Cases do planner Eduardo Navarro.

1. PLANNER
CREATIVE
Eduardo Navarro

2. QUEM SOU EU
NAVARRO
EDUARDO
26 anos, paulistano, tirador de sarro, bom de
papo, antenado, curioso e criativo. Música pra mim é igual
piada, ouço de tudo porém prefiro as ótimas, as boas e as
ruins que também são boas.
Sou viciado em futebol como um bom corintiano, porém
não sou fanático chato, na real gosto de esportes em geral e
pratico sempre que possível enquanto meu joelho ainda
aguenta o tranco.
Namoro há quase 3 anos, sou um cara bem família e adoro
uma cervejinha com churrasco.
Amante da publicidade, escolhi cedo minha área é acertei
em cheio, não gosto do comum nem do básico, gosto de
pensar o que ninguém nunca pensou ou nunca fez.

3. PLANNER.COMOEPORQUÊ?
Nem sempre trabalhei em agência, até entrar na
publicidade tinha apenas trabalhado na área de vendas de sistema
de gestão, trabalhando direto com a SAP, Oracle, Microsoft, dentre
outras. Porém logo que tive a primeira chance de ir para uma
agência agarrei e me apaixonei pela magia da publicidade.
Em 2013 tive a proposta de participar de uma novidade no
mercado, a agência Greenz nascia e precisava de um
atendimento/comercial, começou então a parceria
Eduardo+Greenz.
Durante 2 anos vivi junto com a Greenz experiências maravilhosas,
e me orgulho de ter participado do primeiro GRANDE cliente,
primeiro plano de mídia, primeira campanha de Ads e até que
enfim, primeiro departamento de planejamento.
Neste momento descobri meu futuro, muitos projetos surgiram e
a paixão pelo planejamento começou a aflorar. Sim, estava no
caminho certo.
Agência Greenz.

4. CASE#1
PROJETO SALVA VIDAS
Uma iniciativa social que visa tornar os locais cardioprotegidos oferecendo
desfibrilador, diversos materiais e treinamentos.

5. Briefing_
ProjetoSalvaVidas
O Projeto Salva Vidas é uma iniciativa social
em tornar os locais cadioprotegidos, visa a
necessidade de aprender a reanimação e
primeiros socorros, bem como uma maior
implantação de desfibriladores externos
automáticos (DEA) nos estabelecimentos.
A missão era estimular a venda e
implementação de desfibriladores e criar
espaços cardioprotegidos.
Públicoalvo_
Empresas, associações, lugares públicos,
escolas, etc. Inicio em São Paulo visando
uma possível expansão para o Brasil.
Desafio_
Ação criativa e diferente, saindo da
simplicidade de uma ação comercial.
Deveríamos despertar a importância de
aderir a causa e consequentemente,
vender o produto e os treinamentos.

6. Estratégia_
Através de pesquisas e estudos encontrei uma
lei que estava a nosso favor. A Lei Municipal nº
14.621 que obriga possuir o desfibrilador em
locais que tenham concentração/circulação
média de 1.500 ou mais pessoas.
Ao ter o conhecimento dessa lei nasceu a ideia
de abordarmos locais com concentração de
público. Vi a oportunidade de trabalharmos
com clubes e estádios.
Para atingi-los não bastava apenas uma
apresentação, precisaríamos de um material
mais especifico e um clube para atacarmos
primeiro.
Materialcriado_
Criamos um vídeo sobre o gol mais
emocionante nos últimos anos para o nosso
público e, claro, deixamos o vídeo bem
interessante.
Assista no próximo slide ou através do link:
https://youtu.be/DxJc54-QLaE
ArenaCorinthians_
Capacidade: 49.205
Corintiano é um público fanático.
Tínhamos que atingi-los na veia.

7. CLIQUE AQUI E ASSISTA NO YOUTUBE

8. CASE#2
SKECHERS
Marca de calçados californiana que comercializa mais de 3.000 modelos
para homens, mulheres e crianças, modelos casuais e de performance,
presente em mais de 120 países

9. Briefing_
Açãodebordo-MissãoSkechers
Através de uma ação de bordo nosso objetivo é
aumentar o fluxo de clientes nas lojas próprias da
marca junto com a audiência das redes sociais.
Além de divulgar o portfólio de produtos vendido no
Brasil.
Públicoalvo_
A campanha foi voltada a 5 estados
específicos do Brasil, onde a Skechers já
possui lojas físicas.
Desafio_
Estratégia live marketing, desenvolvendo
uma experiência única entre a marca e
seu público.

10. Insight_
Insight: Agentes secretos sempre são admirados por
seu bom gosto e performance. Agentes secretos
viajam pelo mundo em busca de seus objetivos.
Ideia_
Em busca do conforto perfeito para seus pés.
Ação que imitará uma missão, onde o participante é
o agente secreto. O ponto de partida será na saída do
avião e o ponto final em uma loja Skechers, onde a
missão será cumprida. O prêmio estará dentro de um
cofre que deverá ser aberto pelo participante.
A ação consiste de duas fases.
Na primeira, offline, serão distribuídas “missões
secretas” em envelopes aos passageiros que
desembarcarem dos voos de 536 aeronaves da Gol
Linhas Aéreas, cobrindo 5 estados da malha
doméstica e impactando cerca de 90 mil
passageiros.
Na segunda fase, online, que entrará no ar 1 mês
depois, os consumidores poderão participar da
missão ao cadastrarem-se no hot site criado para a
campanha.
Os consumidores, tanto online quanto offline,
receberão códigos secretos que poderão abrir um
cofre localizado na loja mais próxima de seu destino.
A missão é ir até a loja e tentar abri-lo com o código
recebido.
Campanha_

11. Conclusão_
Cofre abriu: dentro do cofre conterá um flyer
informando que a missão foi cumprida e que o
conforto perfeito está naquela loja, o prêmio é
escolher qualquer calçado Skechers.
Cofre não abriu: Preencher um cadastro atrás do
código, inserir na urna da loja e concorrerá a um
calçado no final da campanha.

12. CASE#3
EUROPA FILMES
Distribuidora independente do cinema nacional e internacional

13. Briefing_
FilmeEntrandoNumaRoubada
Campanha de lançamento de um filme nacional
chamado “Entrando Numa Roubada”, filme nada
convencional com um toque de ousadia, que exigia
um lançamento à altura.
A primeira impressão é a que fica
O objetivo principal era causar uma boa impressão
na pré-estreia e estreia.
Públicoalvo_
Restrição de 16 anos, gênero ação/comédia.
Desafio_
Para atingir o máximo de pessoas possível, não
poderíamos contar apenas com uma única
campanha. Tínhamos que atingir por todos os lados,
de maneiras diferentes.

14. #1 HASHTAG
Primeiro passo para divulgação e mensuração em redes sociais.
Ideias_
#ENTRANDONUMAROUBADA
#2DAFICÇÃOPARAOREAL
O filme é baseado em um método de filmagem Polonês, citado pelo
protagonista. A ideia foi tornar esse método real e trazer o próprio
filme como a primeira experiência desse mesmo método.
Método criado e inserido
no Wikipédia
referenciando o próprio
filme.

15. #3 PROMO PARA FÃS
Aproveitando o app Dubsmash que era a grande tendência do momento,
usamos o elenco para a primeira campanha de divulgação.
Lançamos uma promoção na Fan Page de cada ator do elenco.
ELENCO DEU INÍCIO A AÇÃO VIRAL
DUBLANDO UNS AOS OUTROS

16. O PARTICIPANTE DEVERIA
DUBLAR ALGUMA DAS
FALAS, USAR A HASHTAG
DO FILME E POSTAR NAS
REDES SOCIAIS
PROMOÇÃO
Os melhores iriam assistir a
pré-estreia com seu ídolo

17. #4 GOOGLE - TRUE VIEW STRATEGY
Criamos nossa própria mídia de performance –
Botão “Assistir Trailer”
Toda a audiência será direcionada
para trailer oficial do filme – Canal
Youtube
Caso não haja clique, o trailer
continua passando após vídeo de
introdução do ator
Elenco gravou vídeos exclusivos para utilizarmos para True View

18. #5 AÇÃO DE CO-BRANDING

19. #6 SOCIAL P.R.
INFLUENCIADORES
A ideia era usar o Não Salvo para começar o
dialogo sobre o lado Não convencional do filme.
Release de P.R. Diferente para cada canal.
Além, de envolver o blogueiro no mood da
campanha. (Dubsmash)
#7 CAMPANHA DE PERFORMANCE

20. COMO ME
ENCONTRAR
11 9 8690-6711
edugnavarro@gmail.com
/edugnavarro
br.linkedin.com/in/edugnavarro