SEO x Migração de E-Commerce - Palestra F5 Abradirs

SOBRE
§ Trabalho com SEO há 10 anos
§ Autor do livro “SEO – Otimização de Sites
– Aplicando técnicas de otimização de sites
com uma abordagem prática”. Brasport,
2010
§ CEO da whip digital intelligence
(www.whip.com.br)
§ Dono do blog "Marketing Online
Visionário" (www.erickformaggio.com)
§ Palestrante de temas como: otimização de
sites, marketing de conteúdo e social media
§ Professor de pós-graduação na área de
redes sociais

SEO
X
A migração de plataforma de e-commerce

SEO
O Search Engines Optimization refere-se à
otimização de um site, ou seja, a melhoria
da qualidade de seu conteúdo, tecnologia e
reputação, para ser encontrado pelos seus
clientes através dos mecanismos de busca.

A MIGRAÇÃO
Acontece quando:
§  As limitações da plataforma não
acompanham a evolução do e-commerce
§  A loja precisa de inovações
§  Melhorias de design
§  Melhorias tecnológicas

Olá! Bom dia! Estamos
mudando nossa plataforma
de e-commerce e o Go Live
é semana que vem.
Precisamos de um
acompanhamento de SEO!

Como
eu
me
sinto

quando
isso
acontece

PROBLEMAS COMUNS
Queda de:
§  Receita
§  Tráfego
§  Posicionamento por palavras-chave
importantes

Senhora, por que os resultados do meu site estão
tão ruins??? Senhora!! Senhora, volte aqui!!

A MIGRAÇÃO
Linha do tempo:
Premissas
de SEO
Escolha da
plataforma com base
nas premissas
Wireframe e
planejamento
estrutural
Lista de migração
(URLs)
Homologação em
desenvolvimento
Acompanhamento
no Go Live
Homologação

A MIGRAÇÃO
O desafio é minimizar os impactos
MIGRAÇÃO

IMPACTO

A MIGRAÇÃO
Os impactos existem, pois, para o
mecanismo de busca, se trata de um
novo site, com novas URLs.

A MIGRAÇÃO
O SEO mostra ao mecanismo de
busca que se tratam das mesmas
páginas, melhoradas e novas.

Premissas básicas para a migração

Pilares do SEO
Conteúdo

Reputação

Tecnologia

ON PAGE OFF PAGE
Usabilidade

URLs
Redirecionamentos
www.dominio.com.br/proteina-002/034idwheyprotein
www.dominio.com.br/proteinas/whey-protein
Redirect
301

Reputação

Tecnologia

URLs
Redirecionamentos
§  Faça uma lista das principais páginas
§  Inclua categorias, páginas de produtos e
institucionais
§  Os redirecionamentos precisam ser feitos
no ato do Go Live
Reputação

Tecnologia

URLs
Canonização
§  www
§  Barra do final
dominio.com.br/proteinas/whey-protein
www.dominio.com.br/proteinas/whey-protein
Redirect
301

Reputação

Tecnologia

CONTEÚDO
Atualize o conteúdo aos poucos
§  Transfira o conteúdo das principais
páginas e faça sua otimização;
§  Tenha em mente o conteúdo customizado
e aquilo que colabora para a conversão.
Conteúdo

CONTEÚDO
Tenha certeza que os links para
as páginas mais importantes do
site estarão presentes na home.
Usabilidade

Reputação

SITEMAP.XML
É tão importante quanto os
redirecionamentos
§  Mostra as páginas novas e a nova
estrutura;
§  Garante que todas as páginas serão
indexadas.
Tecnologia

SITEMAP.XML
http://www.sitemaps.org/pt_BR/
Tecnologia

Velocidade
A velocidade ajuda a aumentar,
perante o mecanismo de busca, a
relevância das páginas do seu
site
Tecnologia

Velocidade
http://www.webpagetest.org/
Tecnologia

Tratamento de erros
Usabilidade

Tecnologia

Dispositivos móveis
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Conteúdo

Tecnologia

PROCESSO
SEMANAL
Premissas
de SEO
Plano
de

alterações

Execução
Monitoramento

Tenha um processo semanal, pelo
menos nos primeiros meses, de
checagem dos itens de SEO.

FOCO
Os links patrocinados podem ajudar
quando não posso perder a venda de
certos produtos.

FOCO
§  Exclusivos
§  Com maior rentabilidade
§  Onde a marca é reconhecida

FOCO
§  Direcione uma verba maior para
esse período
§  As URLs mudaram? Então mudam
os anúncios

FOCO EM
DESEMPENHO
Análises de funis de conversão para
detecção de processos de navegação,
testes AB e aperfeiçoamento
de formulários para potencializar
os resultados.

PLATAFORMA
Antes de escolher a plataforma de
e-commerce para seu site, elabore
a lista de requisitos de qualidade e
operação necessárias.
Procure conhecer os e-commerces
das plataformas selecionadas.
Identifique problemas e converse
com seus clientes.

PLANO
Tenha um plano de migração que inclua as
ações anteriores e posteriores ao Go Live.
Geralmente a migração de plataforma envolve
vários participantes das mais diversas
disciplinas como SEO, programadores,
diretores de arte, plataforma, etc. É importante
que um plano seja traçado com o objetivo de
incluir os interessados no momento certo.
Faça reuniões periódicas entre os
participantes.

Informe os
impactos
Quando o cliente troca o site,
geralmente tem uma expectativa de um
site melhor e, consequentemente,
melhores resultados.
Converse sobre os impactos e o que é
necessário fazer para que sejam
minimizados.

TESTES
Ao trocar seu site por um novo, não
esqueça de realizar testes também
antes do lançamento.
Geralmente se confia muito no teste em
período de desenvolvimento, quando,
na verdade, o teste pré-lançamento é
que mostra os verdadeiros problemas.

TAGS
No momento da migração se atente ao
tagueamento de Google Analytics do
site, pois, muitas vezes, a medição de
dados fica prejudicada nos primeiros
dias por conta de problemas de
tagueamento, o que pode atrapalhar na
mensuração de impactos e correções.
A mesma atenção deve ser dada para a
tag do Google Webmaster Tools.

Confira se as URLs de conclusão
de meta foram atualizadas.
METAS

FERRAMENTAS
www.whip.com.br/teste-seo

Checklist de
migração
Disponibilizamos no blog da whip um
checklist de ítens importantes na hora
de migrar um site:
www.whip.com.br/blog/checklist-de-
migracao/

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