambev obteve no anoseguinte o aumento recorde de 78 mil inscrições para oseu programa de trainee. Também recebeu o prêmio darevista “Isto é Dinheiro” na categoria de gestão derecursos humanos, e na premiação do jornal “ValorEconômico” ficou entre os três primeiros colocados emgestão de pessoas.
  8. 8. ContinuaçãoA campanha foi um sucesso e acabou se estendendo no anoseguinte para outro público muito importante da Ambev: seusparceiros. Da mesma forma que anteriormente, a campanhacontou sonhos desse público que também faz parte da Ambev.
  9. 9. Referências• GRASIOSO, Francisco. Propaganda institucional: nova arma estratégica da empresa. 2ª Ed. São Paulo:Atlas, 2006• SÁ, Patrícia. R. et. al. Comunicação integrada de marketing. 1ª Ed. Rio de Janeiro: FGV, 2010.• SITE OFICIAL DA AMBEV. Feita por gente e sonhos. Disponível em<http://www.ambev.com.br/pt-br/a-ambev/institucional/feita-por-gente-e-sonhos> Acesso em: 28. Abril. 2013.• AGENCIA BM DESING. AMBEV lança campanha institucional e muda a marca. Disponívelem<http://agenciabmdesign.wordpress.com/2010/07/29/ambev-lanca-campanha-institucional-e-modifica-logomarca/> Acesso em: 28. Abril. 2013.• http://pt.scribd.com/doc/49223137/%E2%80%9CIdeias-nao-respeitam-organograma > Acesso em: 28.Abril. 2013.• SITE OFICIAL DA AMBEV. . Campanha destaca parceria de sucesso da AMBEV. Disponível em<http://www.ambev.com.br/pt-br/imprensa/noticias/2011/06/23/campanha-destaca-parcerias-de-sucesso-da-ambev> Acesso em: 28. Abril. 2013.
  10. 10. Grupo• Andrea Pilar• Andreia da Gama• Darina Alkalai• Gabriela Barros• Marcela Wanderley• Renata Tavares• Renato Plimer• Vanessa Vale

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