O documento discute como os profissionais de odontologia podem fazer publicidade e propaganda de seus serviços de acordo com as regras do Conselho Federal de Odontologia. Explica que é importante segmentar o mercado-alvo, escolher os canais de comunicação adequados e criar mensagens atraentes para ter uma publicidade odontológica efetiva.

1. Publicidade e propaganda em odontologia
Se você está procurando saber mais sobre publicidade e propaganda em
odontologia precisa entender que o Conselho Federal de Odontologia no seu
código de ética tem normas estritas sobre como o profissional de odontologia pode
utilizar a publicidade e propaganda para divulgar seu consultório odontológico e/ou
clínica odontológica.
Não vai ser escopo desse artigo abordar essas regras e muito menos entrar no
mérito se elas são válidas ou não. É necessário que você as conheça e cobre a sua
agência de marketing odontológico o seguimento das regras vigentes.
Bem, também antes de entrarmos no tema propriamente dito é importante
alertarmos que existem diferenciais conceituais entre os termos publicidade e
propaganda gerando debates acadêmicos e entre os praticantes da matéria.
Também não entraremos nessa discussão aqui. Afinal, o que um profissional de
odontologia busca são resultados, a especialidade da nossa consultoria de
marketing para dentistas. Deixemos os debates acalorados sobre regras e
nomenclaturas para outros fóruns.
Publicidade e propaganda na odontologia - como fazer?
Se você tem uma clínica odontológica de grande porte ou um consultório
odontológico com uma única cadeira já sabe de uma realidade implacável: é
preciso divulgar seus serviços senão sua agenda vai ficar vazia.

2. Hoje em dia, em qualquer cidade que você vá encontrará uma quantidade
razoável de dentistas disputando um mercado que não esta assim tão aquecido,
tornando mais que necessário investir em divulgação dos seus serviços para que
sua clínica ou consultório seja encontrado e lembrado no momento que um
potencial paciente precise de um serviço como o seu.
Mas onde investir? Qual o melhor canal de publicidade e propaganda na
odontologia? A resposta é: aquele que comunica com o perfil do seu público alvo.
Tudo começa com a escolha de quem você quer atender. Segmentação de
mercado é a palavra-chave para uma boa publicidade odontológica.
Querer ser o dentista de todo mundo não é uma boa estratégia. Pessoas são
diferentes, tem motivações diferentes, hábitos de consumo diferentes, capacidade
financeira diferente.
Não é possível ter uma clínica ou consultório que atenda a todos os perfis de
pacientes. Você precisa escolher entre os vários grupos possíveis, quais os que
melhor se encaixam com o perfil da sua clínica odontológica.
Somente focando é que sua publicidade na odontologia terá algum efeito. De nada
adianta ter um excelente serviço de odontopediatria, por exemplo, e fazer anúncios
em jornais, redes sociais e outros canais cuja maioria esmagadora dos assinantes
seja formada por pessoas sem filhos.
A segmentação de mercado é a primeira condição para que você tenha efetividade
na publicidade e propaganda odontológica.
E depois que você segmentou o mercado? Procure descobrir quais são os canais
de comunicação que essas pessoas usam comumente para se informar e buscar
por prestadores de serviços.
Alguns dos canais possíveis:
 Sites
 Facebook
 Instagram
 Pinterest
 Linkedin
 Blogs
 Youtube
 Televisão
 Rádio
 Jornal
 Busdoor
 Outdoor
 Mídia indoor
 Panfletos
 Etc, etc, etc.
Selecionar a mídia correta é passo fundamental para ter uma boa comunicação
com o seu público alvo.

3. Mas após segmentar o seu público alvo e escolher o melhor canal de comunicação
para falar com ele, ainda existe um terceiro passo para uma publicidade e
propaganda odontológica efetiva: uma mensagem atraente.
Nós sabemos que o CRO restringe o uso do "apelo publicitário" nas campanhas de
divulgação da sua clínica.
Mas isso não quer dizer que sua comunicação com o mercado deva ser chato e
sem graça. Você precisa ter o apoio de uma boa agência de marketing
odontológico que vai saber como criar peças publicitárias que atraiam a atenção e
despertem o interesse dos seus potenciais pacientes.
Conclusão
Para fazer propaganda e publicidade na odontologia que funcione são
necessários 3 passos fundamentais:
01 - Segmentar o seu mercado.
02 - Escolher os canais de comunicação.
03 - Criar mensagens promocionais que atraiam e despertem o interesse do público
alvo.
Se você precisa de ajuda para fazer publicidade e propaganda odontológica para
sua clínica ou consultório entre em contato conosco e fale com um
especialista em marketing odontológico.
Senior Marketing
Marketing para dentistas
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