O documento discute a importância do webwriting para o posicionamento de sites nos mecanismos de busca, especialmente após as atualizações do Google Panda e Pinguim, que passaram a dar mais relevância à qualidade do conteúdo. Explica também o que é webwriting, quais são seus princípios e a necessidade de focar no perfil do usuário para produzir conteúdo relevante e de fácil encontrabilidade.

1. WEB
WRI
TING

2. por que
se fala tanto em webwriting
ultimamente?

3. panda e pinguim

4. Com as atualizações Panda e Pinguim, o Google se
posicionou oficialmente como um buscador que da mais
relevância ao conteúdo do que a truques de SEO.
Por isso, o conteúdo bem produzido passou a ser fator
chave para que um website esteja bem posicionado.

5. 22/05
Google lança o Pinguim 2.0
A nova atualização do Pinguim traz uma nova geração de
algoritmos, que conseguem analisar mais profundamente
a qualidade de links de um site.
Por isto, é cada vez mais importante focar em bom
conteúdo, para conseguir links em sites de qualidade e de
forma natural.

6. O que é
webwriting
pra você?

7. O que não é webwriting...
Webwriting não pode ser traduzido como redação online, porque não se
trata apenas de uma técnica de redação.
Webwriting não pode ser traduzido como jornalismo online. O jornalismo
online é que é o ramo do webwriting dedicado a produção de notícias
online.
Webwriting não pode ser entendido como SEO de conteúdo, porque não
visa apenas otimizar o conteúdo, mas sim torná-lo amigável ao leitor.
... afinal, o que é webwriting?

8. Webwriting é o conjunto de técnicas que auxiliam na
distribuição de conteúdo informativo em ambientes digitais.
A função do webwriting é realizar o casamento perfeito entre o
conteúdo relevante que irá chamar a atenção dos leitores e ao
mesmo tempo escolher corretamente as palavras chaves, tags,
que irão compor o texto usando as ferramentas de SEO.

9. O que as pessoas
estão falando
sobre você?

10. participe das conversas
existentes ao seu redor

12. 2

13. 3

14. 4

15. 5

16. o que os usuários
querem da web?

17. o que nós queremos
da web?

18. o que as pessoas
sabem sobre sua
marca?

19. A missão de uma marca na web
EDUCAR
(influenciar as pessoas)
ESCOLHER
(ajudarem as pessoas a tomarem decisões)
JUSTIFICAR
(fornecer justificativa para a decisão)

20. curiosidade
versus
atenção

21. Os princípios
do webwriting

22. Persuasão
Seu discurso precisa estar bem amarrado em argumentos sólidos.
Portanto, dê atenção ao que está escrevendo, valorize sempre o
gancho emocional com o leitor, explicite o seu ponto de vista e crie
credibilidade.
Ao final do seu texto, o leitor deve saber muito bem o que fazer.
Chame-o para a ação.

23. Objetividade
Vá direito ao ponto, sem rodeios, sem meias palavras, sem falsas
promessas.
Pense sempre se as informações estão completas, se faltaria
algum aspecto a ser abordado, se existe informação em excesso.
Não enrole o leitor!

24. Visibilidade
Dê destaque às informações mais importantes – é por conta delas
que o leitor está ali e, se você não dar ênfase a elas, eles vão sair
da sua página.
Mostre o que precisa ser mostrado, destaque, em listas ou
numericamente, o que o leitor quer ler.

25. Navegabilidade
Guie o usuário como um guia turístico. Primeiro capture a
curiosidade do usuário, depois a atenção e aí sim o interesse do
usuário.
Somente depois disso, deixe que ele saiba mais sobre você. O título
do link deve ser o título da página de destino.

26. Cavalheiros, vocês tinham
minha curiosidade, mas
agora vocês têm minha
atenção.

27. Você sabe com quem está falando?
Qual é o perfil do seu leitor?

28. Perfil do usuário de internet
no Brasil

30. Os acessos ultrapassaram 88 milhões em janeiro/2013.

31. Brasil é o TERCEIRO
país em número de
usuários ativos na
internet.

32. Vendas de tablets
mais que triplicou
Em 2012.

33. Varejistas
investirão 55
bilhões de dólares
em marketing
móvel até
2015.

34. Gasto mundial com publicidade
móvel atingirá 11,4 bilhões de
dólares neste ano.

35. onde está
o seu leitor
no meio
disso tudo?

36. Aprenda a
linguagem
do usuário

37. no usuário

38. O foco no usuário deve ser o mantra do webwriting, uma vez
que ele é a razão de ser da produção de qualquer conteúdo.
É preciso estudar o comportamento do usuário, levar em
consideração como eles interagem na internet com o conteúdo:
fotos gráficos, textos, animações.
Nenhum conteúdo deve ser jogado sem nenhuma razão de ser
nas páginas.
Todos os elementos precisam estar em harmonia em um texto,
complementando a mensagem principal e reforçando os
argumentos de um website ou conteúdo.

39. O fator
encontra
bilidade

40. En.con.tra.bi.li.da.de
É a facilidade de localização de
informações, serviços na web. Tanto
para os usuários que estão dentro do
website quanto para quem está
buscando informações em buscadores.

41. 1. disciplina acadêmica que define grupos de organismos biológicos, com
base em suas características comuns.
2. ramo da biologia e botânica que identifica e classifica os seres vivos,
animais e vegetais.
3. ciência da classificação.
4. técnica de classificação em que se dividem as palavras-chave no
marketing digital.

42. navegacionais informativas transacionais
1 2 3
grupos de
palavras chave

43. navegacionais
Indicam que o usuário deseja encontrar
um site específico. É quando o usuário
busca pelo nome ou marca do produto:
Apple, Coca-Cola, Nike, etc.

44. informativas
Consultas informativas indicam que o
usuário está procurando por
informações específicas. Exemplos:
dicas de jardinagem, cuidados com
orquídeas, etc.

45. transacionais
Uma pesquisa transacional indica que o
usuário deseja realizar uma atividade
na web, como “comprar flores online”,
“enviar mensagens online”, dentre
outras.

46. 1
2
3
Determine em qual tipo de pesquisa seu conteúdo se
encaixa. Uma página que vende produtos e/ou serviços,
é um bom resultado para uma pesquisa transacional.
Oriente sua estratégia de palavras-chave de acordo com as
intenções do usuário. As páginas de produtos e/ou serviços
com palavras-chave transacionais, por exemplo.
Monitore o seu tráfego, conversão e rejeição. Estar sempre
atento aos resultados é interessante, pois confirma se as
alterações nas palavras-chave trouxeram benefícios.

47. O que você
precisa
responder
ao usuário

48. o que
o seu
conteúdo
precisa
responder?
O que?
Quem?
Quando?
Onde?
Como?
Por que?
... de preferência no primeiro
parágrafo.

50. Aprendendo a escrever

52. 2

53. 3

54. 4

55. 5

56. 6

57. a página perfeita

58. título e subtítulo

59. conteúdo

60. legibilidade

61. fontes

62. imagens

63. vídeos

64. call to action

65. compartilhamento social

66. Google Athorship

67. o conteúdo é a primeira relação de
consumo entre a sua marca e o usuário...

68. Muito
Obrigado!
Enrico Cardoso
curso@enricocardoso.com.br