Este documento fornece diretrizes para publicar artigos no LinkedIn, incluindo: 1) escrever conteúdo valioso entre 400-600 palavras semanalmente; 2) compartilhar artigos em várias plataformas para maior alcance; 3) interagir com comentários para engajar leitores fora da rede de conexões. O objetivo é construir influência e audiência através de conteúdo útil e de alta qualidade.

1. communitymanager.pt http://www.communitymanager.pt/publicar-artigos-no-linkedin/
Quer publicar artigos no LinkedIn? Agora já pode!
Para todos podermos publicar nesta rede, basta preenchermos um formulário e esperar que nos disponibilizem o
acesso antecipado a esta funcionalidade.
Eu já publiquei o meu primeiro artigo no LinkedIn - e agora vou mostrar-lhe como é que os criadores de
conteúdos e bloguers podem publicar artigos no LinkedIn para construir a sua influência.
Porquê publicar no LinkedIn?
Para construirmos a nossa influência online devemos contribuir para a nossa comunidade, partilhar experiências
e criar conteúdos valiosos e úteis que demonstrem a nossa liderança em determinada área.
Publicar artigos no LinkedIn dá-nos a oportunidade de expandirmos o nosso alcance de forma decisiva.
Tendo em conta que todos os utilizadores do LinkedIn têm acesso à plataforma, é fundamental criarmos
conteúdo de elevada qualidade e que nos diferencie.
Agora, além de podermos seguir personalidades influentes, podemos também construir a nossa própria base de
seguidores. E, enquanto estes seguidores podem ler os nossos artigos no LinkedIn, não têm, necessariamente,
de ser nossas conexões.

2. Qualquer artigo que publiquemos
no LinkedIn irá aparecer no topo do
nosso perfil – o que significa que
qualquer pessoa que visite o nosso
perfil irá ler (ou pelo menos poderá
fazê-lo) sobre os nosso ideais e/ou
conhecimentos de determinada área.
Boas práticas para publicar
artigos no LinkedIn?
1- Criar conteúdos que
acrescentem valor e sejam
atrativos
Antes de começar a publicar, elabore
um plano, respondendo a questões
como:
O conteúdo é útil para o seu
público?
O seu artigo é demasiado comercial?
Embora não haja nenhum processo editorial formal, o LinkedIn deixou claro que conteúdos
direcionados para vendas não serão tolerados – afinal de contas, é para isso que a rede oferece uma
plataforma de publicidade.
Existem algumas linhas orientadoras na Central de Ajuda sobre o que publicar. Esta é uma boa referência para a
compreensão de como enquadrar o seu conteúdo para que possa acrescentar valor tanto para o seu público
já existente como para o potencial – que agora será ainda maior do que a sua rede LinkedIn existente.
Algumas das dicas que tenho lido recomendam escrever entre 400 a 600 palavras e publicar semanalmente.
Contudo, deve experimentar estas dicas e analisar o que melhor se adequa à sua estratégia.
Assim como em outras redes sociais, as pessoas querem consumir informação de forma rápida – por isso
torne esta tarefa fácil, criando principalmente conteúdos atrativos. Algumas das melhores práticas incluem criar
títulos atrativos, complementar o texto com uma imagem atraente no topo dos artigos, utilizar negritos
no texto mais importante e não redigir parágrafos muito longos.
Utilize vídeos do Youtube e conteúdos do Slideshare para tornar os artigos mais interessantes e úteis para os
leitores.
Quando estiver pronto para escrever um artigo para publicar no LinkedIn, vai ver que é uma tarefa muito
fácil. Basta ir à página principal do seu LinkedIn e procurar o ícone do lápis na caixa na parte superior
onde normalmente partilha uma atualização.
Quando clica no ícone do lápis, será enviado para um editor de texto – e é aqui que irá criar os seus artigos.
O editor de artigos no LinkedIn é muito simples de utilizar – e é muito semelhante ao do Microsoft Word e ao do
WordPress. Contudo, o editor não contém uma seção de biografia do autor – por isso deverá criar uma no
final de cada artigo. A sua biografia deverá incluir uma ou duas frases sobre quem é, o que faz, uma
hiperligação para o seu website ou blogue e até mesmo uma call-to-action.
Na imagem em baixo, pode ver que eu criei uma hiperligação no meu nome para o meu perfil no Google+ (e no
meu perfil do Google+ adicionei o LinkedIn à lista de websites para a qual sou colaboradora – o que garante que

3. o Google associe o meu perfil ao meus artigos no LinkedIn).
Antes de publicar, por favor,
certifique-se de rever o artigo para
verificar a ortografia e a gramática
através da opção de visualização.
Mas não se preocupe que se detetar
erros mesmo depois de publicar, poderá
editar o artigo a qualquer momento.
2 – Partilhe o artigo – em todo o
lado
Para maximizar o seu alcance –
dentro e fora do LinkedIn – partilhe-o
no LinkedIn, Twitter, Facebook e
Google+. Se tiver uma página de
empresas no LinkedIn, partilhe lá
também (assumindo que o seu artigo é
relevante para os seguidores de página
da sua empresa).
Este tipo de rede social agregada
aumenta a credibilidade e incentiva
mais ações e interações em toda a
internet. Por outro lado, todas as
interações com o artigo são
reconhecidas pelo algoritmo de
pesquisa do Google, o que pode
ajudar a aumentar a sua visibilidade
nas pesquisas online!
3 – Controle os comentários ao
artigo
Agora que já redigiu um artigo útil e
atrativo, que já o promoveu em todas as
redes e que as pessoas o estão a ler –
não se esqueça de verificar os
comentários!
Na seção de comentários do seu artigo,
pode responder e interagir com os
membros que estão a deixar
comentários.
Em muitos casos, aqueles que irão comentar são membros que não estão conectados consigo – o que significa
que o seu artigo está a ser visualizado por pessoas além das suas conexões de 1º grau. Como em todas
as plataformas, infelizmente, não estamos livres de spam. Mas caso isso aconteça, poderá sempre esconder e
sinalizar como spam esses comentários.
4 – Avalie a performance do conteúdo
Após publicar o artigo, o LinkedIn começa imediatamente a mostrar o número de visualizações, as ações
de partilha e comentários que o artigo está a gerar. Se for tão viciado quanto eu em estatísticas, irá de

4. certeza ficar extasiado com as métricas a mudarem diante dos seus olhos – em tempo real!
Utilize as métricas do artigo para
determinar se o seu conteúdo está
em ressonância (ou não) com o seu
público. Assim que construir uma
biblioteca de conteúdos profissionais,
compare todos os comentários
deixados para saber que artigo teve
maior alcance e gerou maior interesse
aos leitores.
Faça também uma pesquisa aos temas
sobre os quais os influencers e os seus
concorrentes estão a escrever. Avalie
de quanto em quanto tempo escrevem,
quais os temas abordados e tenha,
principalmente, em conta os artigos
com mais interações – e considere
utilizar táticas semelhantes para o seu
próprio sucesso.
Aprender com os influenciadores do
LinkedIn que vieram antes de nós
pode ajudar-nos a criar uma
estratégia de conteúdo mais bem-
sucedida e da nossa preferência!
Devemos acabar com o nosso
blogue?
Claro que não! É imperativo termos
sempre em mente que escrever artigos
no LinkedIn não deve ser substituto de escrever artigos noutras plataformas.
É sim mais uma oportunidade de divulgarmos e distribuirmos os nossos conteúdos a partir do nosso
blogue.
Lembre-se que não possui a sua presença no LinkedIn ou o conteúdo associado a esta.
Eu recomendo publicar o artigo original no próprio blogue em primeiro lugar e, em seguida, publicá-lo no
seu perfil do LinkedIn na sua totalidade.
No entanto, deverá variar a abordagem aos dois artigos. Talvez escrever no seu blogue para o seu público ou um
nicho específico, e quando publicar no LinkedIn, alterá-lo para atrair um público mais amplo.
Publicar artigos no LinkedIn deverá tornar-se uma parte importante da estratégia de conteúdo de
qualquer empresa. Vai ser interessante assistir ao crescimento da rede como um destino de conteúdo online
para profissionais.
O que acha? Que tipo de conteúdo está a publicar? Por favor, partilhe seus pensamentos
comigo nos comentários abaixo!
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