A Elma Chips planeja relançar os tazos em 2013 para aumentar as vendas em 30% aproveitando a nostalgia dos anos 90. A estratégia de comunicação inclui pré-lançamento para gerar curiosidade, evento de lançamento com temática nostálgica e contato com formadores de opinião. As mídias digitais e tradicionais serão usadas para reforçar a comunicação com o público-alvo de 8 a 30 anos.

2. A Elma Chips possui uma linha variada e é uma empresa
líder do setor de salgadinhos no Brasil
Formou-se em 1974 e
pertence à PepsiCo
Foi quem instaurou os tazos no Brasil
Além das coleções, a marca
desenvolveu extensões de linhas
Os tazos possuíam coleções com desenhos animados impressos
Do ano de 1997 a 2005 foram lançados 9 coleções

3. Pequenos discos colecionáveis de plástico
Podem ser voadores, master-tazos, metalizados, reflexivos,
spinners (tazos que se transformam em peões), entre outros
Durante a década de 90 foram mania entre
jovens brasileiros e portugueses

4. O intuito do jogo era virar o tazo do lado contrário, os tazos eram colocados em uma
pilha e com a mão em forma de concha, ou com o master tazo se batia sobre eles
Quem conseguisse os virar, ganhava o jogo
A brincadeira tomou conta de ruas e escolas, onde diversas
crianças formavam rodas de jogo

5. Público –alvo
Primário: 8 aos 15 anos
Secundário 16 aos 30 anos

6. Público –alvo
Primário: 8 aos 15 anos
Secundário 16 aos 30 anos
Objetivos
aumento de vendas do Elma Chips em torno de 30%
Repetir o sucesso de vendas anterior dos anos 90’s
Engajar novos clientes
Estimular o venda pela comunidade de fãs e s antigos colecionadores

7. Público –alvo
Primário: 8 aos 15 anos
Secundário 16 aos 30 anos
Objetivos
aumento de vendas do Elma Chips em torno de 30%
Repetir o sucesso de vendas anterior dos anos 90’s
Engajar novos clientes
Estimular o venda pela comunidade de fãs e s antigos colecionadores
Cronograma
 Janeiro de 2013, tendo o verão como oportunidade
 Até março de 2013. o produto deverá estar consolidado como sucesso no mercado

8. Público-alvo
 Primário: 16 – 30 anos
 Secundário : 8 – 15 anos

9. Público-alvo
 Primário: 16 – 30 anos
 Secundário : 8 – 15 anos
Objetivos
Repetir o sucesso de vendas anterior dos anos 90’s
Estimular a venda pela comunidade de fãs e antigos colecionadores
Aumentar 20% o valor de vendas

10. Público-alvo
 Primário: 16 – 30 anos
 Secundário : 8 – 15 anos
Objetivos
Repetir o sucesso de vendas anterior dos anos 90’s
Estimular a venda pela comunidade de fãs e antigos colecionadores
Aumentar 20% o valor de vendas
Cronograma
Manter o cronograma proposto pelo cliente

11. As estratégias consistem em um mix de comunicação
envolvendo as diversas ferramentas de publicidade,
relações públicas, jornalismo e comunicação digital.

12. Curiosidade: Antes de efetivamente lançar os tazos, será
incitada a curiosidade dos consumidores de salgadinhos
Elma Chips e, com isso, gerar repercussão sobre o
relançamento dos Tazos antes da data do evento de
lançamento.
Nostalgia: O Tazo foi produto de enorme sucesso entre as
crianças e continua sendo entre os seus antigos consumidores,
Será feito um evento de lançamento, que contaria com uma
temática nostálgica, produzido de modo a recriar essa
atmosfera dos anos 90 (momento do sucesso dos tazos entre os
jovens).
Também serão utilizados mídias tradicionais e materiais de
PDV para reforçar a comunicação.
A mídia online será a principal ponte de comunicação
entre o público-alvo, já que a internet é o principal meio
usado pelos jovens.

13. 1. TEASER / Pré-Lançamento
2.Evento de Lançamento
3. Contato com Formadores de opinião e mídia espontânea / assessoria de imprensa

14. 4. Hotsite
5. Concurso Cultural
6. Utilização de mídias tradicionais e material de PDV