O documento discute o uso de big data para otimizar anúncios online de forma personalizada. Ele explica como ferramentas de retargeting podem mostrar anúncios relevantes aos usuários com base em seus dados e como a Vizury Interactive ajuda empresas a aumentar o retorno sobre investimento em marketing digital de forma personalizada e em tempo real.

1. Utilizando seus dados
para otimizar
a compra de mídia
Big data na era das
relações
Edvaldo
Acir
Vizury Interactive
16h00 às 17h00
CONFIRA AS ÚLTIMAS
TENDÊNCIAS DO
MARKETING DIGITAL

2. Big data nos negócios:
 Afeta profundamente o comércio;
 Fornece soluções para os desafios de negócios
de longa data;
 Inspira novas maneiras de transformar processos
e organizações, indústrias inteiras e até mesmo
a própria sociedade.
E então, vem a digitalização, que cria novos tipos
de dados em tempo real...
 Dados em altos níveis de sofisticação, velocidade e precisão.

3. Dimensões do Big Data
• Volume: Quantidades de dados (muito grande) e em crescimento;
• Velocidade: O tratamento dos dados (obtenção, gravação, atualização), deve
ser feito preferência em tempo real;
• Variedade: Diversidade de informações:
É necessário saber tratar a variedade como
parte de um todo; um tipo de dado
pode ser inútil se não for associado a outros.

4. 8/1/2013 Company Confidential
Com tanta informação, com tanta publicidade… é um alento para o
consumidor encontrar alguém ou alguma empresa que o compreende,
que sabe entregar a ele exatamente o que ele gosta, quer ou precisa!
Você já teve a sensação de que a
publicidade de um site simplesmente
adivinhou o que você quer?
Ferramentas de retargeting facilitam este
processo mas a inteligência por trás da
ferramenta é fundamental para que estas
relações sejam harmonicas e não de
perseguição!

5. VêBanners
Personalizados
criados dinamicamente
em tempo real.
ClickÚnico traz de
volta o usuário para o site
do anunciante.
Desiste.
Continua buscando em outros sites
Usuário VerificaProdutos
no site do anunciante
1
4
2
3

6. ALINHADOS
COMAMARCA
PERSONALIZADOS
CRIATIVOS
MARCANTES

7. ESTRATEGIA
DE BID Por Marca Por Produto Por Estação de
Metrô
Por Rota
Orientação por
Categoria
Colaborativa Orientação
por Cia Aérea
+ Preço
Orientação por
Região
VESTUÁRIO ACESSÓRIOS IMÓVEIS AIRLINES
BANNER
DINAMICO
FUNCIONALIDADES
ESPECIAIS Por Promoção
Melhores
Ofertas
Atualizações
Rápidas
Descontos
baseados pelo
destino
+Oprodutoqueoconsumidorquer,gostaouprecisa

8. 1
2
3
PLAIN
RETARGETING
SEGMENT
RETARGETING
CREATIVE
DYNAMIC
RETARGETING
Tracking users by cookies and showing everyone the
same static brand ad
Great for brand awareness

Segmenting users into a few buckets and
targeting them with a limited set of static ads
Great for short-run campaigns

Unique Real-Time Bidding (RTB) values
and dynamic ad servings for every user
based on a sea of user and media data
Best for conversions


9. Priscilla Erthal é graduada em Marketing
e Propaganda pela PUC-RJ e tem
MBA em Gestão Empresarial pela FGV-
RJ. Iniciou a sua carreira na B2W, maior
grupo de comércio eletrônico do Brasil.
Após quase 6 anos entre as áreas
Comercial e Marketing da empresa, foi
para a Netshoes onde, desde 2011, é a
Gerente Geral do Marketing/Performance.
Experiência Netshoes com dados
e otimização de campanhas online

10. Dados>Informação>Entrega
VISITANTES USUÁRIO

11. Ferramenta:
 Segurança da informação;
 Estrutura;
 Flexibilidade;
 Inovação;
 Performance.
Vizury aumentou em 60% o nosso ROI dos usuários cookados e 30% do ROI
geral.
 Automatização dos banners;
 Possibilidade de maior investimento;
 Criação de novos formatos;
 Criação de novos projetos;
 Expansão para outros Países.