Este documento discute a publicidade como um discurso de sedução. Aborda os tópicos da sociedade de consumo, meios de comunicação de massa e publicidade, mercado e publicidade, conhecimento dos destinatários na construção da mensagem publicitária, consumos juvenis, produtos destinados a jovens, construção de identidades através de modelos e estereótipos, elementos de um anúncio publicitário e a lei da publicidade.

1. UFCD 6666
Mundo atual
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Produção de manuais para formação
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Publicidade: um discurso de sedução

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INDÍCE
Resultados da aprendizagem e conteúdos....................................................................................................... 3
Sociedade de consumo: consumo e consumismo.......................................................................................... 4
Meios de comunicação de massa: publicidade ............................................................................................... 8
Mercado e publicidade...........................................................................................................................................12
Conhecimento e caracterização dos destinatários na construção da mensagem publicitária...14
Consumos juvenis ....................................................................................................................................................17
Produtos publicitários destinados a jovens...................................................................................................18
Construção de identidades em função de modelos e de estereótipos.................................................20
Elementos fundamentais da estrutura de um anúncio .............................................................................21
Imagem, texto oral e/ou escrito, duração e som..........................................................................................25
Lei da publicidade....................................................................................................................................................29
Bibliografia e netgrafia...........................................................................................................................................32

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Resultados da aprendizagem
 Identificar e interpretar os mecanismos e meios usados pela publicidade para
influenciar o consumidor.
 Criar hábitos de comparação e de comprovação das características reais de produtos e
serviços face às características definidas pela publicidade.
 Promover a consciência critica face às necessidades de consumo criadas através da
publicidade.
 Identificar modelos sociais, morais, culturais e ideológicos, implícitos na mensagem
publicitária.
 Interpretar e aplicar a lei da publicidade a caos específicos.
Conteúdos
 Sociedade de consumo. Consumo e consumismo
 Meios de comunicação de massa: Publicidade
 Mercado e publicidade
 Conhecimento e caracterização dos destinatários na construção da mensagem
publicitária
 Consumos juvenis
 Produtos publicitários destinados a jovens
 Construção de identidades em função de modelos e de estereótipos.
 Elementos fundamentais da estrutura de um anúncio
 Imagem, texto oral e/ou escrito, duração e som
 Lei da Publicidade

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Sociedade de consumo: consumo e consumismo
Sociedade de consumo, é um termo utilizado para designar o tipo de sociedade que se
encontra numa avançada etapa de desenvolvimento industrial capitalista e que se
caracteriza pelo consumo massivo de bens e serviços, disponíveis graças à elevada
produção dos mesmos.
O conceito de sociedade de consumo está ligado ao de economia de mercado e, por fim, ao
conceito de capitalismo, entendendo economia de mercado aquela que encontra o
equilíbrio entre oferta e a procura através da livre circulação de capitais, produtos e
pessoas, sem intervenção estatal.
A expressão sociedade de consumo designa uma sociedade característica do mundo
desenvolvido em que a oferta excede geralmente a procura, os produtos são normalizados
e os padrões de consumo estão massificados. O surgimento da sociedade de consumo decorre
diretamente do desenvolvimento industrial que a partir de certa altura, e pela primeira vez
em milénios de história, levou a que se tornasse mais difícil vender os produtos e serviços do
que fabricá-los. Este excesso de oferta, aliado a uma enorme abundância de bens colocados no
mercado, levou ao desenvolvimento de estratégias de marketing extremamente agressivas e
sedutoras e às facilidades de crédito quer das empresas industriais e de distribuição, quer do
sistema financeiro.