O documento apresenta os detalhes de um projeto de identidade visual para uma creperia francesa chamada Creperia Cliché no Rio de Janeiro. O projeto propõe associar clichês franceses à marca enquanto oferece uma alimentação rápida, saudável e em um ambiente acolhedor. O desafio é equilibrar a herança francesa com um estilo mais moderno e atraente para os clientes brasileiros.

1. APRESENTAçÃO
Creperia Cliché

2. BRIEFING
Criação de marca e identidade visual para uma Creperia
francesa que contemple a essência do modo francês de
preparar e de comer crepes.
Partindo do nome Creperia Cliché, associar clichês
tipicamente franceses à identidade do restaurante.

3. LOCALIZAçÃO
Centro do Rio de Janeiro, coração
financeiro da cidade. Ativo mercado
imobiliário, atrações turísticas e
ótima gastronomia.

4. localização
principais concorrentes
Subway
Mega matte
Gioconda
Yakisoba Mix
Porto Madero
Francessco
Foccacia
Montagu
Pilão de Pedra
Anguri
Central Rio
McDonald’s
Camaronês
Manjericão
Giraffas
KFC

5. PICO DE VENDAS
12h às 14h 17h às 19h

6. Público
Refeição
Rápida Preço médio
R$ 20,00
ATIVO
trabalha
estuda
1h de almoço pouco tempo

7. ...sem abrir mão da sáude e de uma alimentação equilibrada.

8. Concept Board

9. alimentação rápida
saudável
aconchegante
crepes
franceses
convidativa
A identidade nuclear inclui os valores
fundamentais da marca, as competências
da organização e suas representações.
É a essência atemporal, que fornece
direção à marca.
novidade
velocidade no
atendimento
A identidade expandida é composta
pelos dados que ajudam a identificar
aquilo que a marca representa, sendo
responsável pelo relacionamento
direto com os consumidores em
função das exigências do mercado.

10. Desafio
MODERNO ANTIGO Vs.

11. Desafio
CORES TIPOLOGIA SIMBOLOGIA
França
qualidade
sofisticação
requinte
ambiente retrô
tradição
clichê
Brasil
modernidade
Contemporaneidade
despojado
informal
Ambiente conservador
Atendimento lento
Preço mais elevado
Inibição
Atendimento rápido
Ambiente jovem
Preço mais atrativo

12. ESTUDO
Tipologia

13. ESTUDO
Tipologia
Clássica Moderna
Mais forte
Rápida identificação
Vs.
Menos marcante
Menor impacto

14. ESTUDO
Tipologia

15. PORÉM...

16. ESTUDO
Cores
Sofisticação
cores mais escuras
Partindo das cores da banderia da França
cores mais claras
modernidade
jovialidade
vibração

17. com isso...

18. O LOGO

19. Pantone 1925 C
CMYK 0, 100, 55, 0
RGB 237, 17, 100
Pantone 7507
CMYK 0, 10, 25, 0
RGB 255, 229, 194
Pantone Black C
CMYK 40, 30, 15, 100
RGB 35, 31, 32
X
5X
6X
X
1,5X
9X
2X
O LOGO

20. K 100%
K 0%
K 50%
K 0%
K 100%
K 70%
O LOGO

21. Primárias
Pantone 1925 C
CMYK 0, 100, 55, 0
RGB 237, 17, 100
Secundárias
Pantone 322 C
CMYK 80, 0, 30, 35
RGB 0, 132, 137
Pantone 183 C
CMYK 0, 50, 25, 0
RGB 245, 152, 157
Pantone Cool Gray 9 C
CMYK 0, 0, 0, 50
RGB 147, 149, 152
Pantone 318 C
CMYK 40, 0, 15, 100
RGB 148, 214, 218
Pantone 7507 C
CMYK 0, 10, 25, 0
RGB 255, 229, 194
Pantone Black C
CMYK 40, 30, 15, 100
RGB 35, 31, 32
CORES

22. TIPOGRAFIA

23. ELEMENTOS ILUSTRATIVOS

24. Lo r em
Lorem
Ipsum dolor
Lorem
Ipsum
APLICAÇÕES
LOREM
IPSUM
DOLOR SET
Vive la vie!
88,88

25. Embalagem

26. Embalagem

27. Papel vegetal

28. DELIVERY

29. Aaacciillppççoãesõ
sobre imagem

30. PAPELARIA

32. PAPELARIA

33. Uniforme
lenço
camisa de malha
bottom
avental
calça preta

34. Uniforme

35. FACHADA

36. RESULTADO
Pouco tempo após sua inauguração, o restaurante logo se transformou em
um sucesso no Rio de Janeiro. Graças a características como ambiente,
atendimento e a própria embalagem usada para servir o crepe – uma criação
da Hábil que inclusive recebeu elogios da imprensa – a Cliché se tornou
uma referência na cidade, como uma creperia tipicamente francesa, gerando
mídia espontânea nos principais veículos especializados em gastronomia.

37. na mídia

38. OBRIGADO!