Hospital do cariri

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Hospital do cariri

  1. 1. CASEHOSPITAL REGIONALDO CARIRI
  2. 2. Resumo do CaseO hospital mais completo do interior do Ceará foi inaugurado. Uma estrutura de ponta tanto do ponto devista tecnológico como humano chegou à Região Centro-Sul do estado, com a promessa de trazer profun-das mudanças na qualidade de vida de seus moradores. Equipado com um aparato completo, o HospitalRegional do Cariri surgiu como uma solução para a problemática dos hospitais sobrecarregados da capitaldo estado, portanto, deveria aumentar a capacidade de atendimento à população do Cariri.Toda essa complexidade precisava ter uma cara. Muitos atributos deveriam ser comunicados, e para isso,foi pensada um identidade visual bastante clara, mas que não se resumiu apenas a orientar as pessoas noespaço em seria aplicada. Afinal, toda a comunicação foi desenvolvida a partir de uma marca contundentee incisiva, que sugere uma total convergência dos valores com os quais o hospital deseja ser percebido:modernidade, leveza, proteção, excelência, acolhimento e disponibilidade. Além disso, o hospital inteirofoi “vestido” com a sua cara. É possível ver as peças espalhadas por toda extensão do hospital, já que con-centramos nosso esforço de comunicação no intutito de gerar total visibilidade.Transmitir os valores que definem a diversificada personalidade do Hospital Regional através de um con-junto de elementos visuais impactantes. Esse foi o grande desafio com que nos deparamos na hora de elab-orar uma cara que posicionasse o hospital. Diante disso, entendemos que o ponto de partida deveria serum desenho que aglutina de forma sintética e minimalista a diversificada gama de serviços, equipamentose profissionais que ele oferece. Em todas as peças criadas, é possível perceber a presença da marca ou de al-gum de seus elementos-chaves que proporcionam uma assimilição imediata, criando uma familiarizaçãodo hospital com seu público e diferenciando sua identidade visual dos outros hospitais.
  3. 3. Descrição sucinta do cliente e seu problema de designO Governo do Estado do Ceará entende a saúde como uma prioridade. Cada vez mais investimentostêm sido destinados para essa área, que vem dando grandes saltos com o trabalho da Secretaria de Saúde.Através dela, a atual gestão do governo atua permanentemente no sentido de oferecer a melhor assistênciamédica nas mais diversas especialidades. Uma prova disso é que ela vem entregando cada vez mais uni-dades de atendimento para que a saúde dos cearenses seja tratada com dignidade. E esse trabalho é divul-gado de forma sistemática pela sua comunicação.Desta vez, nosso desafio foi desenvolver a identidade visual para o recém-inaugurado Hospital Regionaldo Cariri - uma obra com tecnologia e estrutura pioneiras no interior do estado, que vai aumentar signifi-cativamente a capacidade de atendimento à população da região Centro-Sul do estado. Para se ter idéia dagrandiosidade da obra, basta olhar para alguns de seus números. São 294 leitos distribuidos em 7 andares- uma estrutura completa com mais de 27 mil metros quadrados para atender até 100 mil pacientes porano, onde foram investidos 105 milhões de reais.O hospital vai contar com 342 médicos de várias especialidades: traumato-ortopedia vascular, cardiolo-gia, proctologia, gastroenterologia, urologia, oftalmologia, mastologia e clínica médica. Ao todo, são 1.115profissionais oferecendo serviços como ressonância magnética, tomografia computadorizada, UTI, ul-trassonagrafia geral, urgência e emergência, eletrocardiograma, eletrocardiograma, endescopia digestiva,entre outros.Tudo isso terá impacto direto na melhoria da qualidade de vida das populações de cinco cidades: Juazeirodo Norte, Crato, Icó, Iguatu e Brejo Santo, num total de 1.366.709 habitantes. Além disso, podemos afir-mar que o Hospital Regional do Cariri vai trazer benefícios também para os moradores de Fortaleza. Issoporque ele vai desafogar o atendimento nos grandes hospitais da capital, que recebem milhares de pa-cientes que vêm de suas cidades no interior ser atendidos todos os dias. Mais do que sinalizar cada um dosespaços citados, orientando seus visitantes, a identidade visual deveria traduzir toda a complexidade queo hospital representa.
  4. 4. Desenvolvimento CriativoO Hospital Regional do Cariri oferece o que há de mais moderno em serviços, equipamentos e especiali-dades para proteger a vida da população. Mas como comunicar tudo isso numa mesma marca? Nossasolução foi criar um símbolo matriz que abriga vários outros secundários, transmitindo proteção de umaforma multidisciplinar – uma alusão perfeita a um hospital completo. Os elementos circulares dentro dosímbolo da marca traduzem perfeitamente toda essa pluralidade que envolve um instituição de grandeporte como o Hospital Regional do Cariri. Além disso, consegue falar de algo frio e sem vida como tecno-logia mostrando elementos orgânicos.Outro aspecto que se destaca no projeto gráfico dessa marca é a sua tipologia. A fonte Lucida Sans – Demi-bold Roman não foi escolhida por acaso. Apesar da sobriedade típica das fontes em caixa alta, seu desenhosem serifas, limpo e moderno confere delicadeza ao conjunto visual. Ela ainda tem fácil leitura, podendoser automaticamente entendida onde quer que venha a ser aplicada. Os traços são leves e as diferentes to-nalidades de verde acalmam, numa nítida referência ao atendimento humanizado do hospital. Além disso,são cores que seguem o padrão visual adotado pelo Governo do Estado – o que vem a ser de fundamentalimportância para a unidade da sua comunicação.A marca apresenta ainda um elemento conhecido universalmente como símbolo da saúde, a cruz, queaparece aberta, passando as ideias de acolhimento e disponibilidade. Além de agregar todos esses valoresem seu material, uma vez que utiliza a marca como carro-chefe, a identidade visual do Hospital Regionaldo Cariri ajuda as pessoas a se localizarem dentro do hospital de forma bastante clara. Isso também foipossível graças a uma ampla exposição traçada por um planejamento de comunicação completo, que vaidesde de anúncios de jornal e espaços maiores como placas e fachada até a programação visual interna euniforme de funcionários.
  5. 5. Uniforme - Jaleco Uniforme - Cirurgião
  6. 6. Bata - Paciente Bata - Paciente com Estampa
  7. 7. Uniforme - Equipe de Limpeza

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