O documento descreve uma ação promocional de fim de ano realizada pelo Banco do Nordeste do Brasil (BNB) para seus clientes, parceiros e colaboradores. A ação visava transmitir uma mensagem de boas festas e desejos para o próximo ano, promovendo a marca Crediamigo do BNB. A ação utilizou brindes como calendários, agendas e sacolas ecológicas com elementos da cultura nordestina e da nova identidade visual do banco. A ação obteve grande aceitação e os brindes foram amplamente procurados

1. AÇÕES PROMOCIONAIS
FIM DE ANO CREDIAMIGO

2. Quais eram os objetivos do cliente?
Transmitir uma mensagem de boas festas e votos para um próspero ano novo, sempre resgatando a val-
orização do BNB, através do Crediamigo, a todos os seus conterrâneos, com foco principal nos parceiros
e colaboradores. E ainda dar sustentação institucional e visual para o lançamento da nova marca.

3. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
O Nordeste do Brasil é muito conhecido e valorizado por suas festas, cartões postais e pela própria fisiono-
mia alegre e trabalhadora de seu povo. Todas essas características, já profundamente abordadas nos anos
anteriores, ganharam nova identidade visual, através de fotos diferenciadas, que mostraram desdobra-
mento visual e iconográfico da nova marca, sempre associada a cultura, paisagem e economia da Região
Nordeste, contando a história de atuação do BNB e Crediamigo através dos principais segmentos atendidos
pelo Banco, somado a identidade visual da época e festas, incluindo na comunicação elementos e textos de
prosperidade e boas vindas ao ano novo. A Mota Comunicação criou uma ação promocional de final de
ano que conseguiu unir as particularidades de cada estado atendido pelo BNB, foram pensados brindes de
utilização diária: calendário, agendas e sacola ecológica, etc, que possibilitaram impacto em meio a grande
quantidade de mensagens enviadas no período de fim de ano, garantindo que as peças realmente fossem
utilizadas durante todo o ano de 2011, dentro o fora do banco, inclusive em conjunto, sempre visando in-
troduzir, fortificar e consolidar a nova identidade visual que foi lançada.

4. Quais os resultados obtidos? (Qualifique ou quantifique, se tiver as informações)
Houve grande aceitação e procura pelos brindes, extrapolando o público inicial de colaboradores e parcei-
ros, para formadores de opinião, empresários e políticos. Além de conseguirmos o contato direto com nos-
sos clientes e parceiros, pelo fato de todos receberem e usarem com prazer as peças, a ação repercutiu entre
vários públicos sendo solicitado ao banco mais exemplares. Os calendários tiveram sua tiragem esgotada
nos primeiros dias de distribuição e hoje estão presentes não só nas mesas do BNB, e de seus clientes de
microcrédito, mas também em algumas das principais mesas das cidades atendidas pelo banco. Perante
o público interno houve ainda uma demonstração de adesão inédita, sendo enviada espontaneamente a
presidência do BNB cartas de congratulações, elegendo o calendário e a agenda como o melhor já feito
em toda a história do Crediamigo. Toda essa repercussão gerou a continuidade da linha de comunicação
em 2011, tendo sido produzida toda a folheteria de vendas do Crediamigo, pautada na continuidade de
comunicação das peças de final de ano.

5. Agenda

6. Calendário de Mesa

7. Calendário de Geladeira

8. Calendário de Bolso

9. Calendário de Parede

10. Marcador de Página

11. Camisa

12. Brindes

13. Brindes