Seo

Otimize, SEO
Aprenda técnicas para lucrar com o seu site

Marcelo Polidori Colombo

SUMÁRIO

1. Introdução...........................................................................7

1.1 SEO....................................................................................7

1.2 Resultados Orgânicos e Links Patrocinados....................7

1.3 Consequência de um bom SEO........................................9

2. Funcionamento dos SERPS...............................................11

2.1 Spiders..............................................................................11

2.2 Como funcionam os principais buscadores?...................12

2.3 Como funcionam os principais buscadores?...................13

3. Palavras Chave...................................................................14

4. SEO On Page.....................................................................17

4.1 Conteúdo da Página (Content)........................................17

4.2 Título................................................................................18

4.3 Meta Tags........................................................................19

4.4 Heading Tags..................................................................20

4.5 Imagens...........................................................................20

[ 3]

4.6 Estrutura interna..............................................................21

4.7 W3C Validation................................................................22

4.8 Sitemap, HTACCESS e robots.txt..................................23

5. SEO Off Page....................................................................25

6. Redes Sociais.....................................................................31

7. SEO com Black Hat..........................................................39

8. Fechamento.......................................................................41

[4]

Dedico este livro a todos os amigos e familiares.

Aviso

O autor deste livro não se responsabiliza por perdas e
danos causados direta ou indiretamente, pelas
informações contidas nele ou pelo software de
computador e hardware descritos.

[6]

Otimize, SEO, por Marcelo Colombo

1. Introdução

1.1 SEO

S earch Engine Optimization, significa
“otimização para mecanismos de buscas”. O SEO (sigla)
é um conjunto de estratégias com o objetivo de melhorar
ou otimizar, a posição de um site nos resultados
mostrados na pesquisa orgânica. Estes sites de busca
também tem uma denominação, são os SERPS (Search
Engine Results Pages).

De forma mais simples, o SEO serve para colocar
o seu site nas primeiras posições das paginas de
resultados, tais como: Google, Yahoo!, Bing, entre outros.

1.2 Resultados Orgânicos e Links Patrocinados

[ 7]

Para entender melhor a otimização de sites,
precisamos entender dois significados: resultados
orgânicos da pesquisa e links patrocinados.

Os links patrocinados são os primeiros que
aparecem no topo da página. São links pagos por clique e
por tanto tem uma posição privilegiada na página de
resultados. Neste caso os links patrocinados são da
Google AdWords e estão na cor amarela, conforme a
figura abaixo. Também se encontram na lateral direita da
página.

E por fim, o que sobra na página são as buscas
orgânicas, que é onde o SEO atua. Estas buscas podem
variar de acordo com a palavra chave utilizada na
pesquisa ou na otimização dos sites. Esta na caixa azul,
conforme a figura.

Resultados orgânicos e links patrocinados

[8]


Figura 1 - Fonte: Google.com – links patrocinados

1.3 Consequência de um bom SEO

Se a otimização de sites faz com que seu site fique
nas primeiras posições dos resultados orgânicos da
pesquisa, então, o que isso afeta para a sua empresa?

De uma forma simples, se você é visto mais
facilmente por seus clientes, por exemplo, na primeira
página do Google, seu site vai atrair muitos cliques, ou

[ 9]

seja, acessos. Com isso, a chance de você concretizar
uma venda, cadastro, compra, etc., é muito maior.

O SEO pode ser muito eficiente, desde que ele
saiba ser utilizado. Devemos utilizar a otimização de
acordo com nosso público alvo, ou seja, as palavras-
chave tem que ser utilizadas por estes clientes. Se a
otimização para os mecanismos de busca for eficiente,
você não terá motivos para pagar campanhas publicitárias
nos links patrocinados, não é verdade?

O SEO permite então um ótimo custo beneficio
para a sua publicidade na internet.

[10]


2. Funcionamento dos SERPS

2.1 Spiders

O s popularmente chamados buscadores,
indexam milhares de paginas, para atender as buscas
diárias. Para tamanha informação os mecanismos de
busca utilizam os “spiders” que são robôs de software.

Estes softwares são capazes de identificar o
conteúdo do site, dar relevância a uma pagina ou marca-
la como “spam”, localizar novas paginas e outras funções
importantes para buscar. Os spiders constroem listas de
palavras na web, proporcionando a busca da palavra
digitada.

Existem muitos algoritmos que classificam os
resultados, mas muitos são mantidos em segredo. O que
de fato é relevante são fatores OnPage como o título da
página, meta tags, densidade de palavras chave,
estrutura interna, linkagem interna, imagens com o
atributo alt description, conteúdo relevante, entre outros.

[ 11 ]

Por outro lado, existem os fatores OffPage que
tratam de links apontando para o seu site. Neste caso
outros fatores são importantes, como: Page Rank de cada
site apontador, a quantidade de sites que apontam para o
seu site, o tempo que seu site está sendo apontado e
outros fatores.

2.2 Como funcionam os principais buscadores?

Falando mais especificamente, o Google, conta
com um conceito para avaliar as paginas na web,
chamado de “PageRank”. Este funciona com o fator link,
onde utiliza a lógica deste sistema de ligação entre
paginas como se tivesse um voto para a pagina em
questão. O fato de uma pagina ser apontada por um link
faz com que valide-se a existência desta, aumentando a
posição no ranking. Por tanto o valor de cada link de
referência varia no PageRank da pagina que fez esta
referência.

Através deste sistema o Google tornou-se o maior
site buscador da internet no mundo, pois consegue trazer
exatamente o site que as pessoas estão procurando.

O PageRank é mensurado através de uma escala
de zero a dez, para zero o site com baixa referências e 10
o site com muitas referências. Você pode medir o
PageRank do seu site através da Google Toolbar ou em
outros sites que disponibilize a ferramenta.

[12]


2.3 Como funcionam os principais buscadores?

Cada buscador utiliza uma técnica, algoritmos,
bots, entre outros para proporcionar o melhor resultado
para a busca das pessoas.

O Google utiliza o Google Bot (“Robôs” de fazem o
rastreamento das palavras procuradas ou tudo que seja
relevante).No Yahoo são chamados de Yahoo Slurps e no
Bing de Msn Bots. No Brasil o Google é líder no que diz
respeito ao market share de buscadores com um
percentual de 93% na preferência. É por isso que
devemos aprender apenas sobre pesquisas do Google,
pois estarem atingindo este percentual elevado de
pesquisas.

[ 13 ]

3. Palavras Chave

A ntes de pensarmos em otimizar o site,
precisamos definir as palavras chave para atingirmos
corretamente as buscas relacionadas ao tema de
interesse. Estas devem ser de acordo com o site, caso
contrario pode ocorrer até uma penalização por causa da
irrelevância.

É preciso saber qual é o publico alvo do site, o que
este busca e como ele busca um produto, serviço, evento,
etc.

Com isso bem definido, existe uma forma de olhar
de uma maneira mais analítica para as palavras que você
escolheu. A própria Google oferece uma ferramenta
gratuita no site do Google Adwords. O procedimento é
muito simples, basta apenas digitar a palavra ou frase
selecionada e a partir daí a ferramenta lhe dará uma série
de informações úteis a seu estudo.Segue a referencia
abaixo:

https://adwords.google.com.br/keywordtool

[14]


Figura 2 - Fonte: Google Adwords Keyword Tool

Com a Keyword Tool, é possível mensurar o
volume de buscas de sua palavra chave, a concorrência
da mesma, o nível da concorrência, outras opções de
palavras chave, enfim uma boa ferramenta para até que
não tem muita noção das palavras que escolheu.

Esta ferramenta é de extrema importância, pois
vejamos, se uma palavra chave tem muita concorrência e
até por isso provavelmente tem muitas buscas, o caminho
para otimizar o site e ficar na primeira página do Google
será muito difícil. Às vezes, é melhor otimizar o site em
uma palavra chave em que o numero de buscas talvez

[ 15 ]

não seja tão grande, ou quem sabe médio, porque a
concorrência também não será das mais fortes.

[16]


4. SEO On Page

E ste, é um dos fatores mais importantes do
Search Engine Optimization. São fatores na própria
página, ou como o nome diz, On Page.

São fatores de importância em uma página: o
próprio conteúdo da pagina, a estrutura interna, a
densidade das palavras chave, os títulos H1, H2, H3, o
uso correto de imagens (atributo alt), o uso correto de
Meta Tags e outros fatores.

Geralmente o webdesigner ou o programador que
desenvolver a página sem se preocupar com a correta
utilização destes atributos, é porque não conhece os
mecanismos de buscas e otimização.

4.1 Conteúdo da Página (Content)

Um conteúdo bem elaborado e com um bom jogo
de palavras é muito importante. O conteúdo tem que

[ 17 ]

realmente ter palavras em sincronia com o assunto,
palavras utilizadas no ramo, enfim, coisas que tenham e
muito a ver com o assunto tratado.

O conteúdo também precisa ser único, não
podendo haver plágio. Os bots detectam este tipo de
“trapaça” e por tanto podem até excluir a pagina do
mecanismo de busca. Resumidamente, o conteúdo
precisa trazer benefícios e quem lê e é desta forma que o
mecanismo de busca os vê.

A densidade das palavras chave é importante no
conteúdo. Quanto maior a densidade destas palavras,
maior as chances de um bom posicionamento. O uso de
negrito e itálico nestas palavras dão ainda mais peso a
elas.
Não devemos encher o conteúdo apenas de
palavras chaves, correndo o risco de sermos penalizados
por isso.

4.2 Título

Crie bons títulos para cada pagina de seu site. O
máximo de caracteres é 63. O título deve ser utilizado na
tag <title> do código.

<title> Título da Página </title>

[18]


4.3 Meta Tags

Temos também as description tags e as keyword
tags sendo que as principais palavras chaves devem
constar nestes dois campos do código otimizado. É
recomendável seguir os seguintes valores: para
description tag utilizar no máximo 156 caracteres e para a
keyword tag no máximo 256 caracteres.

A tag language serve para que os buscadores
possam identificar com facilidade o idioma utilizado no
website. Para um site na língua portuguesa ficaria da
seguinte forma:

<meta “LANGUAGE” content=”PT”>

A tag robots serve para permitir ou proibir a
atuação desses mecanismos de busca em relação ao seu
site. Um exemplo é se você quer que o site apareça no
Google mas não no Bing. Esta tag faz este tipo de
restrição. Uma forma de fazer isso seria um arquivo
robots.txt no root do servidor ou se não, de forma mais
simples, pelo código abaixo:

<meta name="ROBOT" content="All">

Através destas tags, seu negócio pode aumentar o
faturamento!

[ 19 ]

4.4 Heading Tags

As heading tags como por exemplo: H1,H2 e H3 são
muitos úteis para um SEO consistente. Elas devem ser
relevantes ao tema do site e layout do site, tendo uma
hierarquia lógica e não apenas palavras chave repetidas.

4.5 Imagens

O reconhecimento automatizado das imagens
ainda não pode ser comparado às buscas de palavras
chaves do Google, por tanto, para ter uma imagem bem
posicionada é preciso utilizar algumas dicas. A imagem
deve conter o texto alternativo, ou seja o atributo alt, que
facilita ao mecanismo de busca classificar esta figura. Isto
é importante também porque assim seu site fica validado
pelos padrões W3C.

[20]


Figura 3 - Fonte Google

A melhor solução para questões de otimização de
imagens é o lightbox. É um plugin onde é possível clicar
na imagem e amplia-la. Através do lightbox é possível
também aplicar mais palavras chave a imagem. Isso
acontece, pois o lightbox permite colocar um título a cada
imagem. Segue o site do plugin:

http://lokeshdhakar.com/projects/lightbox2/

É importante também nomear as imagens de
acordo com a palavra chave que você deseja otimizar.

4.6 Estrutura interna

[ 21 ]

A estrutura interna de seu website é muito
importante, de maneira que se os navegadores
encontram facilmente o conteúdo, sua estrutura interna é
boa. A melhor estrutura é quando qualquer página do seu
site pode ser acessada através de três cliques. Colocar
links dentro do texto da página favorecem a relevância da
mesma, pois não somente o link mas também o texto ao
redor favorecem a busca.

Links como o botão “voltar” para a página inicial não
podem ser index.html ou index.php mas devem ser
direcionados para o mainlevel domain. Isso tem
importância para não dividir a força que os links passam
pra duas páginas, que na verdade é uma única página.

4.7 W3C Validation

Os buscadores exigem um código limpo, pelo fato de que
o navegador utilizado não ter a compatibilidade
necessária.

Para validar o website com as normas W3C e descobrir
se este é completamente legível por buscadores e
visitantes é necessário acessar o site:
http://validator.w3.org/

Você digita o site e uma tela abrirá com os erros de
validação de sua página.

[22]


4.8 Sitemap, HTACCESS e robots.txt
robots.txt

O arquivo robots.txt serve para controlar o acesso do seu
site pelos spiders dos navegadores (Googlebot,
Yahooslurp, MSNbot,etc). É um arquivo de texto que
funciona como uma espécie de filtro para os buscadores.
Segue um exemplo de robots sem bloqueio de
buscadores:
User-Agent: *
Allow: /

Para bloquear certas páginas substituímos a segunda
linha por “Disallow” e citamos as páginas a serem
bloqueadas.

Htaccess

Arquivos htacess são utilizados para definir qual é a
maneira que nosso endereço web é mostrado.
Buscadores interpretam WWW.homepage.com diferente
de homepage.com o que pode resultar em duplicação e
seu site acabar sendo penalizado. Exemplo de arquivo
que transforma URLs sem subdomínio com subdomínio:

#non-www to www start
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www.meuwebsite.com$

[ 23 ]

RewriteRule (.*) http:// meuwebsite.com/$1 [R=301,L]
#non-www to www end

Sitemaps

O Sitemap é um arquivo XML com meta dados, facilitando
a busca dos navegadores para TODAS as páginas do seu
website. Para criar um arquivo sitemap e disponibilizar no
root do servidor é fácil, basta acessar o site:
sters.
www.xml-sitemaps.com

Clique em start e depois baixe o arquivo.

Figura 4 - Fonte XML Sitemaps

[24]


5. SEO Off Page

1.1

O Search Engine Optimization OffPage consiste nos
fatores fora de seu website, ou seja em outros websites.
São links que apontam para o seu site através de outros
sites, melhorando o seu rankeamento no Google.

Você pode submeter seu site (link) em diretórios web,
artigos em diretórios de artigos e outros sites com
conteúdo relevante. Seguem alguns fatores Off Page:

Quantidade de sites que apontam para o seu

Você pode ir até o Google e descobrir quantos sites
apontam para o seu, digite link: www.seudominio.com.br.

Também pode acessar o Yahoo Site Explorer:

https://siteexplorer.search.yahoo.com

[ 25 ]

O limite desta lista é de 1000 URLs.

Figura 5 - Yahoo Site Explorer

Diretórios de sites para o cadastro da sua homepage:

http://www.achei.com.br/

http://www.acheinobrasil.com.br/

http://www.aonde.com/

http://www.aonde.com.br/index.php

[26]


http://www.buscaaqui.com.br/

http://www.buscapopular.com.br

http://www.buscar.com.br/index.html

http://www.buscars.net/ (apenas sites do Rio Grande do
Sul)

http://www.conhecido.com.br/

http://divulgarwebsites.com.br/

http://www.gigabusca.com.br/

http://www.lokaliza.com.br

http://www.sitesbacanas.com

http://www.omelhorsobre.com.br/

http://www.sitesdobrasil.com/adicionar-site-
gratuitamente.html

http://www.topbr.org/adicionar.html

http://www.venhaver.com.br/cadastro.php?acao=enviar

Procure mais diretórios e inscreva o seu site!

O tipo de site que aponta para o seu

[ 27 ]

“Bad Neighborhood” é quando sites de conteúdo ilegal
apontam para o seu site. Preste atenção, pois seu
rankeamento pode baixar. Outro fator é a relevância do
site que aponta para o seu, sites com Page Rank elevado
são bons para aumentar o seu rank também.

Page Rank do site apontador

Page Rank dos sites apontadores também tem uma
grande influência na força que o site irá me passar.

Verifique o Page Rank neste site:

http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/

Tempo que seu site está sendo apontado

O tempo é muito importante, links que apontam por pouco
tempo não geram uma influência positiva.

Título das páginas que apontam para você

Se o título da página que estou otimizando tiver o mesmo
conteúdo desta página trará bons resultados.

[28]


Texto no link e as palavras ao redor dele

Crie links com o anchor-text que tenha palavras chave, é
muito melhor do que um simples “clique aqui”. Procure
também colocar textos em volta dos links, isto ajuda na
densidade da sua palavra chave.

Figura 6 - Wikipedia

Quantidade e qualidade dos links

O número de links que apontam para um link é o calculo
da popularidade deste, quanto mais links apontarem, mais
forte ele será.

Endereço de IP

[ 29 ]

Se vários links de um mesmo IP apontam para o mesmo
site, isto pode ser considerado como uma técnica de
“Black Hat” pelo Google, resultando em penalização.
Alguns usuários faziam isto antigamente procurando ter
mais sites apontando para sua própria página, porém o
mesmo endereço de IP prejudica esta otimização.

[30]


6. Redes Sociais

Facebook

A qui vão algumas dicas para otimizar sua
página no facebook (fan page):

Link sua fan Page ao seu site (linkar na home ou no maior
número de páginas internas, colocar texto ancora com o
nome da empresa)

Figura 7 - Facebook

[ 31 ]

Use o nome de sua marca/empresa nas postagens, isso
ajuda no SEO.

Tenha muitos “likes” (curtir): quanto mais as pessoas
curtem sua página, mais vezes você aparece no
Facebook pois sua fan Page estará linkada nos perfis dos
usuários.

Compartilhamento de links ( faça postagens
interessantes, relevantes aos seus fans, quanto mais
compartilhamentos mais páginas indexadas para o seu
rankeamento. )

Se você tem mais de uma fan Page no Facebook faça
uma ligação entre as duas, curta, compartilhe, etc.

Integre seu site com plugins sociais, isso ajudara com
numero de seguidores, compartilhamentos, etc.

Twitter

Escolha um bom nome: escolha um bom username e de
preferência curto, para que ocupe menos caracteres nos
tweets. Criando um username de preferência com o nome
da sua empresa. Você deve fazer o mesmo pensamento
para o nome da conta.

Preencha a “bio” (informações básicas) de maneira
completa, você pode adicionar o URL do seu site,

[32]


localização e ainda colocar uma descrição com palavras
chave.

Figura 8 - Twitter - Google Developers

Como já disse, utilize plugins e direcione sua página do
twitter em seu site, otimiza e ajuda a conseguir
seguidores.

Cuide com os primeiros caracteres do tweet,
aparentemente o Google rastreia os 42 caracteres iniciais.

Na mesma linha, deixe seu tweet rico em palavras chave,
mas não escreva conteúdo que não seja do interesse de
seus seguidores.

Utilize links para direcionar usuários para o seu conteúdo.
Para encurtar os links utilize o Bit.ly.

[ 33 ]

O MAIS IMPORTANTE: de a seus seguidores o que eles
querem, não envie spams ou seja desinteressante, pense
no longo prazo.

Google Plus

O Google+ é da própria Google, por tanto, não existe
duvida que sua otimização é mais eficaz do que em
outras redes sociais como por exemplo Facebook e
Twitter.

Figura 9 - Google+

Da mesma forma que em outras redes sociais, adicione
seu site na “bio”, porém desta vez você pode adicionar
com “anchor text”.

[34]


Compartilhe links de sua página, é exatamente como no
Facebook, então faça para os dois.

Geralmente comece seus posts com palavras chave...
assim como tweets, posts, etc.

O Google+ te da o poder de editar seus posts, mesmo
após a publicação, isso facilita seu trabalho, já que não
precisa ficar deletando e criando novamente.

Siga, comente, compartilhe, +1 influencias de seu
meio/negócio. É importante definir sobre o que seu canal
fala e quem você curte.

Selecione uma boa foto de perfil, pode ajudar a ter mais
acessos já que nas busca orgânicas, o Google+ mostra
esta imagem.
Esteja no máximo de Círculos possíveis.

Youtube

O Youtube é o segundo maior motor de busca depois do
Google. É um excelente canal para sua empresa otimizar.

Cada vídeo gera uma página: a “view page”, desta forma,
você pode otimizar seu titulo, descrição e nome do canal
com palavras chave de seu interesse.

[ 35 ]

Figura 10 - Youtube

Onde for possível, inclua links na sua página de perfil.
Adicione links na descrição dos vídeos e também nas
caixas de informações que ficam na div dos vídeos.

Inclua palavras chave no titulo do vídeo. Ele informa aos
motores de busca sobre o que se trata o vídeo.

Na descrição, adiciona o URL logo no inicio, isso garantirá
que seu link sempre vai aparecer para quem está
assistindo o vídeo. Utilize palavras chave também.

Utilize palavras chave nas tags dos vídeos.

Ative a opção “Broadcast and Sharing”. É bom que outros
usuários utilizem os comentários e compartilhem seu link.

Utilize o Youtube Insights para análise dos vídeos e
dados demográficos.

[36]


Wordpress

O Wordpress é um CMS (Content Manager
System) que serve para a criação de blogs e hoje em dia
para criação de sites também. A grande vantagem é que
geralmente os temas já vem com ferramentas de SEO
embutidas.

http://wordpress.org/download/

Vejamos, por exemplo, as imagens. O Wordpress
proporciona um layout, até mesmo para quem nem sabe
programar, para adicionar o atributo alt, descrição da
imagem, nome, tags, entre outras funções.

Não somente para imagens mas para qualquer
outro atributo descrito neste livro, existe uma interface
rápida e intuitiva para trabalhar sem precisar do
conhecimento em programação.

Existem plugins que facilitam o processo de SEO.
Você deve analisar cada um, este abaixo é o “All in One
SEO”:

[ 37 ]

Figura 11 - Wordpress - plugin All in One SEO

Este plugin lhe da opções como keywords, title,
descrição, entre outros. Por tanto, para quem não deseja
mexer muito com programação os CMS são um bom
ajudante no SEO.

[38]


7. SEO com Black Hat

A s técnicas “legais” para otimizar um site são
chamadas de White Hat. As técnicas que não devem ser
utilizadas são chamadas de Black Hat, conforme alguns
exemplos:

Keyword Stuffing: utilizar de forma muito densa uma
palavra chave em uma página web pode ser vista como
spam pelo Google.
Texto Invisível: colocar o texto na mesma cor do plano de
fundo para que seja possível colocar mais palavras chave
nas páginas.
Doorway page: método de redirecionamento através de
scripts.
Link Farms: criar sites com links mútuos mas com o
mesmo IP.
Over-Submitting: divulgar o site através de processos
automáticos.
Duplicated Content: utilizar várias fontes para o mesmo
conteúdo.

[ 39 ]

Misrepresenting Content: divulgar um conteúdo, mas
mostrar outro.

Para ter seu sucesso garantido é recomendado não
utilizar técnicas de Black Hat já que o uso destas pode
levar a penalização e banimento das buscas orgânicas
dos buscadores.

[40]


8. Fechamento

O Search Engine Optimization é uma poderosa
ferramenta para o sucesso na internet e também de uma
forma geral da sua empresa. Atualmente muitas pessoas
tem smartphones, computadores, tablets entre outros
aparelhos com acesso a internet, por tanto sua presença
precisa ser notada.

Não basta fazer um pouco destas dicas e achar
que o Google ou o Bing resolverão o resto para sua
empresa. É preciso trabalhar duro, dia após dia, que os
resultados aparecerão de uma forma segura e estável.

Faça um bom conteúdo para o seu site, torne-o
agradável e interessante. Não deixe que a quantidade
supere a qualidade.

Existem empresas que fazem o serviço de SEO,
porém não se iluda com contratos e promessas. O Search
Engine Optimization é muito dinâmico, muda

[ 41 ]

constantemente e ninguém pode garantir sua presença na
primeira página dos buscadores pois não depende
apenas do seu trabalho mas também da otimização dos
concorrentes.

Atualize seu site sempre que possível, procure
utilizar linguagens novas. Enfim, tenha em mente que
estar na primeira página de um buscador não é fácil, mas
o retorno recompensa todo esforço.

[42]


[ 43 ]

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