Curso de Certificação de Consultores de Marketing Digital 8Ps - Fortaleza - dia 2

CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br

PROMOÇÃO
COMO DIVULGAR SUA MARCA NA WEB
TORNANDO CONSUMIDOR EM VENDEDOR 5
@conradoadolpho
TURMA 3 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – FORTALEZA conrado@conrado.com.br


O QUE: PROCESSO de divulgação da empresa por meio da
internet focando esforços em se aproveitar do Grau de
Atividade do Consumidor para potencializar a propagação

PORQUE: A divulgação na internet deve se apoiar no próprio
consumidor como um vendedor da marca, ao invés da
promoção trabalhar de forma isolada somente se apoiando
no Grau de Atividade da Empresa.

COMO: Campanhas lançadas pela empresa, seja em links
patrocinados, seja em hotsites ou campanhas que unam
online e offline.

QUANDO: Assim que o site entrar no ar.

QUAL O RESULTADO ESPERADO: Divulgação da marca e
aumento de visitas ao site além de estímulo crescente à
viralização

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LINKS PATROCINADOS
A MANEIRA MAIS RÁPIDA DE GERAR RESULTADOS
PARA O SEU CLIENTE E GANHAR CREDIBILIDADE

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TURMA 3 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – FORTALEZA conrado@conrado.com.br 12


MODELO
DE
NEGÓCIOS
DOS

LINKS
PATROCINADOS

Sites
de

Outros

Consumidor

Parceiros

Sites

Site
do

$
Anúncios
Google
Anúncios

$
Adwords

Google

$ e anúncios Anunciante

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Localização
dos
anúncios
Campanha
1
=
ROI
1

Horário
de
veiculação
Campanha
2
=
ROI
2

Verba
Campanha
3
=
ROI
3

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CRIAÇÃO DE UMA CAMPANHA

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Margens
diferentes

ROIs
diferentes

Orçamentos
diferentes

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De 01/01/2006 a 01/02/2006 - palavra “hotel fazenda”

Hotel Santa Marta
Hotel em Jundiaí/São Paulo
Venha curtir a natureza do interior
www.hotelsantamarta.com.br

De 01/06/2007 a 01/07/2007 - palavra “hotel fazenda”

Hotel Fazenda 35 min SP
Traga seus filhos para brincar aqui
Pacotes Especiais para as Férias
www.HotelSantaMarta.com.br

Sauna, Piscina, Recreação

Pacotes Especiais para Feriadão

Um Hotel Fazenda para você relaxar! @conradoadolpho
TURMA 3 -filhos. Pacote Especial! – FORTALEZA
Traga seus CERTIFICAÇÃO 8Ps conrado@conrado.com.br 30



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PROPAGAÇÃO
COMO SE APOIAR NO GRAU DE ATIVIDADE DO
CONSUMIDOR PARA DIVULGAR SUA MARCA 6
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Site

o/mizado

3ºP

RT
6ºP
1ºP

Blogs

pessoais

RT

Blog

corpora/vo

5ºP
6ºP
Sites
de

referência

7ºP

4ºP

5ºP @conradoadolpho
33

TURMA 3 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – FORTALEZA 33

8ºP conrado@conrado.com.br


11 11

11

11

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O coeficiente viral

Y = percentual de
pessoas convidadas que
aderem à campanha
divulgada

X = número médio
1,5 O coeficiente viral
de pessoas que
11 x ----- =1,5 deve ser maior do
cada pessoa que 11 que 1 para a
adere à campanha (13,6%) campanha viralizar
convida

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Campanha competitiva: no final, só um vencerá
Coeficiente viral baixo

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Leilão de 1 centavo

Modelo de negócios
baseado na competição

Coeficiente viral baixo

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Campanha cooperativa: juntos, venceremos
Coeficiente viral alto

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Campanha cooperativa
Visa e Walt-Mart, juntos pelo desconto
Coeficiente viral alto

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10 iPads
que podem
sair de
graça
RESULTADO:
Aumento de 4.300% de visitas únicas em apenas
15 dias de divulgação a um custo muito baixo.

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A força das redes glocais

Cada nó global
leva sua marca
aos contatos
locais que ele tem.

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A rede glocal do universo das meninas de 15 anos

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AS
GRANDES
REDES

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TÁTICAS BÁSICAS EM REDE SOCIAL
- Pesquise o público-alvo
- Crie conteúdo relevante para esse público
- Compartilhe nas redes sociais (ping.fm)
- “Embede” o conteúdo no site
- Compartilhe a página do seu site no Twitter (com encurtador de URL para
mensurar cliques)
- Integre o blog ao Twitter e o Twitter ao Facebook e LinkedIn
- Integre foursquare ao Facebook
- Crie uma bela fan page no Facebook (Pagemodo)
- Tenha o “curtir” e o “plugin social” do Facebook em seu site
- Tenha o “tweet isso” no seu site (a cada post do blog, por exemplo)
- Tenha fotos chamativas na página que tem o “curti”.
- Interaja com seus amigos no Facebook para aumentar seu “Edge Rank”.

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PERSONALIZAÇÃO
COMO SE COMUNICAR COM SEU MERCADO
DE MANEIRA A AUMENTAR A CONVERSÃO 7
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O anti-case
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E-mail
marketing ou
anúncio de
revista?

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ISCAS DIGITAIS
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@conradoadolpho


Não cair na
Caixa de spam

Público-‐ Abrir o
e-mail
alvo

Clicar no
e-mail

Navegar
no site

Virar
Contratos
um lead

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PRECISÃO
MENSURANDO ERROS E ACERTOS NA SUA
CAMPANHA DE MARKETING DIGITAL 8
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FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO

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PRINCIPAIS KPI’s

- Visitas x Visitantes únicos - Páginas de entrada

- Tempo no site - Páginas de saída

- Exibições de página - Links Externos

- Taxa de rejeição - Analytics na página

- Palavras-chave

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Arthur Schopenhauer (1788-1860)

“Todo o homem
toma os limites de
seu próprio campo
de visão como os
limites do mundo”
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Obrigado ;)
FOI UM ENORME PRAZER ESTAR
AQUI COM TODOS VOCÊS

conrado@publiweb.com.br - www.conrado.com.br

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