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Outubro Rosa Sempre
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- 2. APRESENTAÇÃO DASA é umarede de saúde integrada que reúne a maior rede de medicina diagnóstica do país, um grupo hospitalar robusto e uma empresa de gestão de cuidados. O grupo possui mais de 40 marcas e mais de 40 mil colaboradores espalhados pelo Brasil. Em outubro é realizada a campanha Outubro Rosa. O objetivo da campanha é compartilhar informações sobre o câncer de mama e, mais recentemente, câncer do colo do útero, promovendo a conscientização sobre as doenças, proporcionando maior acesso aos serviços de diagnóstico e contribuindo para a redução da mortalidade.
- 3. O PROBLEMA Odiagnósticoprecoceaumentaem95%achancedecuradocâncer de mama,mas muitas mulheres ainda deixam de fazer seus exames preventivos alegando falta de tempo, dinheiro ou informação. Durante o mês de outubro, diversas marcas, especialmente as marcasdosegmentodesaúdeebemestar,direcionamseusesforços de comunicação para o tema. Em Outubro de 2021, a DASA solicitou que a Flap criasse uma estratégia de comunicação capaz de gerar repercussão na imprensa e redes sociais diferenciando a atuação da marca DASA durante o período da campanha e reforçando as marcas dos seus laboratórios nas regiões de São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro. Os objetivos da ação: • Alertarapopulaçãosobreaimportânciadodiagnósticoantecipado do câncer de mama; • Diluir a alta circulação de pacientes nos laboratórios durante o mês de outubro e reduzir possíveis dificuldades de agendamento; • Aumentar o faturamento dos exames preventivos de câncer de mama e colo do útero;
- 4. SOLUÇÃO A Flap criouuma estratégia de comunicação integrada que contemplou ações de produção de conteúdo para redes sociais, relações públicas, produção de conteúdo para publieditorial, campanha digital, tráfego pago, marketing de influência, evento e propaganda em mídia offline. Com o conceito OUTUBRO ROSA SEMPRE, antecipamos para setembro o início da campanha e alongamos para novembro o fim das ações sobre o tema, reforçando a ideia de que as mulheres não devem esperar o mês de outubro para dar atenção à sua saúde. Foram criadas dezenas de peças digitais e conteúdos em diferentes formatos para os perfis das marcas dos hospitais do Rio de Janeiro, Brasília e São Paulo. Para completar a estratégia de presença digital, utilizamosinfluenciadoresdestascidades.Todosforampresenteados com um kit alusivo à campanha. Em uma ação inovadora, convidamos a cantora Elba Ramalho para regravar a música A Cor É Rosa, do cantor e compositor Silva, em um remix do DJ Bhaskar (um dos 10 maiores DJs do Brasil em 2021). A cantora passou por um tratamento de câncer de mama em 2010 e concordou em participar da campanha da DASA compartilhando a sua experiência e inspirando outras mulheres, alertando para a necessidade dos exames preventivos. A música foi o ponto de partida da estratégia de redes sociais e imprensa. O processo de gravação da música alusiva à campanha Outubro Rosa recebeu cobertura da imprensa nacional e gerou diversos desdobramentos de conteúdo nas redes sociais. No domingo, dia 17 de outubro, realizamos um flashmob com dançarinos profissionais que se apresentaram ao som da música simultaneamente na Praia de Copacabana (Rio de Janeiro), Parque do Ibirapuera (São Paulo) e Parque da Cidade (Brasília). O flashmob, além de impactar o público presente, gerou diversos vídeos que foram postados nos perfis da DASA e dos seus laboratórios e hospitais.
- 9. RESULTADOS As ações derelações públicas geraram 242 publicações na imprensa, sendo 28% em Tier 1 (veículos com maior relevância e audiência nacional ou internacional). Como exemplo, a matéria sobre a gravação da música realizada pelo Programa Domingo Espetacular da TV Record, teve cerca de 8 minutos de duração. Ao todo, foram ativados 157 influenciadores, que geraram 581 posts (feed e stories) com um alcance potencial de 35.2 milhões Ao todo foram 42 publicações nas redes sociais dos Hospitais da DASA em Brasília, Rio de Janeiro e São Paulo que alcançaram 2.614.008 pessoas de maneira orgânica. O resultado geral da campanha superou as expectativas e as metas de receita foram superadas antes do final da campanha.
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