O documento resume uma aula sobre criação de anúncios no Google Adwords, abordando tópicos como pesquisa de palavras-chave, criação de textos para anúncios considerando fatores psicológicos e métricas para otimização.
Conferência SC 24 | A força da geolocalização impulsionada em ADS e Fullcomme...
Curso Adwords Intermediário
1. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
Curso
Adwords
Como criar anúncios
persuasivos, de alto CTR
AULA ONLINE 8Ps
e de alto índice de
conversão na Landing
Page
15/FEV Autor
Conrado Adolpho
AULA 8 Aula 8
LINKS PATROCINADOS
Nível intermediário
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PRÉ-REQUISITOS Vocabulário utilizado:
CPC
Ter uma conta no Google Adwords e Índice de Qualidade
estar logado nela Buscas
Ter o Adwords Editor Tráfego
Saber operar o Excel em nível ROI
intermediário Conversão da meta
Saber fazer cálculos de ROI Receita
Saber operar a ferramenta de Palavras de Cauda Longa x Palavras
palavras-chave de hits
Princípio 80/20
Landing Page
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anúncios CPC máx Índice de Ad Rank
Qualidade
R$ 4 x 2 = 8
R$ 3 x 4 = 12
R$ 2 x 5 = 10
R$ 1 x 9 = 9
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anúncios CPC máx Índice de Ad Rank CPC real
Qualidade
=
R$ 3 4 12 R$ 2,5
º
---
º
R$ 2 5 10 R$ 1,8
R$ 1 9 9 R$ 0,89
R$ 4 2 8 Preço
Mínimo
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anúncios CPC máx Índice de Ad Rank CPC real
Qualidade
R$ 3 6 18 R$ 1,67
R$ 2 5 10 R$ 1,8
R$ 1 9 9 R$ 0,89
R$ 4 2 8 Preço
Mínimo
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O que é o Índice de Qualidade?
- 60% CTR
- 5% Histórico da conta
- 5% Landing Page
- 5% Relevância do anúncio em relação ao anúncio e grupo de anúncios
- 25% Outros fatores
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ETAPA 1: LEVANTAMENTO DE KEYWORDS
Encontrar palavras-chave genéricas do seu segmento
ETAPA 2: PESQUISA DE KEYWORDS
1) Inserir as keywords genéricas na Ferramenta de palavras-chave
(Sem marcar “Mostrar somente ideias estreitamente relacionadas a meus termos de pesquisa”)
2) Fazer Download para Excel
3) Elaborar lista com palavras genéricas
4) Inserir uma a uma na ferramenta de palavras-chave para levantar
palavras de cauda longa
Escolher colunas (Concorrência, Pesquisas locais, CPC aproximado, Tendências de pesquisas locais)
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5) Analisar lista e adicionar palavras no “excluir termos”
6) Download de todas as palavras para Excel (com coluna “kw original”)
7) Analisar se há palavras interessantes para refinar e se aprofundar ainda
mais a cauda longa
8a) Separar tais palavras em outra lista (“lista de refinamento”)
8b) Inserir palavras que restaram em um só planilha de Excel
9) Inserir palavras da lista de refinamento na ferramenta de palavras-chave
(repetindo do passo 4 em diante)
10) Obter lista final de palavras-chave no Excel
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9. anthelios 60CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
fluido
creme roc
sh rd protein cream
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24. Mundo ideal: Cada palavra, um anúncio
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PRINCIPAIS FUNÇÕES DE
UM ANÚNCIO ADWORDS
Gerar
“cliques
compradores”
Desencorajar
os
“cliques
curiosos”
Definir
expecta8va
para
que
a
landing
page
as
atenda
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Como nosso cérebro
funciona?
A
parte
do
nosso
cérebro
des8nada
ao
desejo
e
ao
medo
(rep8liana)
é
mais
rápida
do
que
a
parte
que
analisa
a
relação
custo/bene.cio.
O
Anúncio
deve
focar
primeiramente
a
emoção
e
depois
a
lógica.
Trabalhe
com
os
3
grandes
mo8vadores
(emocionais):
ganância,
desejo
e
medo.
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De 01/01/2006 a 01/02/2006 - palavra “hotel fazenda”
Hotel Santa Marta
Hotel em Jundiaí/São Paulo
Venha curtir a natureza do interior
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De 01/06/2007 a 01/07/2007 - palavra “hotel fazenda”
Hotel Fazenda 35 min SP
Traga seus filhos para brincar aqui
Pacotes Especiais para as Férias
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Sauna, Piscina, Recreação
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Pacotes Especiais para Feriadão
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Um Hotel Fazenda para você relaxar! @conradoadolpho
AULA ONLINEseus filhos. Pacote Especial!
Traga 8Ps – AULA 8 – ADWORDS INTERMEDIÁRIO
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R Prova
Social
R Reciprocidade
R Autoridade
R Comprome8mento
CONVERSÃO
R Números
E
Escassez/
Exclusividade
E Afinidade
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O que é um anúncio?
Óleo de Coco Emagrece 25
Emagreça sem sofrer c/ Óleo de Coco 35
100 cápsulas. Só R$38. Frete Grátis 35
www.MundoMagro.com.br/Oleo-de-Coco 35
www.Empresa.com.br/produto123 1.024
Óleo de Coco Emagrece Chamar a atenção
Emagreça sem sofrer c/ Óleo de Coco Benefício (emoção)
100 cápsulas. Só R$38. Frete Grátis Característica (razão)
www.MundoMagro.com.br/Oleo-de-Coco Garantir relevância
www.Empresa.com.br/produto123 Cumprir a promessa
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Palavra-chave digitada: Oleo Côco Natureba
Palavra comprada “Oleo Côco”
{KeyWord:Óleo de Coco Emagrece} 25
Emagreça sem sofrer c/ {KeyWord:Óleo de Coco} 35
100 cápsulas. Só R$38. Frete Grátis 35
www.MundoMagro.com.br/Oleo-de-Coco 35
www.Empresa.com.br/produto123 1.024
Oleo Côco Natureba Chamar a atenção
Emagreça sem sofrer c/ Óleo de Coco Benefício (emoção)
100 cápsulas. Só R$38. Frete Grátis Característica (razão)
MundoMagro.com.br/Oleo-de-Coco Garantir relevância
www.Empresa.com.br/produto123 Cumprir a promessa
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37. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
Palavras mágicas
Mais por menos Credibilidade Informação Inclusão
privilegiada
Somente Exclusivo Também
Descubra
Apenas Único Você
Por dentro
Só Original Nós
Insider
Verdadeiro Todos
Urgência
Oficial
Agora
Confiável
Hoje
Demonstração
Garanta
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38. Análise de concorrentes
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40. Extensões de anúncios
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{KeyWord:Xpto} Original
Autêntico Xpto Natural e Original
Viva com saúde. Emagreça sem sofrer
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{KeyWord:Xpto}. Emagreça Já
Xpto Natural em 100 cápsulas.
R$ 45,00 em 3X sem juros c/ Frete Grátis.
www.Empresa.com.br/Xpto-original
{KeyWord:Comprar Xpto}?
Ajuda na redução de peso com saúde.
Apenas R$ 38,00. Compre Agora!
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Xpto Natural?
Aproveite o preço baixo. Só R$ 52.
Frasco com 500 mL. Parcelamos em 3X
Empresa.com.br/Xpto-original
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OBRIGADO :)
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