A pensar em usar vídeos ao vivo/em directo nas redes sociais? Aqui vai um resumo rápido dos aspectos mais importantes.

1. L I V E
C O M O U S A R O
A F O N S O M A L H E I R O . C O M
NAS REDES SOCIAIS

2. Q U E M
S O U E U ?
A F O N S O M A L H E I R O
AFONSO MALHEIRO
Criador de conteúdos educativos e cursos de marketing digital
Social Media Manager
Filho de Luiz, Rosário, Guarda do Bairro Azul, primeiro do seu nome
E fiz estes slides logo a seguir a ver Guerra dos Tronos. Nota-se muito?
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AfonsoMalheiro.com
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A

3. P O R Q U E É O L I V E
T Ã O I M P O R T A N T E ?

4. # 1
L I V E É I M P O R T A N T E
DESPERTA O
INTERESSE.
E A ACÇÃO.
Se acontece em directo, é importante. E
é algo que podemos partilhar com os fãs
da nossa página em tempo real..
E os números comprovam isto.
No Facebook, os vídeos ao vivo no
Facebook têm, em média, 10x mais
comentários.
Ah, e as pessoas passam o triplo do
tempo a vê-los.
As redes sociais sabem isto. Por isso,
tendem a dar prioridade às publicações
"live".
A F O N S O M A L H E I R O . C O M

5. CUSTOS NÃO
SOBEM
O custo de filmar um vídeo ao vivo não é
maior que o de um vídeo gravado.
Ambos precisam de câmara, microfone
e de algum apoio na produção.
Por praticamente o mesmo custo de
produção, um criador de conteúdos
pode publicar um "live video" e ter o tal
destaque que um vídeo pré-gravado
pode não lhe dar.
# 2
L I V E É I M P O R T A N T E
A F O N S O M A L H E I R O . C O M

6. # 3
L I V E É I M P O R T A N T E
TRANSPARÊNCIA
Falar em directo com os nossos fãs
significa que "não há filtros".
Ou seja, estamos a dar acesso total aos
nossos fãs. Sem pós-produção, filtros ou
cortes.
Isso pode ajudar os fãs a confiar mais em
nós, já que lhe mostrámos um pouco
dos bastidores.
A F O N S O M A L H E I R O . C O M

7. ENVOLVIMENTO
O "live" é uma experiência de grupo.
Criadores e fãs ao mesmo tempo, no
mesmo sítio, algo que não é possível de
outra forma nas redes sociais.
E, ao interagirmos em tempo real com
fãs que estão habituados a ter uma
resposta nossa apenas algumas horas ou
dias depois, estamos a dar-lhes algo
extra, que tende a ser valorizado.
# 4
L I V E É I M P O R T A N T E
A F O N S O M A L H E I R O . C O M

8. A F O N S O M A L H E I R O . C O M
C O M O P O S S O
U S A R O L I V E
N O M E U P R O J E C T O ?

9. Q&A
A forma mais simples de aproveitar a
interactividade de uma publicação ao
vivo tende a ser uma sessão aberta de
"Pergunta e Resposta".
Os fãs usam os comentários para colocar
as suas questões.
E nós respondemos. Em directo.
Os Q&A são bons não só pela
interactividade em si, mas também para
construir credibilidade.
Para marcas que dependam da
credibilidade que mostram, responder a
questões ao vivo torna evidente que se
tem o conhecimento necessário.
# 1
U S A R O L I V E
A F O N S O M A L H E I R O . C O M

10. # 2
U S A R O L I V E
BASTIDORES
Temos sempre alguma curiosidade em
saber como é que determinado produto,
serviço, conteúdo é criado.
Porque não mostrar como a nossa
equipa trabalha?
Não só satisfaz uma curiosidade natural
dos fãs, como mostra abertura.
Uma marca aberta e transparente é,
automaticamente, uma marca que não
tem nada a esconder.
De um vídeo de bastidores, pode vir
algum entretenimento e educação, mas
vem também mais confiança na nossa
marca.
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11. EVENTOS
Um vídeo de bastidores na preparação
do evento?
Um vídeo de rescaldo no final?
E melhor ainda. Que tal um vídeo
DURANTE o evento que a nossa marca
está a promover ou a que se juntou?
Para fãs que não podem estar ou assistir
a um evento, um "live video" aproxima-os
da marca e dá-lhes a possibilidade de
estarem presentes. Connosco.
# 3
U S A R O L I V E
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12. # 4
U S A R O L I V E
ÚLTIMA HORA
Quando acaba de sair uma notícia ou
uma novidade, esse pedaço de
informação nunca será mais valioso.
Por isso, a altura para falar sobre ele é
"agora". Não é na próxima hora, no
próxima dia, na próxima semana.
Quanto mais depressa conseguirmos
entrar na conversa sobre uma grande
novidade na área a que o projecto diz
respeito, melhor.
E se a novidade é fresca, é a altura em
que vai haver mais pessoas interessadas
no que se tem a dizer sobre ela.
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13. DA MESMA
FORMA QUE SE
USA O PRÉ-
GRAVADO
Se não temos uma super-ideia para uma
publicação ao vivo, a solução pode ser
experimentar publicar em directo um
conteúdo que, em condições normais,
seria pré-gravado.
Um tutorial, com ecrã partilhado.
Uma mini-lição sobre um tema que
provoca dúvidas.
Uma entrevista a um líder de opinião.
# 5
U S A R O L I V E
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14. C O M O P O D E M O S
P R E P A R A R
O N O S S O V Í D E O L I V E ?

15. PLANEAR
Tal como muitos vídeos pré-gravados
têm de ser planeados, é normal que o
mesmo aconteça com vídeos em
directo.
Às vezes, pode ser necessário um script.
Outras vezes, uma lista de bullets pode
ser suficiente.
Mas, sobretudo no início, é importante
termos uma referência sobre para onde
queremos levar a nossa publicação.
Sobretudo quando a alternativa é
ficarmos nervosos no primeiro segundo
do "live" e não nos lembrarmos do que
queríamos fazer.
No pressure.
# 1
P R E P A R A R O L I V E
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16. # 2
P R E P A R A R O L I V E
EQUIPAMENTO
As 3 coisas mais importantes de um
vídeo, pré-gravado ou live, são:
- Câmara
- Microfone
- Fundo
Embora se possa fazer um directo
através da câmara e microfone do nosso
computador ou smartphone, existem
ferramentas que permitem o uso de
equipamento externo.
A tecnologia necessária para o fazer é
complexa, mas deixo-te uns vídeos com
mais informações na descrição.
Para já, a melhor jogada é usar o
smartphone, garantindo boa luz e um
fundo limpo ou dinâmico. (Sim, deixo
dicas na descrição)
A F O N S O M A L H E I R O . C O M

17. APOIO
É perfeitamente possível criar um vídeo
em directo sem a ajuda de terceiros.
No entanto, se tiveres alguém disposto a
ajudar-te, o resultado só pode ser
melhor, sobretudo se estás a dar os
primeiros passos.
A equipa de apoio pode lembrar-te o
que se segue, passar-te comentários
interessantes para responderes e podem
ir observando a emissão num
computador ou telefone separado para
controlar a qualidade do vídeo.
# 3
P R E P A R A R O L I V E
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18. # 4
P R E P A R A R O L I V E
CTA
Possivelmente, faz sentido teres um Call-
To-Action no teu live video.
Pode haver um produto, um serviço, um
brinde, um curso, algo que está
intimamente ligado ao tema do teu
vídeo.
Se é o caso, podes e deves terminar a
transmissão chamando a atenção das
pessoas para o URL e/ou botão onde
podem aceder a esse extra.
Como vimos, o Live capta muita atenção.
Por isso, vamos usá-la: depois de dar um
vídeo em directo aos nossos fãs, vamos
pedir a quem esteja interessado para
clicar num link/botão de um extra que
temos para eles.
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19. E T U ?
E S T Á S A P E N S A R F A Z E R
U M L I V E ?
O U J Á F I Z E S T E ? C O M O
C O R R E U ?
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