Ao longo de uma semana, monitoramos expressões racistas nas principais redes sociais 
com o objetivo de identificar quais são os principais tipos de racismo, bem como suas motivações. Foram identificados 11 principais grupos de assuntos que permeiam o tema no Brasil. O estudo foi realizado em parceria com a ONG Criola, atua a partir da defesa e promoção 
de direitos das mulheres negras.

2. Bloom is a market strategy company that
combines the most innovative research
methodologies with our digital expertise. It
was created by professionals with over 15
years' experience in research, technology
and communications, paired with the mass
insertion of digital media.

3. RACISMO “VIRTUAL”?
UM ESTUDO
+

4. Ao longo de uma semana, monitoramos expressões racistas nas principais redes sociais
com o objetivo de identificar quais são os principais tipos de racismo, bem como suas motivações.
Foram identificados 11 principais grupos de assuntos que permeiam o tema no Brasil.
O estudo foi realizado em parceria com a ONG Criola, atua a partir da defesa e promoção
de direitos das mulheres negras.
O ESTUDO

5. Analisamos os durante uma
semana as principais
conversas relacionadas às
expressõess racistas.
_Período: 30/10/15 a 5/11/15
_Redes Sociais: Facebook,Twitter e Instagram
_Termos monitorados: 140 expressões e adjetivos relacionados a racismo
_Volume: 200 mil ocorrências
METODOLOGIA

6. A expressão que mais se destaca quantitativamente é "nego" e suas variações.Analisando
qualitativamente os contextos em que ela aparece, constatamos que ela é utilizada para denotar
sujeito – porém não para se referir a qualquer sujeito, mas a pessoas carregadas por sentimentos
mal intencionados como inveja, mau-caratismo, ganância ou soberba.
É importante observar que o significado de "sujeito" no dicionário remonta a uma raiz relacionada à
submissão e escravidão, apontando que, como esperado, muitos dos pré-conceitos relacionados ao
racismo no Brasil têm natureza indireta ou velada.
"Nego gosta de aparecer né? Incrível"
"nego só sabe olhar p próprio umbigo, incrível"
"não é legal nego ficar lembrando também né. Fez e pronto. Ela quer fingir que não aconteceu pq é bom lembrar que fez”
"Tem casal que nasceu pra ficar junto mesmo, não adianta nego tentar se intrometer, conspirar contra e etc…”
"É engraçado como nego se preocupa comigo quando descobre que essa mina se ocupa comigo"
“NEGO" COMO SUJEITO NEGATIVO

7. A principal crítica gira em torno da normatização do pré-conceito diário contra pessoas anônimas e
especialmente de classes mais baixas, questionando que, por vezes, as mesmas pessoas que se
comoveram com episódios envolvendo celebridades praticariam atos racistas no seu dia-a-dia sem
muitas vezes se dar conta, como o exemplo: "pq só o racismo contra a tais araujo espanta as pessoas?
vcs continuam atravessando a rua qnd um preto ta na sua calçada"
"Pelo menos a Taís Araújo conseguiu justiça. ela é RICA. é FAMOSA. o quão fácil são as coisas pra ela? e pra um negro pobre favelado?"
"pq só o racismo contra a tais araujo espanta as pessoas? vcs continuam atravessando a rua qnd um preto ta na sua calçada"
"Ta e a justiça pros preto pobre que sofrem racismo todos os dias????? https://t.co/jzx0xW1zO1"
"Eis que logo cedo um ser iluminado me diz "nossa, você não tem vergonha de sair com esse cabelo assim na rua?" e eu, do alto da
minha paciência matinal, simplesmente respondo "queridã, se em pleno 2015 você não tem vergonha de fazer comentários tão
preconceituosos, por que EU deveria ter vergonha do meu cabelo crespo maravilhoso???" Não sou a Tais. Não sou a Maju. Mas sinto o
Racismo à brasileira TODOS OS DIAS. Eu, mulher preta e crespa, RESISTO! #ChegaDeRacismo #negra #crespo"
"Bonito é porque essa "negra" é famosa...da GLOBO."
INDIGNAÇÃO SELETIVA INCOMODA

8. A principal crítica gira em torno da normatização do pré-conceito diário contra pessoas anônimas e
especialmente de classes mais baixas, questionando que, por vezes, as mesmas pessoas que se
comoveram com episódios envolvendo celebridades praticariam atos racistas no seu dia-a-dia sem
muitas vezes se dar conta, como o exemplo: "pq só o racismo contra a tais araujo espanta as pessoas?
vcs continuam atravessando a rua qnd um preto ta na sua calçada"
"Pelo menos a Taís Araújo conseguiu justiça. ela é RICA. é FAMOSA. o quão fácil são as coisas pra ela? e pra um negro pobre favelado?"
"pq só o racismo contra a tais araujo espanta as pessoas? vcs continuam atravessando a rua qnd um preto ta na sua calçada"
"Ta e a justiça pros preto pobre que sofrem racismo todos os dias????? https://t.co/jzx0xW1zO1"
"Eis que logo cedo um ser iluminado me diz "nossa, você não tem vergonha de sair com esse cabelo assim na rua?" e eu, do alto da
minha paciência matinal, simplesmente respondo "queridã, se em pleno 2015 você não tem vergonha de fazer comentários tão
preconceituosos, por que EU deveria ter vergonha do meu cabelo crespo maravilhoso???" Não sou a Tais. Não sou a Maju. Mas sinto o
Racismo à brasileira TODOS OS DIAS. Eu, mulher preta e crespa, RESISTO! #ChegaDeRacismo #negra #crespo"
"Bonito é porque essa "negra" é famosa...da GLOBO."
INDIGNAÇÃO SELETIVA INCOMODA

9. A utilização de produtos culturais como forma de questionamento de padrões estabelecidos aparece
com muita clareza em dezenas de trechos de músicas compartilhados nas redes sociais. Nessas produções
artísticas, vemos o maior volume de compartilhamento e disseminação de orgulho. Não apenas em
relação à beleza negra, mas também em relação a vínculos de parceria, fidelidade e carinho.
"Linda preta ,do cabelo crespo Deus me fez pra ti e eu estou a seu dispor"
"Família em primeiro lugar é o que há, já dizia Racionais irmão. Enquanto o mundo te abandona, eles te estendem a mão.Valoriza
negão."
"Tu és o verde, é a esperança. Maturidade, sorriso, criança. Ninguém percebe a nossa aliança. Negro, rude, morena, mansa"
"Velha camarada, obrigada pela carta, que saudade preta rara - Dexter"
"Ai neguinho vou sentir saudades de você.A malandragem na quebrada nunca vai te esquecer. Que Deus perdoe os humildes de
bom coração..."
"Sou um pretinho gostoso, pretinho gostoso @YeahLorena https://t.co/yXr1EZ3KAr"
O HIP HOP, O SAMBA E O RAP COMO RECURSO
DE RESISTÊNCIA E CRÍTICA SOCIAL

10. Apesar da urgência da discussão do racismo (virtual ou não) e seu impacto na sociedade, ainda há quem
não enxergue a legitimidade da causa, reduzindo o preconceito racial a um suposto modismo
passageiro. Parte do questionamento que busca suavizar a gravidade da questão passa pela comparação
com outros tipos de discriminação ou até mesmo problemas no país. O perigo, na visão de que existiria
uma vitimização, coloca em xeque a própria existência de prejuízos maiores neste universo.
"Tá na moda ser gay e ser discriminado por ser negro. Nova modinha mundial."
"orgulho negro pode, orgulho gay pode, agora orgulho hetero não (?)"
"Se um negro fala sobre o racismo é "Ai só podia" se uma pessoa branca fala é "Meu deus que ser evoluído, vamos bater palmas pra
ele"
"Luana Piovani: "O preconceito que a Taís Araújo sofreu foi o que, exatamente? Alguém pode esclarecer??? Sacanearam ela na
internet? Foi isso? Porque eu sou blaster sacaneada e xingada na net e nunca saíram em defesa.Até porque nem ligo, né, gente… Será
que foi isso? Agradeço a quem responder""
"Me explica uma coisa. O seu País ta afundado em corrupção e desordem e vc tá preocupado c a atriz global q foi ofendida p ser preta?"
A TENTATIVA DE RELATIVIZAÇÃO DO RACISMO

11. Há uma inquietação quanto a falta de representatividade de pessoas negras na cultura: filmes, passarelas,
novelas, propagandas. Essa ausência gera dois tipos de comportamento identificados na conversa espontânea. O
primeiro é o boicote, especialmente associado a celebridades que participam destes eventos mal representados.
O segundo é a própria celebração das produções culturais que buscam trazer mais pessoas negras.
"Geral falando que o 007 não pode ser negro ou gay ou mulher. 007 é um personagem fictício, pode ser o que a gente bem entender"
(especulação)
"Rihanna teria cancelado performance no VSFS após modelo negra ser substituída por Kendall Jenner."
http://www.portalpopline.com.br/rihanna-x-kendall-jenner-e-o-caso-do-victorias-secret-fashion-show-2015/
https://twitter.com/ZIPERATIVO/status/662102841071419392/photo/1
"finalmente algo diferente nesses girlgroups novos, uma mulher negra, linda, ocidental e talentosa se ataca-la irei atacar"
"gritei aqui em casa com a grande novidade de nessa s2 de fargo ter um personagem negro que progresso meu deus"
"Netflix repudia agência que diz ser difícil encontrar ator negro bonito . https://t.co/0E99aOMvwn https://t.co/48Og6ocX5u"
A NÃO REPRESENTATIVIDADE
DO NEGRO NA CULTURA

12. Visando questionar e desconstruir ditados e expressões populares tão corriqueiras quanto
racistas, existe um grupo significativo de pessoas empenhadas em trazer à luz esses assuntos
enraizados e que geralmente passam despercebidos.
"Classificar o cara como "negro de alma branca" é o mega-ultra-úrtimo do nazifascismo, meu Deus do Céu. (o0)!"
"Não nasci essa negra maravilhosa pra você me chamar de morena"
"Chamar alguém de "branco" ou de "preto" é a mesma coisa.A questão não é só semântica, é social."
CORRENTE DE DESCONSTRUÇÃO
DE EXPRESSÕES POPULARES RACISTAS

13. A identificação dos problemas causados pela exposição ao racismo desde a infância também
é uma das pautas presentes na conversa dos brasileiros sobre o tema.A conscientização do
impacto de discursos racistas – muitas vezes velados – que as crianças sofrem e as
consequências disso na sua vida adulta preocupa e gera mobilização.
"A menina negra tem, desde cedo, a autoestima reduzida ou abalada. Desde a falta de
representatividade.Até o racismo diário na escola."
"A menina negra passa a acreditar desde cedo que seu cabelo é ruim, que sua pele é feia, que ela vale
menos que outras apenas por ser negra."
"Jogador de league of legends é vitima de racismo pelo narrador do jogo. Jogador foi chamado de
macaco em live stream com 11 mil pessoas."
"A cada quatro horas um jovem negro morre violentamente"
HOLOFOTES NO RACISMO INFANTIL

14. A identificação dos problemas causados pela exposição ao racismo desde a infância também
é uma das pautas presentes na conversa dos brasileiros sobre o tema.A conscientização do
impacto de discursos racistas – muitas vezes velados – que as crianças sofrem e as
consequências disso na sua vida adulta preocupa e gera mobilização.
"A menina negra tem, desde cedo, a autoestima reduzida ou abalada. Desde a falta de representatividade.Até o racismo diário na
escola."
"A menina negra passa a acreditar desde cedo que seu cabelo é ruim, que sua pele é feia, que ela vale menos que outras apenas por
ser negra."
"Jogador de league of legends é vitima de racismo pelo narrador do jogo. Jogador foi chamado de macaco em live stream com 11 mil
pessoas."
"A cada quatro horas um jovem negro morre violentamente"
HOLOFOTES NO RACISMO INFANTIL
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=15BUMKFWXNW

15. As expressões como "nego" e "preto" também são associadas na avaliação das características físicas, sociais e
intelectuais das pessoas.A cor da pele aparece claramente como mais uma característica que foge à norma e ao que é
aspiracional e, portanto, é alvo de crítica. Quanto mais associado à ausência de outras dessas qualidades almejadas,
como beleza, andar na moda, ser inteligente e, especialmente, ter dinheiro, maior o preconceito direcionado.
Importante notar, que muitas vezes as menções com esse conteúdo partiam do próprio universo de pessoas negras.
"pq tu é preto e usa a calça no joelho"
"ate parece gente nessa foto, ate parece q n é gorda, até parece q n é preta"
"Denilson é um sem noção , trocou a rayssa , linda e maravilhosa por uma neguinha da favela de cabelo duro , que o cabelo nem voa"
"hauahauhau um baixinho negrinho,cpa nao"
"se a pessoa for negra gorda ou feia e for legal comigo tb serei legal com ela."
"baixa, gorda, cabelo de nego ? e olhos grandes estilo tim burton"
"Fui ver o preto obeso hoje, comemos brigadeiro"
PRECONCEITO ASSOCIATIVO DE CLASSE,
BELEZA, MODA E INTELECTUALIDADE

16. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=LE8XJRUFV-M

17. Notamos que as cotas geram bastante polêmica no universo digital. Levantando
posições bastante inflamadas e polarizadas. Inclusive questionamentos com relação
novamente a outros grupos que deveriam receber o benefício.
"mas não precisa de cota" "fulano era pobre e preto e venceu na vida" coisas que eu escuto dentro de uma aula de
PSICOLOGIA SOCIAL"
"RT @ramonthefloor: mas daí quando a gente fala "COTA" aí os negro é preguiçoso mesmo, quando a gente fala "DÍVIDA
HISTÓRICA" aí o negro é vitimista"
"Vai ter pobre, vai ter preto, e vai ser exclusividade.... Chorem mais que eu gosto...Agora precisamos melhorar o...
https://t.co/YMTESey9nK"
"Só porque eu disse que deveria existir cota só pra podre e não pra ''preto''!
"@raphaoliveiraaa seu imaginário social é tão ridículo que dá até nojo, você é NEGRA não tem essa de clara ou mais
escura tá na cota"
DISCUSSÃO RELACIONADAS ÀS COTAS

18. O futebol se comporta como grande expoente do racismo no Brasil e no mundo.
Polêmicas envolvendo preconceito racial ocupam com frequência o noticiário esportivo
e estão presentes também nas manifestações espontâneas nas redes sociais.
"@M4RGINAL cala boca seu preto, somos fã do futebol dele isso é normal."
" time perdendo pro flu e os caras me cantam: "chora urubu imundo, chora pó de arroz tbm" PORRA VSF"
"Meu cabelo hoje ta mais bonito que aquele gol do nego Kleber contra o Banfield em 2010 na Libertadores"
"Me chama de macaco mas não é pela minha cor, é porque sou colorado e pelo Inter tenho amor!!!"
"Eu tenho orgulho de ser MACACO como vocês dizem, macumbeiro e lá do pepino, e tu te sentes orgulhoso de imitar
argentino? Rubro negroooo ????"
RACISMO NO FUTEBOL

19. Percebemos uma discriminação relacionada a pessoas negras e a escolha da religião. Existe
uma associação que se transforma quase em uma expectativa de que elas escolham uma
religião de origem africana, o que faz com que muitas sintam a necessidade de justificar
uma escolha em outra direção. Por outro lado, é interessante notar que internautas
ressaltam que as religiões africanas são mais abertas e livres de preconceito.
"Sou Negra sim ! Sou cristã sim! Minha cor não define a minha crença seu babaca . https://t.co/LCuiR2ElVk"
"Bora pra Umbanda galeres! Não precisa ser virgem, pode dar, pode ser gay, pode ser curioso, pode ser preto, pode ser
até power rangers..."
"Agora uma pessoa por ser negra não tem direito a escolher sua crença? Minguem obriga uma pessoa negra de ser...
https://t.co/L4LgnU8kdB"
"já fez a macumba de hj, sua preta safada? ????????"
"Convoque seu Buda por Criolo. a macumba eh tão boa que não tem um que não goste"
RACISMO RELIGIOSO

20. CONCLUSÃO
A DISCUSSÃO EM TORNO DO RACISMO É AMPLA, COMPLEXA E COM RAÍZES SOCIAIS
PROFUNDAS. PORTANTO, MAIS DO QUE AÇÕES DE COMUNICAÇÃO QUE FOMENTAM
A DISCUSSÃO E COLABORAM PARA UMA MUDANÇA REAL,AINDA É NECESSÁRIO QUE
HAJAM POLÍTICAS INTERNAS DE VALORIZAÇÃO DOS COLABORADORES NEGROS E
EMPODERAMENTO DE OUTRAS MINORIAS.

21. Obrigado!