Campanha Férias no Ceará 2011.2

Campanha Férias no Ceará 2011.2
GO035-11

RESUMO DO CASE

O Férias no Ceará chegava à sua sexta edição. E com o ele, o desafio de manter o sucesso de um grande
festival. Para isso, criamos uma campanha que mostra não só o alcance do evento e seus atributos, mas
também o alcance da própria música, seu poder de se espalhar no nosso dia a dia e contagiar a vida as
pessoas. Soma-se a isso uma comunicação visualmente instigante, de grande impacto e abrangência, onde
a música literalmente invadiu o estado. Resultado: o público compareceu em peso aos shows e o evento se
renovou sem perder sua essência: a diversão.

DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE: SEU MERCADO E SEU PROBLEMA

Realizado pelo Governo do Estado a cada semestre, o festival de música Férias no Ceará já se tornou uma
referência de diversão durante as férias escolares. É sucesso de público, reunindo grandes nomes do pop
nacional numa programação voltada para todos os gostos. Entretanto, para que o evento se destaque entre
as várias opções de lazer oferecidas pelo estado nos períodos de julho e janeiro, é precioso reforçar sua
imagem como uma alternativa interessante de programa, pois se trata de um evento seguro, organizado,
gratuito e com artistas consagrados que agradam toda a família.

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS

Manter a atratividade do Férias no Ceará, já na sexta edição; divulgar as atrações, datas e locais dos shows,
que envolveram 32 municípios, em 35 apresentações; reforçar a variedade musical e os valores familiares
que o evento cultiva; transmitir o sentimento de segurança e organização nos locais dos shows, para que a
população possa sentir-se tranqüila em continuar freqüentando-os; e atrair visitantes de estados vizinhos,
e levá-los, assim como os fortalezenses, a conhecer o interior do Ceará. Esses foram os objetivos da nova
campanha do Férias no Ceará. Para atender todos eles, além de comunicar seus tradicionais atributos,
mantivemos o maior patrimônio do festival, o jingle, e adotamos como estratégia de comunicação utilizar
elementos que traduzissem perfeitamente a natureza contagiante da música: as próprias notas musicais.
Cores vibrantes e layouts humanizados também contribuíram com a manutenção do conceito de festival de
alegria.
A campanha traçou dois objetivos básicos: comunicar as atrações, locais e datas dos shows e atrair um
número cada vez maior de pessoas ao evento. Tendo em vista o primeiro ponto, as peças foram integradas
com tabelas de programação e, com o uso de VT, spots de rádio, carros de som, flyer de programação de
cinema e anúncios de jornal e revista, as informações primárias foram disseminadas para todo o público
pretendido.
Para obter penetração nos lares cearenses, optou-se pelas TVs Verdes Mares. A TV Diário foi utilizada para
gerar identificação com uma parcela do público e, em contraponto, foi veiculado banner de internet com foco
nas classes mais altas e formadores de opinião. A escolha do Diário do Nordeste se deu pela necessidade de
chegar a todos os municípios no interior, além da capital e zona metropolitana. A campanha contou também
com veiculações em rádio, cinema, táxi, revista, aeroporto e rede social. Para atrair a população local e
turistas, além dos meios tradicionais também foram adotados adesivo em esteiras de aeroporto, panfletos
em táxis, VT em salas de cinema e mídias alternativas em elevadores de shopping e prédios comerciais.
Também houve participação ativa nas principais redes sociais, informando a programação, locais de shows,
acessos, esclarecendo dúvidas e registrando sugestões dos internautas. A estratégia permitiu uma melhor
percepção sobre a opinião do público em relação ao festival, o que traz possibilidades de uma edição futura
cada vez mais completa.

IMAGENS DAS PEÇAS E AÇÕES DESENVOLVIDAS

VT 30” - Genérico

Férias.... ...é bom estar. Férias no Ceará. Curtir toda a emoção da liber-
dade de viver e cantar.

Mar de luz no poente Colorindo a cidade Faz brilhar de alegria Todo sonho da gente

Vem pra cá desfrutar É festa em todo lugar Vem curtir de verdade

Loc.off: Loc.off: Curtir toda a emoção da ... de viver e cantar.
Férias no Ceará. De 30 junho a 31 de julho liberdade...

VT 30” - Semana 02









Férias no Ceará. Essa semana tem Jorge Ben Jor. liberdade...





Férias no Ceará. Essa semana tem Zélia Duncan, liberdade...
Arthur Moreira Lima e Lulu
Santos

Jingle 30”

Férias é bom estar
Férias no Ceará
Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar

Mar de luz no poente
Colorindo a cidade
Faz brilhar de alegria
Todo sonho da gente

Vem pra cá desfrutar
É festa em todo lugar
Vem curtir de verdade

Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar

Spot Genérico

Spot Despertador 30”

Entra locução: Antes das férias.

Técnica: ouvimos o som de um despertador de celular
tocar três vezes.

Entra locução: Durante as férias

Técnica: ouvimos novamente o bip do celular. Mas
dessa vez ele toca rapidamente algumas notas do jingle
do festival.

Locução:
Vem aí o sexto Férias no Ceará. Grandes shows
com Gilberto Gil, Roberta Sá, Jorge Ben Jor, Arthur
Moreira Lima, Vanessa da Mata, Zélia Duncan, Seu
Jorge, Lulu Santos e Cidade Negra. Tudo de graça!
6º Férias no Ceará. De 30 de junho a 31 de julho.
Realização Governo do Estado do Ceará.

Carro de Som 60” - Fortaleza

Roberta Sá em Fortaleza

Entra trecho do jingle:

Férias é bom estar,
férias no Ceará.

Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar.

Entra locução:

Hoje, dia 09, tem show gratuito com Roberta Sá no Parque do
Cocó, às 20 horas. Venha e traga a sua família. É o Férias no
Ceará trazendo mais alegria e diversão para você! (entra trecho
de uma música famosa do artista). Imperdível.

O Governo do Estado traz Roberta Sá para fazer a festa no Férias
no Ceará. Hoje, Roberta Sá em Fortaleza. Traga seus amigos e a
sua família. Às 20 horas, no Anfiteatro do Parque do Cocó. É de
graça. Show de abertura com a banda Reite. Participe! Governo
do Estado do Ceará.

Encerra com trecho do jingle:

Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar.

Banner de Internet

468 x 60 x 300px

Banner de Internet

250 x 250px

300 x 250px

Elemídia 2ª Semana

720 x 1280px / 30”


720 x 1280px / 30”


720 x 1280px / 40”

Anúncio de Revista

22,5cm x 31cm

Anúncio de Revista

20,8cm x 27,5cm

Anúncio de Jornal

12col x 53cm

Anúncio de Jornal

6col x 52cm

Anúncio de Jornal

12col x 27,5cm

Esteira de Aeroporto

1,30m x 1,20m

0,90m x 45m

Painel Aeroporto

4,10m x 1,60m

Ação de Taxi: Taxidoor

135cm x 65cm

Ação de Taxi: Topdoor e Panfleto

32cm x 13cm

15cm x 24cm

Adesivo Caminhão

5,3m x 2,2m

2,16m x 2,2m

Lona Fundo de Palco

800cm x 400cm

Pulseira de Acesso

25cm x 2cm

RESULTADOS OBTIDOS

A sexta edição do Férias no Ceará foi registrada como a de maior porte, até então, não apenas em quantidade
de shows, municípios contemplados e popularidade das atrações, mas também o maior público-médio por
show, comportando uma quantidade aproximada de 30 mil pessoas por apresentação.
A representatividade do evento para a população cearense foi percebida durante todo o semestre que
seguiu, com contatos telefônicos e eletrônicos do público, com solicitações e sugestões de programação
para as próximas edições.

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