Este relatório foi desenvolvido pela latitude14.com.br e contém resultados de pesquisa sobre hábitos de leitura de e-books.

1. ESTRATÉGIA, PROJETO E ANÁLISE DE PRODUTOS INTERATIVOS
Como você lê seus e-books?
Relatório de pesquisa
janeiro/2010
by Irish Typepad

2. Apresentação
‣ Este relatório apresenta as principais descobertas e resultados de um questionário que
foi criado e distribuído pela Latitude14 no mês de dezembro/09 e contou com a
participação de 87 respondentes brasileiros (maioria da região sudeste).
‣ A pesquisa teve como principal objetivo, conhecer os hábitos de leitura de livros digital
(e-books*) dos participantes, para auxiliar no desenvolvimento de produtos interativos
para este seguimento.
*Consideramos e-books como sendo qualquer livro digital, incluindo PDF
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3. O questionário
‣ O questionário tinha as sequintes 12 questões:
1. Qual seu sexo?
2. Qual sua faixa etária?
3. Qual seu grau de escolaridade?
4. Qual sua área de atuação profissional?
5. Com que frequência você tem lido e-books?
6. Onde costuma ler os seus e-books?
7. Qual software ou aparelho e-reader você costuma usar para lê-los?
8. Os seus e-books costumam ser de qual conteúdo?
9. Já comprou um e-book?
10.Se você já comprou um livro digital, em qual loja (ou site) costuma comprar?
11.Na sua opinião, qual a principal vantagem do livro digital em relação aos livros tradicionais?
12.Se você ainda não tem um e-reader e pudesse comprar um hoje, qual compraria?
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4. Perfil dos participantes
‣ A maioria são homens (68%),
predominantemente jovens e adultos,
pertencentes a faixa etária dos 20 a 30 anos
(59%) e 31 a 42 (35%). Quanto ao grau de
escolaridade a grande maioria possui educação
superior e pós-graduação (93%).
by Ed Yourdon ‣ São predominantemente designers,
desenvolvedores e publicitários, respresentando
71% do total de respondentes.*
* Ressaltamos que esta tendência pode ter acontecido em função do questionário ter
sido distribuido entre as redes de contatos dos autores da pesquisa, que são
predominantemente destas mesmas áreas. No entando, os dados não são invalidados,
uma vez que este perfil coincide com o perfil do usuário early adopter/heavy user, o
qual é foco da pesquisa.
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5. Hábitos de leitura
FREQUÊNCIA DE LEITURA
39% ‣ Com relação à frequência de leitura de e-books,
6% Não lembro... Semanalmente/
25% mensalmente 39% leem semanalmente/mensalmente, 30%
Consultas quase todos os dias e 25% fazem somente
rápidas
consultas rápidas. Apenas 6% responderam que
"nem lembravam a última vez”.
30%
Quase todo dia
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6. Hábitos de leitura
DISPOSITIVOS FÍSICOS DE LEITURA MAIS USADOS
‣ O computador ainda é o dispositivo preferido
destas pessoas. 89,6% das pessoas disseram
usar um software próprio de leitura no
computador. Em segundo lugar está o celular
(16%). O aparelho de leitura (o e-reader)
continua, ainda, não sendo popular,
correspondendo a apenas 4%.
hobvias sudoneighm
‣ Dentre os outros aparelhos citados (12,6%),
também aparecem: iPhone, Palm, iPod touch,
MP4/MP5, Notebooks, nesta ordem.
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7. Hábitos de leitura
TIPO DE CONTEÚDO DE E-BOOK MAIS LIDO
‣ Os participantes leem mais livros técnicos (83%) e
conteúdo acadêmico/escolar (65%). Também tem
recebido atenção destes leitores, revistas (31%),
romances (26%) e histórias em quadrinhos (23%).
‣ O restante, menos citado (menos de 20%), são:
poesias, auto-ajuda, ficção, filosofia, antigos,
estrangeiros, religião e outros.
phil baird
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8. Hábitos de leitura
QUANTOS JÁ COMPRARAM UM E-BOOK?
‣ 80% nunca comprou um e-book, apesar de ler com
certa frequência e apreciá-los. Mas a boa notícia é
que dos que nunca compraram, 60% pretende
comprar no futuro. E dos 20% que já compraram,
16% gostaria de comprar de novo.
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9. Hábitos de leitura
ONDE COMPRAM E-BOOKS?
‣ A Amazon é a loja mais citada por 6 dos 14 que
responderam já ter comprado, seguida de
Rosenfeld Media (2/14) e Barnes & Noble (2/14).
Outras lojas também foram citadas como iTunes,
Sagepub, Portal da ACM, e-junkie, livraria Saraiva,
Lulu.com e Pragprog.com.
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10. Hábitos de leitura
QUAL A PRINCIPAL VANTAGEM DO LIVRO DIGITAL EM RELAÇÃO AO TRADICIONAL?
‣ Quando questionados sobre vantagens da leitura
de e-books os respondentes parecem priorizar
nesta ordem: Praticidade/Mobilidade (“posso levar
toda a minha biblioteca em algo menos ou tão
pesado quanto um livro impresso” - 72%), Custo
(“é mais barato que a versão em papel” - 54%),
Acessibilidade (“posso aumentar a fonte quando
quiser” - 34%) e Durabilidade e resistência (“posso
kendra k fazer anotações sem estragar e dura mais que um
livro comum” - 56%).
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11. Hábitos de leitura
QUAL A PRINCIPAL VANTAGEM DO LIVRO DIGITAL EM RELAÇÃO AO TRADICIONAL?
‣ Outras vantagens citadas são: facilidade de realizar
buscas, facilidade de tradução, poder copiar e colar
trechos, economia de papel, poder ler o mesmo
conteúdo em diversos meios, não ter interferências
das editoras e poder ler no escuro.
John Bracken
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12. Hábitos de leitura
E-READER SONHO DE CONSUMO
‣ Se nossos respondentes que ainda não possuem e-
reader pudessem comprar um hoje, eles
comprariam o Kindle (31%) ou o Nook (17%),
embora 29% tenham respondido "Nenhum, eu não
tenho vontade de comprar um por agora".
‣ Outros e-readers citados foram: Sony Reader,
Brian J. Matis
iPhone e iPod.
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13. ESTRATÉGIA, PROJETO E ANÁLISE DE PRODUTOS INTERATIVOS
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