Comunicação Corporativa - O Profissional de RP em ação

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‘Comunicação Corporativa – O profissional de Relações Públicas em ação’ foi o tema desenvolvido pelo jornalista e executivo da comunicação Sergio Ignacio durante palestra no campus Roberto Freire da Universidade Potiguar (UnP), em 10 de fevereiro de 2011. Sergio é sócio-diretor da XComunicação, em São Paulo, e tem especialização em Relações Públicas. Atua no mercado de Comunicação Corporativa há 20 anos.

Publicada em: Educação, Negócios, Tecnologia
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Comunicação Corporativa - O Profissional de RP em ação

  1. 2. O Profissional de RP em ação COMUNICAÇÃO CORPORATIVA
  2. 3. Inscrições rupestres: Paleolítico Superior (40.000 a.C.) Conceito
  3. 4. Inscrições rupestres: Paleolítico Superior (40.000 a.C.) Conceito Ágora de Tessalônica, 2ª maior cidade grega, fundada em 316 a.C
  4. 5. Inscrições rupestres: Paleolítico Superior (40.000 a.C.) Conceito Ágora de Tessalônica, 2ª maior cidade grega, fundada em 316 a.C Lançado em 2004, registrou em meados de 2010 540 milhões de usuários (mais que toda a população da China com acesso à web)
  5. 6. <ul><li>JORNALISMO </li></ul>Convergência das Ciências da Comunicação PUBLICIDADE RELAÇÕES PÚBLICAS
  6. 7. <ul><li>O que é? </li></ul><ul><li>Formato </li></ul><ul><li>Custos </li></ul><ul><li>Prazos </li></ul><ul><li>Mensagem </li></ul><ul><li>Público </li></ul><ul><li>Estrutura Operacional </li></ul><ul><li>Formato </li></ul>Publicidade An úncio impresso Encarte Meio e Mensagem Filme Site
  7. 8. <ul><li>A Origem do Jornal </li></ul><ul><li>Revolução Francesa </li></ul><ul><li>Jornalismo no Brasil </li></ul>Imprensa GENRO FILHO,Adelmo. O segredo da pirâmide - para uma teoria marxista do jornalismo.Porto Alegre,Tchê,1987.pág 137-152 ( Ref.: T196)
  8. 9. <ul><li>Equilíbrio </li></ul>Relações Públicas Imagem Credibilidade
  9. 10. <ul><li>Campanha </li></ul><ul><li>Publicidade </li></ul><ul><li>Ação de RP </li></ul>Integração Sonae Sierra Brasil - Clube dos milion ários Twitter personagem da campanha Filme online Mat éria SBT Materia Economia e neg ócios Presskit Filme Tv aberta
  10. 11. <ul><li>ADMINISTRAR INTERAÇÃO </li></ul><ul><li>ENTRE PÚBLICOS DIVERSOS </li></ul>O Universo do RP EMPRESA CLIENTES P ÚBLICO INTERNO COMUNIDADE ONGs ACIONISTAS GOVERNO M ÍDIA CONCORRENTE
  11. 12. <ul><li>AVALIA </li></ul>O Profissional de RP O QUE N ÃO PODE SER MEDIDO, NÃO PODE SER MELHORADO EXECUTA PLANEJA
  12. 13. <ul><li>SOCIAL </li></ul>A Empresa - Pilares ECONÔMICO AMBIENTAL
  13. 14. Gerenciamento de Crise
  14. 15. <ul><li>Fases </li></ul>O Projeto <ul><ul><li>Briefing </li></ul></ul><ul><ul><li>Estratégia </li></ul></ul><ul><ul><li>Planejamento </li></ul></ul><ul><ul><li>Ativação </li></ul></ul><ul><ul><li>Avaliação </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Ativo </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Reativo </li></ul></ul></ul></ul>Primeira tenda do Cirque du Soleil - 1984 Cirque du Soleil - atualmente
  15. 16. Cases Desafio Rejuvenescer a imagem, então desgastada, do segmento de cruzeiros marítimos para preparar a chegada ao Brasil do transatlântico Splendour of the Seas. Estratégia Visão inovadora da gestão de relacionamento com a imprensa, inserindo conteúdo editorial do cliente em espaços até então não impactados pela indústria do turismo. Grande cobertura da mídia com alinhamento de mensagem ajudou a mudar o mercado: crescimento de 900% em 10 anos e forte demanda do público jovem-adulto. Ocupação média de 99% dos navios da companhia no Brasil. Resultados
  16. 17. Cases Lançamento do navio Oasis of the Seas no Fantástico (assista no Youtube aqui )
  17. 18. Cases Desafio A marca adotou uma nova comunicação: Campanha pela Real Beleza, baseada numa pesquisa com 3 mil mulheres em 10 países. A XPress teria que garantir credibilidade ao conceito, engajando a opinião pública na campanha, impedindo que fosse apenas uma ação publicitária. Estratégia A XPress selecionou dois especialistas brasileiros como porta-vozes e avalistas do conteúdo da pesquisa para a imprensa. A tática inicial foi dividir a comunicação em 4 fases: exclusivas, coletiva, divulgação, eventos. Durante cinco meses foram veiculadas mais de 150 reportagens em todos os Estados brasileiros, abrangendo TV, rádio, jornal, revista e site, incluindo Fantástico, Veja, Época e Istoé. Público atingido: 140 milhões de pessoas. Valor de centimetragem: R$ 6 milhões Resultados
  18. 19. Cases
  19. 20. Filmes-referência <ul><li>O Segredo dos Seus Olhos </li></ul><ul><li>Nunca Te Vi, Sempre Te Amei </li></ul><ul><li>Hanami- Cerejeiras em Flor </li></ul><ul><li>Madmoseille Chambon </li></ul><ul><li>Pequena Miss Sunshine </li></ul><ul><li>Um Homem Sério </li></ul><ul><li>A Fita Branca </li></ul><ul><li>Soul Kitchen </li></ul><ul><li>O Lutador </li></ul><ul><li>O Leitor </li></ul><ul><li>A Dúvida </li></ul><ul><li>Milk </li></ul><ul><li>Há Tanto Tempo que Te Amo </li></ul><ul><li>Caramelo </li></ul><ul><li>Tinha que Ser Você </li></ul><ul><li>Anticristo </li></ul><ul><li>Valsa com Bashir </li></ul><ul><li>Tudo Pode dar Certo </li></ul><ul><li>O Menino do Pijama Listrado </li></ul><ul><li>Desejo e Perigo </li></ul><ul><li>Shortcuts </li></ul><ul><li>Ilha do Medo </li></ul><ul><li>Nine </li></ul><ul><li>Tropa de Elite 1 e 2 </li></ul><ul><li>Estômago </li></ul><ul><li>Viajo Porque Preciso, Volto Porque Te Amo </li></ul><ul><li>Bastardos Inglórios </li></ul><ul><li>A Deriva </li></ul><ul><li>Quem Disse Primeiro </li></ul><ul><li>Abraços Partidos </li></ul><ul><li>Avatar </li></ul><ul><li>Nosso Lar </li></ul><ul><li>Chico Xavier </li></ul><ul><li>Julia & Julie </li></ul><ul><li>O Pequeno Nicolau </li></ul><ul><li>O Casamento de Rachel </li></ul><ul><li>Bruno </li></ul><ul><li>Dieta Mediterrânea </li></ul><ul><li>Cisne Negro </li></ul><ul><li>O Vencedor </li></ul><ul><li>Um Lugar Qualquer </li></ul><ul><li>Obrigado por Fumar </li></ul><ul><li>Todos os Homens do Presidente </li></ul>

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