Grupo 1 - Gestão de Marketing - 2011.1

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Grupo 1 - Gestão de Marketing - 2011.1

  1. 1. Gestão de Marketing<br />Segmento “Solteiros”<br />
  2. 2. <ul><li>Segmento “Solteiros”
  3. 3. 1ª. Etapa) Levantamento de dados
  4. 4. Comportamento de compra;
  5. 5. Percentual deste mercado no Brasil;
  6. 6. Estilo de vida;
  7. 7. Serviços consumidos;
  8. 8. Qual mercado está mais maduro;
  9. 9. Composição orçamentária;
  10. 10. São adeptos a marca?
  11. 11. São Sensíveis a preço?
  12. 12. Como é distribuição para quem já atende este segmento?
  13. 13. Qual meio de comunicação para este segmento?</li></li></ul><li>Gestão de Marketing<br />Segmento “Solteiros”<br />Comportamento de Compra<br />Parcelam mais no cartão de crédito<br />Preferem pagar mais caro por marca conhecida<br />Têm pouco tempo para compras<br />Preferem fazer compras em um único lugar<br />Buscam praticidade sem abrir mão da qualidade...<br />...e produtos embalados individualmente<br />
  14. 14. Gestão de Marketing<br />Segmento “Solteiros”<br />Percentual deste mercado no Brasil<br />30% da população total do Brasil. <br />Segundo dados do IBGE, existem quase 74 milhões de pessoas solteiras com mais de 18 anos no país.<br />Há três tipos de solteiros: <br />Temporário: pessoas jovens<br />Transitório:  separados, mas pretendem nova união<br />Definitivo: prezam sua independência<br />
  15. 15. Gestão de Marketing<br />Segmento “Solteiros”<br />Estilo de vida<br />Morando sozinho<br />Descansando mais<br />Casando mais tarde<br />Mudança para uma capital buscando estudo/trabalho<br />
  16. 16. Gestão de Marketing<br />Segmento “Solteiros”<br />Serviços consumidos<br />Lavanderias<br />Bares<br />Restaurantes<br />Turismo<br />Cursos/Educação<br />Serviços delivery<br />
  17. 17. Gestão de Marketing<br />Segmento “Solteiros”<br />Qual mercado está maduro?<br />
  18. 18. Gestão de Marketing<br />Segmento “Solteiros”<br />Composição orçamentária<br />Média de 10 salários mínimos gastos em:<br />Educação<br />Lazer / Entretenimento<br />Moradia<br />Alimentação<br />
  19. 19. Gestão de Marketing<br />Segmento “Solteiros”<br />São adeptos a marca? Sim<br />São sensíveis a preço? Não<br />Preferem pagar mais caro por marca conhecida<br />
  20. 20. Gestão de Marketing<br />Segmento “Solteiros”<br />Como é trabalhada a distribuição?<br />
  21. 21. Gestão de Marketing<br />Segmento “Solteiros”<br />Qual meio de comunicação?<br />Não convencional<br />
  22. 22. Gestão de Marketing<br />Segmento “Solteiros”<br />Próximos passos...<br />

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