O documento discute as tendências do marketing de vídeo em 2019, com foco no crescimento do consumo de vídeos online, especialmente no YouTube. Grandes sucessos virais como "Gangnam Style" e "Despacito" acumularam bilhões de visualizações, porém políticas mais rígidas do YouTube dificultaram a monetização para criadores de conteúdo. Marcas também passaram a evitar anúncios em certos tipos de vídeos, exigindo novas estratégias de divulgação para quem deseja se destac

1. VÍDEO
MARKETING
RENATO MELO - 2019

2. TRÁFEGO DA INTERNET EM
2019
É COMPOSTO POR VÍDEO

3. MILHÕES DE HORAS SÃO
CONSUMIDAS DIARIAMENTE NO
YOUTUBE.

4. Não vamos aprender receita para o
sucesso. PSY – GANGNAM STYLE
3,4 BILHÕES DE
VIEWS

5. COMO A META ESTAVA ABERTA, DOBRARAM A META...
LUIS FONSI – DESPACITO
6,4 BILHÕES DE VIEWS

6. MAS, O MOMENTO É DELICADO...

7. ANUNCIANTES COMEÇARAM A DEIXAR O YOUTUBE:
ANÚNCIOS ESTAVAM SENDO EXIBIDOS ANTES DE VÍDEOS
HOMOFÓBICOS E RACISTAS... MARCAS COMO VODAFONE,
STARBUCKS E PEPSI DEIXARAM A PLATAFORMA.

8. ENTÃO, O YOUTUBE CHEGOU E ATUALIZOU SUAS
POLÍTICAS PARA MONETIZAR UM VÍDEO SÓ
DEPOIS DO CONTEÚDO SER APROVADO.

9. BRIGA!
COM ESSA NOVA POLÍTICA,
OS YOUTUBERS COMEÇARAM A SEREM
MONETIZADOS COM ATRASO, APÓS
CERCA DE 100 MIL VISUALIZAÇÕES.
DIFERENÇA DE COMISSÃO:
FELIPE NETO ANTES: US$1200 A
US$2500 POR VÍDEO.
DEPOIS: US$198 POR VÍDEO.

10. BRIGA!
HOJE, SOMENTE CANAIS
COM PELO MENOS 1 MIL
INSCRITOS E NO MÍNIMO
4 MIL HORAS DE CONTEÚDO
ASSISTIDO NOS ÚLTIMOS
12 MESES SERÃO VALIDADOS
PARA O PROGRAMA
DE MONETIZAÇÃO.
4 HORAS = 48 MIL VIEWS
DE VÍDEOS DE 5 MINUTOS

11. QUERO SER YOUTUBER
A CADA 1000 VIEWS, O YOUTUBER
PODE GANHAR VALORES
ENTRE 0,25 E 4,50 DÓLARES
(NO BRASIL ALGO ENTRE
80 CENTAVOS E 15 REAIS).
WHINDERSON NUNES:
Ganho mensal estimado: de $17.000 a $273.000
FELIPE NETO:
Ganho mensal estimado: $52.000 a $838.000

12. GAMERS JÁ ESTÃO INDO PARA A PLATAFORMA DE
STREAMING TWITCH

13. OUTROS ESTÃO FAZENDO LIVE NA CUBE TV

14. ONDE PUBLICO?
YOUTUBE, FACEBOOK OU IGTV?

15. Youtube:
Video para quem está decidido

16. Para quem quer estabelecer um canal
e/ou faturar

17. Divulgação em massa
Patrocínios

18. Trailer de Joker teve mais visualizações no Facebook do que
o Youtube.
Facebook: para quem não sabe do trailer.
Youtube: para quem já sabe do trailer.

19. Publicar o vídeo direto:
Autoplay, destaque, mais
interação e mais alcance
Publicar o vídeo no Youtube

20. IGTV: Inteligência do
Facebook para combater
o YouTube

21. Usar a máquina do Instagram
Reconhecimento de marca e visibilidade
Poder de compra (cursos, produtos, etc)

22. YOUTUBE X IGTV

23. Vídeos horizontais:
melhor opção para quem
assiste na televisão.
Vídeos verticais: Melhor
opção para quem assiste
no celular.
Requer mais
profissionalismo com
equipamentos
profissionais.
Permite com mais
tranquilidade vídeos
gravados direto do
celular.
Contas verificadas
podem subir vídeos de
até 12 horas.
Contas verificadas
podem subir vídeos de
até 60 minutos.

24. Experiência focada no
computador: Design mais
polúido no celular.
Experiência focada no
mobile: Design mais
limpo e intuitivo no
celular.
Biblioteca muito maior e
barra de pesquisa mais
detalhada.
Biblioteca ainda pequena
e barra de pesquisa que
só acha usernames.
Monetização.
Ainda sem monetização.
Ainda...

25. COMO DIVULGAR
MEU VÍDEO

26. ESCOLHA UMA BOA MECÂNICA
O BANCO DO BRASIL VEICULOU COMERCIAL EXTENDIDO
PARA A WEB NO BRASIL. O COMERCIAL É DIFÍCIL DE
ENCONTRAR NO GOOGLE E YOUTUBE E SOMA APENAS
248 MIL VIEWS

27. UMA MÃOZINHA...
ENVIO DE PRESS RELEASE
PARA A IMPRENSA
DESTACANDO A AÇÃO COMO
CONTEÚDO

28. SEJA “CARA DE PAU” E MANDE INBOX PRAS
FANPAGES.

29. ANÚNCIOS

30. Youtube é o segundo mecanismo de buscas mais
acessado do mundo. Por isso, é importante ser
encontrado na hora das buscas.
SEO: Otimização para mecanismos de busca.

31. Palavras Chave: Encontre palavras do seu
segmento e aposte em conteúdos “How to (como)”

32. Coloque a palavra chave no título: “Receita de ovo
de páscoa de colher”

33. Escolha tags como se fossem hashtags. Sempre
coloque a palavra chave junto.

34. Algoritmo: Peça inscrições, curtidas e comentários.
Quanto mais interação, mais seu vídeo aparece nas
buscas e sugestões.

35. Invista em boas miniaturas para converter na hora
da busca.

36. Descrição inteligente do vídeo trabalhando
suas palavras chave.

37. Suba sua própria legenda. O texto se torna lido por
outros mecanismos de busca e você leva vantagem.

38. Coloque um nome amigável ao invés de
2301128312.mp4.

39. Link para outros vídeos do seu canal e para o seu
próprio canal.

40. Crie playlists com a palavra chave.

41. Lookback – Aniversário de 10 anos do Facebook
caiu no mesmo dia do Dia Mundial
do Câncer

42. SE A SUA HISTÓRIA FOR BOA, ELES PUBLICAM!

43. Saímos em mais de 150 sites com a ação do
Lookback, o que nos levou a Elemídia para
Todo Brasil

45. GRAVANDO
O MEU VÍDEO

46. Produção e conteúdo tornarão seu canal mais desejado e
com mais visualizações. Mas, COMECE! O melhor
equipamento é o que cabe no seu bolso.

47. BÁSICO: Tripé, microfone, um
cenário bacana e iluminação.

48. 1 ESPADA DE LED: ótima
versatilidade para
filmagens móveis. O
mais legal é que ela
tem controle de cores
para fazer as luzes
coloridas com ela.
MÉDIA: 800 a 1500
reais

49. 2
PAINEL DE LED
ótimo para estúdio e
para escritório que vira
estúdio. Fino e muito
potente, o ideal é que
você encontre um que
tenha temperatura de
cor controlável.
MÉDIA: 2000 a 3500
reais

50. 3
LÂMPADA DE LED
essa é uma das mais
fáceis de começar a
usar LED, pois você
pode usar o seu
próprio equipamento
hoje e só trocar por
ela. O filamento interno
dela é LED, o que
aumenta a
durabilidade
MÉDIA : 70 a 150 reais

51. 4
QUADRADINHOS
DE LED
esses são painéis mais
baratos, e por isso com
menos opções. Eles
não mudam a
temperatura de cor e
em geral vem com um
filtro para amarelar a
luz.
MÉDIA : 200 a 500

52. ESSAS E OUTRAS
DICAS VOCÊ
ENCONTRA NO
INSTAGRAM DO
CAMILO COUTINHO:
@camilocoutinho

53. PAUSA PARA O
INTERVALO...

54. A IMPORTÂNCIA
DA TRILHA SONORA

55. CAPAZ DE
REPRESENTAR
EMOÇÃO DE
UMA CENA

56. FAZ VOCÊ
MUDAR
RADICALMENTE

57. CASE

58. CLIENTE –
AGÊNCIA -
PRODUTORA

59. BRIEFING:
JINGLE PARA
COPA 14

60. BRIEFING: JINGLE-
HIT
PALAVRAS-CHAVE:
VEM PRA RUA
A RUA É A MAIOR
ARQUIBANCADA DO
BRASIL

61. FASE 1:
PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!

62. FASE 2:
PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!

63. TOTAL: 9 PROPOSTAS SEM
APROVAÇÃO DA AGÊNCIA!

64. ESQUECE O HIT!
VAMOS FAZER UMA
MÚSICA!

65. INGREDIENTES:
- ritmo contagiante
- letra de “fácil digestão”
- forma da composição e
harmonia familiares
- “ganchos” ou “gimmicks” (ex.
a pandeirola em Satisfaction).
- horas de veiculação e
repetição na sua orelha!

66. PARTE RITMICA
PARTE HARMÔNICA
CANTAR BABOSEIRAS NO
RITMO
ORGANIZAR
FAZER A LETRA

67. AGÊNCIA!
“OK, AGORA QUERO OUVIR
NA VOZ DE UM FAMOSO”

68. FOI CHAMADO ENTÃO O
FALCÃO PARA FAZER UMA
VERSÃO DEMO

69. AGÊNCIA!
“OK, AGORA QUERO OUVIR
UMA VERSÃO SAMBA ROCK,
PORQUE O BRASIL É O PAÍS
DO SAMBA E NÃO DO ROCK”

70. COMERCIAL EM
ANDAMENTO, RODARAM
COM AS DUAS VERSÕES.

72. FACEBOOK TEM UMA ESPÉCIE DE SHAZAM QUE
IDENTIFICA E NÃO PERMITE A PUBLICAÇÃO DO VÍDEO.

73. YOUTUBE TAMBÉM IDENTIFICA, MAS VOCÊ PODE BURLAR
AS REGRAS...

74. www.youtube.com/user/AudioLibraryBR

75. SUPERBOWL
DA TV PARA INTERNET

76. CASE DA BUD LIGHT
VÍDEO EXTENDIDO PARA WEB: 3:44 MINUTOS
43 MILHÕES DE VIEWS

78. BUDWEISER
COMERCIAL DE 1MINUTO
53 MILHÕES DE VIEWS

80. FESTIVAL DE CANNES
BRASUCAS

81. BEST SELLER!
CAMPANHA BRASILEIRA MAIS
ASSISTIDA DE TODOS OS TEMPOS
(SOMADOS TODOS OS VÍDEOS)

82. 25 DIFERENTES LÍNGUAS E
PRESENTE EM 33 CANAIS DA
MARCA NO YOUTUBE

83. NÃO É UM VÍDEO, É
UM VÍDEO-CASE. NO
ENTANTO, TORNOU-
SE O VÍDEO CASE
MAIS COMENTADO
DA HISTÓRIA.

84. FORAM 3 LEÕES NA CATEGORIA
DIRECT

86. CASE
OLDSPICE

87. RENDEU A UMA MARCA
AMERICANA DE SABONETE
LÍQUIDO CORPORAL
MASCULINO UMA EXPOSIÇÃO
ESPETACULAR

88. ORIGINOU O MARKETING
“RESPONSES” QUE TENTOU ATENDER
AO ENORME NÚMERO DE
COMENTÁRIOS ON-LINE DIVULGANDO
A MARCA. AO TODO FORAM 185
VÍDEOS GRAVADOS EM RESPOSTA A
PEDIDOS DOS INTERNAUTAS.

89. NO BRASIL, A ESCOLHA DE
MALVINO SALVADOR NÃO
FUNCIONOU DE MANEIRA
ADEQUADA. FALTOU CARISMA...

90. NA INTERNET, OS USUÁRIOS
CLAMARAM POR TERRY CREWS

91. TERRY CREWS:
6 MILHÕES DE VIEWS
MALVINO SALVADOR
4,3 MILHÕES DE VIEWS

94. CASE DE SANTOS
NA MINHA HUMILDE OPINIÃO

97. NOVA LINGUAGEM
MC DONALD’S