A transição da TV analógica para a TV digital trará novas oportunidades e desafios. A RPC-TV analisou diversos aspectos para lançar a TV digital em Curitiba, incluindo o conhecimento de telespectadores, funcionários, vendedores e anunciantes. Um site será lançado para informar esses públicos sobre os benefícios e detalhes técnicos da TV digital.

1. Michel Martins
Marketing RPCTV
mleal@rpc.com.br
mmleal@gmail.com

3. O QUE É A
[ TV DIGITAL ]

5. Uma introdução..
Imagem do gato Félix, transmitida de Nova York para Kansas pelos
engenheiros da RCA (Radio Corporation of America)

6. A evolução da televisão
Foram 20 anos entre a TV preto e branco e a TV em cores, e
37 anos entre a TV em cores e a TV Digital.

7. Século XXI
• Outras mídias com melhor definição
• Mobilidade avança
• Portabilidade passa a ser imprescindível
• Mais informações além de um áudio/vídeo

9. Transmissão e Recepção
Sinal Digital
(UHF)
Sinal Analógico
(VHF/UHF)

10. Transmissão e Recepção

11. Transmissão e Recepção

12. Transmissão e Recepção

13. Transmissão e Recepção

14. Transmissão e Recepção

15. Opções de Canais

17. Desafios da TV Digital
- Diversidade de receptores

18. Desafios da TV Digital
- Diversidade de receptores

19. Público móvel
Sistema de transporte público
Táxi frota cidade de Curitiba (média mensal) 500.000 passageiros
Ônibus/Vans cidade de Curitiba (média dia útil) 1.000.000 passageiros

21. Comércio eletrônico
O comércio eletrônico será um recurso da TV Digital.
Todos os conteúdos de uma grade de programação poderão ofertar produtos
correlacionados, durante e após a exibição do programa.

22. Desafios da TV digital

23. Desafios da TV digital

24. Desafios da TV Digital
Hoje temos conteúdo em..
- Standard Definition (SDTV) - 4:3 ou 16:9
- High Definition (HDTV) - 16:9

25. 4:3

26. 16:9

27. Resolução

28. Formato 4 : 3

29. Formato 16 : 9

30. 4:3
Rua Dr. Pedro Gabriel de Albuquerque 160
16:9
Rua Dr. Pedro Gabriel de Albuquerque 160

31. Facilidade na recepção móvel e portátil

32. TV Digital na Nossa Terra e para Nossa
Gente
• Outubro de 2008
• Período experimental inicial
• Inicialmente poucos receptores
• Recepção portátil decolando
• Necessário “educar” telespectadores

33. TV Digital na Nossa Terra e para Nossa
Gente
•Produções em HDTV sem desprezar quem assiste
analógico
•Áudio 5.1 capturado adequadamente
•Surround no esporte
•Fidelização do espectador com TV portátil

34. TV Digital - a nova experiência na produção
Detalhes – cenários, maquiagem, iluminação
Enquadramento e campo de visão diferenciados
Material dos anunciantes para exibição: Analógico e HD
Estrutura de suporte para o Datacasting, interatividade e T -
Commerce
Novas oportunidades de negócios e maior complexidade

35. TV Digital - a nova experiência
emissoras
Qualidade de áudio e vídeo igual a do estúdio
Sem fantasmas, sem chuviscos, sem imperfeições
Definição standard 350.000 pixels ou alta definição com
2.000.000 pixels, telas grandes e relação de aspecto 16:9
Outra programação nos dispositivos portáteis

39. MUDANÇA
DIGITAL
[ CONTEXTO ]

41. Uma [pessoa] assistindo uma
reportagem..
Gosta e envia uma mensagem ao
amigo..
Este não está em casa e liga seu
[dispositivo portátil] com receptor de
TV digital..

42. eIsso vai
acontecer

43. no mundo
virtual!!

44. virtual

45. software

46. GINGA!!

48. mais
contexto

49. Uma [pessoa] assistindo um filme pelo
computador..
Que tal um [chat] para
discutirem um filme no exato
momento que ele é
transmitido??

51. a TV digital
vai perder a
audiência
por causa da
internet?

52. NÃO!!

53. 20% possuem banda larga!!

54. e a tal da...

55. [IP]TV??

56. ainda não ;/

58. a internet

60. Mais internautas.. Com TV

61. A TV digital
é gratuita!!

62. cenários

63. confuso [meios!]...

64. Simples..
meio DIGITAL

66. Vocês vão dar forma
ao MEIO DIGITAL!!!

67. Hierarquia das necessidades?!
[mary meeker, morgan stanley, ded 2006]
[mary meeker, morgan stanley, dec 2006]
1943 - Maslow 2006 / 2007 - ? ;)
Realização
pessoal Comunicação
Mobilidade
Interação
Estima
Amor/Relacionamen
Abrigo/ Casa
to
Segurança
Comida e Bebida
Fisiologia

68. mobilidade

70. Josh Drimmer, flagrado pelo NY Post, 13/10/2007

74. tô
NÚ

75. mobilidade!

76. neste cenário

77. um telefone
deixa de ser
um telefone

79. isso tudo é

80. digital

81. tudoserá
digital!!

82. O que nós
podemos
prever para os
próximos 5
anos?

83. O que um dispositivo,
eletrônico e portátil faz
hoje?
Envia e recebe Recepção de
mensagens TV ditital
Conexão com a E até faz
rede mundial.. ligações
telefônicas!!!
Etc...

84. Ex: vídeo
publicitário
com
chamada

85. E um set top box?
Recebe sinal de Entrada USB
TV digital em para teclado e
alta definição mouse
Conexão com a
rede mundial..
Interatividade

86. Ex: publicidade
com promoção..
Indique este filme
para cinco amigos e
concorra…

88. A TV ganha
capacidade
computacional

89. Olhar para frente!!! E não para trás!!

91. Até o final de
2014 a TV digital
cobrirá 75% da
população
brasileira!!

92. E MUITO MAIS!

93. por fim...
onde estamos?

94. vivendo em um
ciclo de vida de
informação...

95. a revolução digital é para as pessoas
o que a revolução industrial foi para as
empresas.
isso vai ter um GIGANTESCO impacto na
forma das pessoas trocarem informações
DISSEMINAÇÃO EM MASSA!!
Citado por Silvio Lemos Meira

96. e agora?...

97. como
tudoé
software

98. ...isso
muito bom!

100. [ TV DIGITAL ]
CAMPANHA
CWB

103. Para o lançamento da TV Digital em A partir destas análises, agregamos
Curitiba, a RPC-TV analisou as todos os assuntos em quatro
seguintes questões: frentes:
•Conhecimento do público telespectador
•Conhecimento do público interno;
•Conhecimento dos antenistas;
•Conhecimento dos vendedores varejistas;
COLABORADOR TELESPECTADOR
•Disponibilidade de equipamentos;
•Conhecimento do Mercado publicitário;
MERCADO VAREJISTA /
•Impacto econômico; ANUNCIANTE ANTENISTA
•Multiplicação das oportunidades de se ver TV.

106. Site com o objetivo de detalhar
todo o conteúdo referente a TV
digital.
Conteúdo para o Telespectador,
Lojista, Antenista e Anunciante,
bem como BLOG, Dicionário TV
digital, News. O mais detalhado
e completo conteúdo sobre TV
digital no Paraná.

107. Obrigado
Michel Martins
mleal@rpc.com.br
mmleal@gmail.com