Nova classe média

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Estudo da nova classe média brasileira.

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Nova classe média

  1. 1. A Nova Classe Média Brasileira Na última década, o perfil socioeconômico do país mudou, a principal novidade foi o fortalecimento da classe C; Não se pode dizer que o país tenha mudado da noite para o dia. A modificação resulta de múltiplos fatores, da estabilização dos preços às mudanças demográficas, da educação ao mercado de trabalho; Segundo pesquisa da Fractal, a Novaclasse média deseja cultivar:1. Respeito próprio;2. Ser respeitada pelos outros;3. Ter segurança para viver;4. Desfrutar da vida, e sentir que alcançouas aspirações.
  2. 2. Renda Classes Sociais Fonte: FGV Fonte: SAE ( maio/12) C R$ 1.064 a R$ 4.591 R$ 291 a R$ 1.019 ** D R$ 768 a R$ 1.064 E R$ 768“ Quem tiver renda per capita nesse intervalo será considerado classe média”,disse Ricardo Paes de Barros secretário de Ações Estratégicas da SAE(29.05.12). ** Dentro dessa definição, a comissão dividiu a classe média em três grupos: 1. Baixa Classe Média ( renda familiar per capita entre R$ 291 e R$ 441); 2. Média Classe Média ( renda compreendida entre R$ 441 e R$ 641); 3. Alta Classe Média ( renda superior a R$ 641 e inferior a R$ 1.019).
  3. 3. Fenômeno Sociológico Mais da metade da população brasileira (53%) fazem parte da classe média, o que significa um total de 104 milhões de brasileiros; Nos últimos dez anos, foram 35 milhões os brasileiros inclusos na classe média; A estimativa é de que mantidas as taxas de crescimento e a tendência de queda nas desigualdades dos últimos dez anos, a classe média chegue a 57% da população brasileira em 2022; De 2002 a 2012 ascenderam da classe baixa para a média, 21% da população brasileira, enquanto da classe média para a alta ascenderam 6%; “A classe média vai movimentar em 2012 cerca de 1 trilhão”, estimulou Renato Meirelles, do instituto de pesquisa Datafolha.(Fonte: Datafolha – 2012)
  4. 4. Ascenção da classe C incomoda a classe AB Os consumidores da classe A e B semostram incomodados com a classe C, quepassou a comprar produtos e serviços aosquais a elite tinha acesso; 55,3% dos consumidores do topo dapirâmide acham que os produtos deveriamter versões para rico e para pobre; 48,4% afirmam que a qualidade dos serviços piorou com o acesso da população; 16,5% acreditam que pessoas mal vestida deveriam ser barradas em certos lugares; 26% dizem que um metrô traria “gente indesejada” para a região onde mora. ( Fonte: Data Popular – 1º TRI 2012)
  5. 5. Hábitos de consumo e comportamento Muitos setores da indústria de bens e serviços tem se beneficiado nesta esteira de crescimento; Classe C, protagonista da economia não quer abrir mão de suas conquistas; As mulheres da Classe C, tomam mais decisões, pois exercem maior responsabilidade sobre a família; Com personalidade, a classe C quer produtos eserviços que considerem:1. Seus valores e princípios;2. Seu estilo de vida;3. Suas atitudes. ( Fonte: Ibope – 2010)
  6. 6. Segmentação – Somos iguais, somos diferentes Conformistas Racionais Consumistas Personalistas 21% 19% 29% 31%( Fonte: Ibope – 2010)
  7. 7. Segmentação( Fonte: Ibope – 2010)
  8. 8. O olhar dos segmentos(Fonte: Ibope – 2010 / (*) Revista Istoé 2128)
  9. 9. O olhar dos segmentos( Fonte: Ibope – 2010 / ** Folha de SP 19/05/10)
  10. 10. A Classe C e a Saúde A classe C parece: Menos preocupada com a qualidade da alimentação; Menos propensa aos excessos alimentares e à atividade física; Menos ligada a prevenção.( Fonte: Ibope – 2010)
  11. 11. Grau de escolaridade No geral menos gente da classe C – principalmente mais baixa renda – está estudando atualmente; A classe C é basicamente formada no fundamental e parcialmente no segundo grau; É baixa a proporção de população da classe C que fala outro idioma. ( Fonte: Ibope – 2010)
  12. 12. Lazer e entretenimento da classe C A TV preenche os espaços ociosos da classe C mais que qualquer outra atividade: Novelas, Humorísticos, Auditório; A Internet na classe C: menos a função de mídia, mais a função de ponto de encontro; Cinema, TV por assinatura, mídia impressa impactam bem mais os mais ricos e pouco atinge a classe C.( Fonte: Ibope – 2010)
  13. 13. A classe C e o ato da compra 46% dos consumidores da classe C não temuma “marca de coração”; Inovação agrada esse tipo de publico; A classe C já corresponde por 44% dosgastos no país; Produtos caros e compras parceladas(eletrodomésticos, equipamentos deinformática, eletrônicos); O desafio das empresas está em tornaresse grande contingente em consumidorescativos.( Fonte: Data Folha 2012)
  14. 14. Hipermercados ampliam serviços para atrair aclasse C  Os Hipermercados estão aumentando cada vez mais a oferta de serviços ao clientes;  Nestas redes, além de fazer compras, já é possível pagar contas na lotérica, comprar remédios na farmácia, deixar a roupa na lavanderia, imprimir fotos, fazer cópia de chaves, entre outas coisas;  O aumento de prestadores de serviços nos hipermercados é uma estratégia para recuperar clientes que deixaram de frequentar essas lojas por causa da distância das suas casas.( Fonte: R7 - 2010)
  15. 15. As marcas mais preferidas pela classe C( Fonte: Data Folha Set/12 – Para o estudo, foram entrevistados 22 mil consumidores em 20 dias)
  16. 16. Estratégias da Regionalização dos seus produtos:Com duas frentes de trabalho: Criação de produtos personalizados evendidos exclusivamente em determinadas regiões.  Café solúvel adaptado ao paladar do consumidores Norte e Nordeste. Leite em pó enriquecido com ferro, cálcio e vitaminas para atender às carências nutricionais geralmente verificadas na população das regiões Norte e Nordeste.
  17. 17. Estratégia da Adaptação de embalagens de produtos já consagrados: Gramaturas menores; Pesquisas revelaram que metade dos produtos mais consumidos em regiões de classes baixas possuíam menor peso; Como algumas linhas de Leite em pó tradicionais, biscoito e cereais.
  18. 18. Componentes do Grupo: Leonardo Bernardes Neide Morato Patricia Mota Vagner OlympioCurso: Gestão Estratégica em VendasDisciplina: Análise de MercadoProf. Dr. Carlos Augusto da S. LouresAno: 2012 Obrigado (a)!

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