O documento resume os principais conceitos e técnicas de otimização para mecanismos de busca (SEO), incluindo SEO on-site que envolve conteúdo, arquitetura e HTML, e SEO off-site que envolve confiança, links, pessoal e social. Ele também discute o que funciona em SEO e o que não fazer.

1. SEO
O QUE É E O QUE FUNCIONA

2. Realizadores:

3. Marco Oliveira
➔ Desenvolvedor PHP desde
2011;
➔ Desenvolvedor
Sênior/Analista
SEO/Scrum Master na
Equilibra Digital;
➔ Desenvolvimento de Sites
para Dispositivos Móveis -
Google Partner;
➔ Inbound Marketing -
HubSpot.

4. Marco Oliveira Nas Redes
➔ @marcoaacoliveira
➔ Twitter: @MARCOAACO
➔ marcoaacoliveira.com.br
➔ www.markat.com.br

5. O QUE É
SEO?

6. O QUE É
SEO?
Otimização para os
mecanismos de busca
(Search engine optimization)
- SEO On-site
- SEO Off-site

7. SEO ON-
SITE
Processo de otimização
feito dentro do site.
- Conteúdo;
- Arquitetura;
- Estruturação HTML;
- AMP.

8. SEO OFF-
SITE
Processo de otimização
feito fora do site.
- Confiabilidade;
- Links;
- Pessoal;
- Social.

9. HISTÓRIA
DO SEO

10. COMO
ERA
- Quantidade >
Qualidade;
- Spam de palavra-
chaves;
- Indexadores de sites;

11. COMO
ERA
Profissionais
necessários:
- Montador de site.

12. COMO
FICOU
- Quantidade <
Qualidade;
- Penalização por
Spam;
- Penalização por
duplicação de
conteúdo;

13. COMO
FICOU
Profissionais
necessários:
- Analista SEO;
- Copywritter;
- Assessor de
imprensa.

14. O QUE
FUNCIONA
EM SEO?

16. SEO ON-
SITE
Conteúdo - Arquitetura - HTML

17. SEO ON-
SITE
Conteúdo
Qualidade:
- Conteúdo bem escrito e
relevante;
- Subdividir seções de
conteúdo por
cabeçalhos;
- Garantir boa
escaneabilidade.

18. SEO ON-
SITE
Conteúdo
Buscabilidade:
- Keywords definidas;
- Quantidade de buscas
pela keyword desejada;
- Utilizar keywords de
cauda longa.

19. SEO ON-
SITE
Conteúdo
Escrita:
- Os buscadores já
entendem contexto;
- Usar sinônimos;
- Diversificar palavras;
- Usar palavras que
acredita que levaram
usuários a seu

20. SEO ON-
SITE
Conteúdo
Atualidade:
- Gerar conteúdo
atualizado;
- Gerar conteúdo que
esteja em ‘buzz’.

21. SEO ON-
SITE
Conteúdo
Rico:
- Conteúdo que são
completados com
imagens;
- Vídeos;
- Localização;
- Notícias.

22. SEO ON-
SITE
Conteúdo
Respostas:
- Conteúdos respondem
diretamente às buscas.

23. SEO ON-
SITE
Conteúdo - Arquitetura - HTML

24. SEO ON-
SITE
Arquitetura
Navegabilidade:
- Capacidade dos spiders
de percorrer seu site;
- Regras dos 3 cliques;
- Breadcumbs;
- Menus.

25. SEO ON-
SITE
Arquitetura
Mobile:
- Responsividade;
- Desempenho para redes
3G;
- AMP (Accelerated
Mobile Pages).

26. SEO ON-
SITE
Arquitetura
Duplicidade:
- Gerenciar seus
conteúdos que possam
ser considerados
duplicados;
- Usar os
redirecionadores por
código HTTP.

27. SEO ON-
SITE
Arquitetura
Carregamento:
- 53% dos usuários
abandonam sites depois
de 3 segundos
carregando;
- Utilizar AMP.

28. SEO ON-
SITE
Arquitetura
URL:
- Utilizar URLs amigáveis;
- Acrescentar nas URLs as
palavras-chaves
referentes aos tópicos;

29. SEO ON-
SITE
Arquitetura
HTTPS:
- Hoje é obrigatório o uso
de um certificado SSL
em sites;
- Garante segurança dos
usuários;

30. SEO ON-
SITE
Conteúdo - Arquitetura - HTML

31. SEO ON-
SITE
HTML
Títulos:
- Utilizar a meta tag title;
- Usar keyword na sua
meta tag title;
- Não duplicar titles.

32. SEO ON-
SITE
HTML
Descrição:
- Utilizar a meta tag
description;
- Usar keyword na sua
meta tag description;
- Apresentar descrição
clara com um call-to-
action.

33. SEO ON-
SITE
HTML
Estruturas:
- Utilizar os rich snippets;
- Artigos;
- Receitas;
- Avaliações;
- Vídeos.

34. SEO ON-
SITE
HTML
Headers:
- Utilizar pelo menos um
H1;
- Subdividir conteúdo em
tópicos autoexplicado
com H2, H3 e etc;
- Utilizar keywords
importantes nos
Headers.

35. SEO OFF-
SITE
Confiança - Links - Pessoal - Social

36. SEO OFF-
SITE
CONFIANÇA
Autoridade:
- Autoridade dos
backlinks;
- Relevância da
autoridade do backlink
com o tema do
conteúdo;

37. SEO OFF-
SITE
CONFIANÇA
Engajamento:
- Baixa desistência;
- Leitura completa do
texto;

38. SEO OFF-
SITE
CONFIANÇA
Tempo:
- Quantidade de tempo
que o site está online e
promovendo
determinado conteúdo;

39. SEO OFF-
SITE
Confiança - Links - Pessoal - Social

40. SEO OFF-
SITE
LINKS
Qualidade:
- Links vindos de outros
sites com autoridade
sobre o assunto.

41. SEO OFF-
SITE
LINKS
Texto:
- Os links que fazem
referência a suas
páginas devem conter
as palavras que você
espera rankear.

42. SEO OFF-
SITE
LINKS
Quantidade:
- Quantos links de
qualidade fazem
referência a suas
páginas.

43. SEO OFF-
SITE
Confiança - Links - Pessoal - Social

44. SEO OFF-
SITE
Pessoal
País:
- Comparação do país do
seu conteúdo, com o
país do usuário.

45. SEO OFF-
SITE
Pessoal
Localidade:
- Relevância do seu
conteúdo para bairro,
cidade, local, etc.

46. SEO OFF-
SITE
Pessoal
Histórico:
- O usuário visitar seu site
regularmente.

47. SEO OFF-
SITE
Confiança - Links - Pessoal - Social

48. SEO OFF-
SITE
SOCIAL
Reputação:
- Influencers
compartilharem seu
conteúdo.

49. SEO OFF-
SITE
SOCIAL
Compartilhamento:
- Conseguir pessoas que
compartilhem seu
conteúdo
frequentemente.

50. SEO O QUE
NÃO FAZER

51. ➔Stuffing: Uso
repetido e
desnecessário de
keyword;
➔Esconder textos
com cor;
➔Textos rasos;
➔Cloaking:
esconder
elementos dos
usuários;

52. ➔Pagar por link
building;
➔Spam de link
building.
➔Pirataria;
➔ADS invasivos;
➔Templates sites;

53. OBRIGADO!

54. @markatinbound
Facebook: @infojrnews
Instagram: @infojrufba
@equilibradigital