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Carregado porUFRB - Universidade Federal do Recôncavo da Bahia
Musicamidiamercado
1 - A difusão de culturas emergentes através da internet e das redes, permitindo que produtores se conectem diretamente aos consumidores. 2 - O surgimento de coletivos e comunidades online que trabalham de forma colaborativa e autônoma. 3 - A internet potencializando novos modelos de negócios para artistas que tem controle sobre a produção, circulação e consumo de sua obra.
Musicamidiamercado
- 1. RUÍDOS ORDENADOS apontamentos avulsossobre música, mercado, coletivos, apropriação tecnológica, cultura open source, redes... por cláudio manoel duarte
- 2. A rede, desdeas caravelas • culturas se entrecruzam intermediadas por espaços de fluxos • pluricultura • diversidade 2
- 3. a rede forada net • cultura identitária gera e fortalece sua própria rede • a cultura punk foi expandida pelos mercados • > mercado underground (fanzines, selos alternativos, shows, promoters, clubes noturnos...) • > mercado mainstream (tablóides sensacionalistas ingleses, selos “comerciais”, revistas de circulação mundial...) 3
- 4. • outras redes:o funk carioca, o hip hop, o teatro de rua, a 4 cena eletrônica, a street art, arrocha...
- 5. a rede nanet • Comercialização da internet nos EUA (85) e Brasil (95) abre espaço para a circulação das culturas emergentes • Tecnologias de agregação e rede: mp3, p2p, avi, sites, blogs, listas de discussão, soft sociais... • Produção contata diretamente o consumo sem passar pelo crivo do mercado tradicional fora da net (mercado fonográfico, mercado editorial...) 5
- 6. Ciberespaço como “território”, como espaço público 1 – a difusão de culturas emergentes, a partir da liberação do pólo emissor/produtor 2 – a abertura de vias para o trabalho coletivo a distância
- 7. Ciberespaço como “território”, como espaço público 3 – o incremento da formação de comunidades temáticas/ redes sociais 4 – a capacidade de ser transformado técnica e sistematicamente a partir de novas correntes culturais/novos desejos
- 8. Outros espaços defluxos • Mídias tradicionais X Novas mídias • Novos mercados, outras formas de emergência baseados na autonomia da circulação • CD, DVD...arquivos digitais (circulantes e manipuláveis) • Nem as novas propostas de direitos autorais (Creative Commons) conseguem padronizar • A rede está aberta para qualquer ativismo • Ativismo para quê? • Há espaços para o “conceitual”, indepedente como resposta ao mainstream? - o que é hoje o conceitual e independente? 8
- 9. NT potencializando... • Artistacontemporâneo reconfigura-se como um artista- empresário-multimídia • Reconfiguração do mercado autoral • A propriedade intelectual deve ser repensada na tríade dos novos mercados (produção/circulação/consumo)
- 10. Artista-agente de marketing • De posse de uma infra- estrutura pessoal – um homestudio – o artista tem controle sobre a tríade produção/circulação/ consumo • Suas máquinas caseiras (pc e toda ordem de low e high tecnologias) se plugam às redes telemáticas e propõem a ele mesmo, o artista, um novo mercado, onde esse artista o dirige, Ricardo Castro em 1,99. Foto: Wellington Carvalho da arte ao marketing.
- 11. Artista-agente de marketing • De posse de uma infra- estrutura pessoal – um homestudio – o artista tem controle sobre a tríade produção/circulação/ consumo • Suas máquinas caseiras (pc e toda ordem de low e high tecnologias) se plugam às redes telemáticas e propõem a ele mesmo, o artista, um novo mercado, onde esse artista o dirige, Ricardo Castro em 1,99. Foto: Wellington Carvalho da arte ao marketing.
- 12. Os coletivos • Coletivosse pautam na própria cultura emergente; utiliza positivamente as diferenças internas; transforma capacidades individuais em potencialidade coletiva; funciona em modelo de auto-gestão; tem o conceito do projeto como mentor; baseia-se no auto-suporte... • Novo cenário: a rede emergiu subculturas; o mainstream se apropriou de subculturas • Overground (Thorton) - a emergência é midiática • Os coletivos não contam mais com o underground (trazer à tona o quê?) - tudo em rede! • Incrementar novos formatos de circulação (redes) de produtos 11
- 13. Ativismo?, mercado earte • As redes telemáticas reforçam mercados - é necessária apenas a apropriação tecnológica para reforçar nossos mercados • As tecnologias em rede trazem a liberação do pólo de emissão - é preciso apenas produzir para veicular • As cultura emergentes (?) - se ausentes das mídias tradicionais - têm suas novas mídias, hoje capazes de pautar essas mídias tradicionais. • Do it yourself
- 14. coletivos em rede www.wooloo.org www.corocoletivo.org
- 15. Net linkando mercados o caso da e-music • Coletivos, artistas de selos, produtores musicais independentes (PRODUÇÃO) • Sites, blogs, telefonia móvel (CIRCULAÇÃO) • Djs, amantes da emusic (CONSUMO)
- 16. Grandes estúdios na palma da mão a micro informática X informática softwares X estúdios físicos
- 17. • The Yellow Album - 100% Korg Kaossilator http://www.youtube.com/watch?v=u3_yXmIfmYg
- 18. O sample eo remix • sampleando a história sonora • recriando a música • criando um novo mercado (multiplicidade de autorias a partir de um mesmo produto) • o original gera novos originais e novos autores
- 19. A periferia sonora • apropriação tecnológica: dominar o software! O hardware • apropriação da tríade mercadológica: dominar um/o mercado! • conteúdo. E o muito importante: são mercados multi- milionários, que geram muito dinheiro, através de arranjos econômicos sofisticados e flexíveis.
- 20. outra indústria • mais disseminação livre: maior sustentabilidade econômica (shows/turnes). • “Open Business: modelos "abertos", que dependem mais do compartilhamento do que do controle e das restrições ao conteúdo” (Ronaldo Lemos) • mercados multimilionários, com ídolos, que chegam para questionar o que é de bom gosto/mau gosto propospo pelo mercado tradicional • a periferia se torna centro!
- 21. • bubblin/boeko (Suriname + Holanda)
- 22. • coupé decalé (Costa do Marfim/França)
- 23. • tecnobrega (Brasil)
- 24. • cumbia villera (Argentina)
- 25. • champeta (Colombia)
- 26. • kwaito (Johanesburgo)
- 27. • kuduro (Angola/Portugal)
- 28. • dubstep (Inglaterra)
- 29. • funk carioca (Brasil)
- 30. Systema Solar Bienvenidos(Champeta) http://www.youtube.com/watch?gl=BR&hl=pt&v=CjoOBLrSfdw
- 31. Liberdade é bom! •o pólo de emissão está liberado, mas a informação quer ser livre, ainda, porque persistirão, sempre, as tentativas autoritárias contra a liberdade • information WANTS to be free!
- 32. Atitude não substituia competência! • Domine as ferramentas: elas estão nas redes • Os tutoriais estão das redes! • Os repositórios estão nas redes! • Os consumidores/produtores estão em rede!
- 33. os não-lugares que vendem • lojas-on, sites, blogs, aplicativos móveis... • mercado fonográfico tradicional não sabe bem como concorrer...ou não sabe como ser mais forte, centralizador... • o mercado tradicional perdeu o controle da circulação
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- 39. a rede émóvel • arquivos comprimidos e com qualidade, em dispositivos móveis: mobile commerce • qual o modelo de “negócio” para a mobilidade? • cultura livre na mobilidade!
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- 41. modelo de negócio? • Gravadoras em pânico com pirataria? por que empresas que criminalizam a pirataria não param de fabricar copiadoras? • Não sabem lidar com os novos fluxos livres de informação (perda do controle da circulação e do consumo $) • Ausência de lojas virtuais incentiva cópia não autorizada • Redes sociais comercializarão música (Google/Facebook) • Vivo - desde 2005. 2008: 3 milhões de downloads. • Sony - receitas de mais de 70% da música digital no Brasil; digital +- 15% do faturamento global da companhia; • Nokia - 5 milhões de músicas a quem compra determinados aparelhos; Música digital em 2008: R$ 45 milhões no Brasil (2007: R$ 24 milhões); Inglaterra: 27 milhões de libras (2008) e 15 milhões (2003). • A arrecadação de direitos autorais também cresceu (modelos de negócios associados: música, tecnologia, games, patrocínios...)
- 42. negócio para ativismo? • Se cultura é negócio (é negócio?), qual o modelo de negócio proposto pelos coletivos, pelos ativistas?
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- 45. Tudo quase-provisório “O mundonão é. Ele está sendo.”
- 46. Tudo quase-provisório “O mundonão é. Ele está sendo.” Paulo Freire
- 47. • “Um novosistema está nascendo. Esqueça o velho comando e controle. Está surgindo uma consciência inequívoca de que a construção de baixo para cima tem muito para oferecer para o desenvolvimento do processo coletivo. Uma sociedade que sobrevive e se recria na sua própria diversidade.” (Hernani Dimantas, Dalton Martins) • O B R I G A D O! • twitter/claudiomanoel • claudiomanoelufrb@gmail.com 43