O filme Raposas é inspirado no conto "Pescadores" e explora a manipulação da verdade através de diferentes redes. Um jornalista aposentado é o principal suspeito de esconder um segredo enquanto uma batalha é travada entre verdades distorcidas. Cabe ao público descobrir qual é a verdade por trás dos mistérios apresentados.

1. UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL
TRABALHO INTERDISCIPLINAR
“PROJETO SENTIDOS”
AGÊNCIA SAKUSEN
Danilo Nunes 89379-0
Wellington da Silva 90224-1
Fernando Fonseca 90341-8
Anderson Almeida 90545-3
Beatriz Cortez 92225-1
Fernanda Oliveira 94281-2
Ana Caroline 95154-4
Trabalho apresentado como parte da avaliação do Projeto Sentidos, Interdisciplinar
do 2°/3° semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do
Sul.

2. Sumário
APRESENTAÇÃO __________________________________________________________________ 5
TÍTULO ___________________________________________________________________________ 6
ADAPTAÇÃO ______________________________________________________________________ 7
PLANEJAMENTO DE MARKETING __________________________________________________ 7
AÇÕES NO STAND: __________________________________________________________________ 7
AÇÕES GERAIS: ____________________________________________________________________ 8
REFERENCIAS DE CRIAÇÃO ______________________________________________________ 10
CARTAZES REFERENCIAS ____________________________________________________________ 10
MATERIAL IMPRESSO ____________________________________________________________ 14
CAPA ___________________________________________________________________________ 15
CARTAZ _________________________________________________________________________ 15
CARTÃO POSTAL __________________________________________________________________ 16
SINOPSE _________________________________________________________________________ 18
ANEXOS _________________________________________________________________________ 18
PESCADORES _____________________________________________________________________ 19
MÚSICA TEMA ____________________________________________________________________ 20
TRILHA SONORA __________________________________________________________________ 22
BIBLIOGRAFIA ___________________________________________________________________ 24
WEBGRAFIA _____________________________________________________________________ 24
Sakusen |
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3. Apresentação
O objetivo deste trabalho foi desenvolver uma campanha de divulgação para a adaptação do
conto oferecido a nós. Baseados no conto original de Carlos Drummond e na releitura feita
pelos integrantes da agência selecionamos uma palavra-chave, um tema para ser base na
criatividade de todas as ações relacionadas à comunicação visual do conto.
Encontramos no texto pontos que deveriam receber destaque e os mantivemos durante todo o
planejamento. Migramos da comédia para o suspense, mas sem alterar o feeling que a antiga
narrativa trazia, permanecemos, então, com a “moral da história”.
Com o auxílio de aulas de psicologia, identificamos nosso público alvo e inserimos em nosso
trabalho novas técnicas de atingir o receptor. As ações de marketing foram planejadas na
intenção de realizar a interação com o público e fazê-lo sentir-se parte da história, envolvido
pela rede que trama segredos e acusações.
Todos os segmentos do stand foram preparados para intrigar o público e levá-lo a buscar algo
além do que apresentamos, mas aquilo que está dentro de cada um: suas verdades, seus
conceitos, seus anseios e aquilo pelo que estão dispostos a lutar. Todas as ações tendem a
despertar um lado reflexivo do receptor e mostrar a ele o peso de cada palavra que é lançada a
nós.
Duplos sentidos, caça-palavras, reflexos e verdades são as principais atrações de todo esse
trabalho; atente-se a cada olhar e suspeite de cada passo, você não poderá deixar nada passar
batido.
Sakusen |
5

4. Título
O título <<Raposas>> surgiu na intenção de ser feita uma alusão com toda a
R
astúcia do próprio animal. A raposa é um dos únicos animais que não é capturado
através de armadilhas com rede, devido às suas garras e seus dentes afiados. São
animais oportunos e que sobrevivem atacando suas presas ainda vivas, com um
salto sorrateiro, porém fatal. E diferente dos lobos, as raposas são conhecidas por
não andarem em bandos, são animais solitários que estão sempre escondidos à
espreita de uma nova brecha para seu ataque. Nessa definição, conectamos a raposa
ao tom persuasivo presente no filme, ainda sem distinguir os lados.
Porém, um personagem muito famoso também fez parte de nossas pesquisas
durante a escolha do título. Em espanhol, Zorro, quer dizer raposa. Aquele que
lutava pelos fracos e saia em partido da justiça. Mas ainda assim podemos
encontrar a vida escondida e solitária, o disfarce e os atos silenciosos e discretos,
porém calculados.
A pluralidade da palavra nos instiga a pensar sobre qual personagem estaria
fugindo da “armadilha” ou ainda, se os dois seriam tidos como as raposas. A rede
nos traz a idéia de que todos estão envolvidos e de alguma forma fazem parte das
intrigas que acontecem durante a trama. Se o título do filme estivesse no singular, a
sensação seria de que apenas um poderia ser tido como a raposa, já o plural
apresenta a dúvida e leva o público a refletir quem seria e de que forma ele
receberia essa colocação.
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6

5. Adaptação
O filme Raposas foi inspirado no conto “Pescadores” de Carlos Drummond de
Andrade. O conto relata a história de três amigos que, cansados da monotonia da cidade,
partiram em direção ao interior para uma aventura diferente. A pescaria parecia uma idéia
boa, até que as horas começaram a passar e nada de peixe. De repente, uma equipe de
televisão chega até eles e faz uma proposta sobre gravarem imagens desse grupo de amigos
no seu dia descontraído. Enfim, chega o dia em que as imagens vão ao ar, porém eles são
surpreendidos quando a emissora distorceu completamente a situação e a usou a filmagem
para denegrir os rapazes. A gravação fora manipulada e colocada num contexto totalmente
diferente da realidade. O conto se finaliza em risadas entre as famílias, mas a nossa visão se
fixou nessa intervenção feita pela mídia. Porquê mudar o sentido de uma coisa? O que eles
ganhariam com isso? Ninguém mais sabia a verdade, apenas os três amigos que estavam
pescando e as pessoas que fizeram a gravação... Todas as outras que haviam assistido ao
programa absorveram a influência dada pela tevê e não pela realidade.
A releitura desse conto foi, então, baseada na guerra que existe entre as diversas realidades,
dando destaque à rede televisiva e à rede online.
Gênero: Suspense, Policial, Drama
Público –Alvo: Homens 18-35 anos, mulheres 18-25 anos, classe A e B, que se interessem por
filmes brasileiros, fãs de suspense e investigação, por exemplo a série Arquivo Morto(Cold
Case, Warner Channel). Fãs de enigmas, exemplo Sherlock Holmes, livro de Sir Arthur Conan
Doyle, e suas adaptações para o cinema.
Nacionalidade: Brasileira
Censura: 14 anos
Planejamento de Marketing
Ações no Stand:
 Nem tudo é o que parece!
Frases escritas ao contrário onde o participante só conseguirá entende-las com a
ajuda de um espelho.
Uma mentira escondida, uma rede lançada.
Um olhar de cada um pode haver um novo segredo.
A verdade vai estar em suas mãos.
A história acontece muito além do reflexo lançado.
Até onde essa amizade vai resistir?
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6.  Lousa magnética!
Frases com espaços para serem preenchidas com duas palavras que cabem em
ambos os espaços, para que as pessoas coloquem de acordo com suas
conclusões.
E se sua ___ virasse ___.
# história
# verdade
É com ___que se faz ___.
# mentira
# mistério
Talvez a sua ___ seja uma grande ___.
# rede # ideia
Verdadeiros___ criam novos ___.
# segredos
#suspeitos
 Caça Palavras.
Será nosso principal atrativo, contendo 20 palavras-chaves do filme, premiará com um
bloco de anotações as pessoas que encontrarem os vocábulos.
 O que significa a verdade para você?
Uma máquina de escrever ficará em nosso stand com a mensagem “O que
significa verdade pra você?!” Onde as pessoas poderão escrever o que vier à
mente e o que realmente acham.
Ações Gerais:
2012

23 de agosto numa quinta feira será o Dia do Internauta.
Lançamento FanPage Facebook, Twitter, Press-Book, Youtube com teaser do Filme, Twittcam
com Diretor.
Sakusen |
8

7. 
18 de setembro numa terça-feira, Dia da Televisão.
Lançamento Behind the Movie nos canais Warner, TNT, Telecine.

21 de outubro num domingo, Dia do Contato Publicitário.
Lançamento Promoção: Escreva sua Verdade.

7 de novembro numa quarta-feira, Dia do Radialista,– Divulgação na rádio.
Lançamento na Rádio da Música Tema,+ Chamada dos cantores (Marcelo D2 ft. Mv Bill).

4 de dezembro numa terça-feira, Dia da Propaganda.
Lançamento Divulgação Visual (Banner, Outdoor) em Shoppings.
2013

15 de janeiro numa terça-feira. Dia Mundial do Compositor.
Lançamento do Clip da Música Tema (ver anexo) no Youtube e na TV + Entrevistas dos
artistas Marcelo D2 e Mv Bill p/ as emissoras: MTV, Multishow e VH1.

1 de janeiro numa sexta feira, Dia do Publicitário.
Jogo: Roleta Verdade ou Desafio à venda (Lojas Americanas, Submarino e Saraiva) + Revista
Veja (Trilha impressa no anúncio do filme que pode ser reproduzida em um toca discos).

16 de fevereiro sábado, Dia do Repórter.
Entrevista com o Diretor e Atores no programa Altas Horas da Rede Globo.
Sakusen |
9

8. 
9 de março sábado.
Lançamento do Site + Trailer + Chamada na Televisão.

24 de março domingo.
Resultado da Promoção: Escreva sua Verdade na Fanpage, divulgando o texto vencedor.

1 de abril segunda, Dia da Mentira.
Lançamento do DVD, Noite de Autógrafos, Premiação ao Vencedor da Promoção (DVD
autografado + Jogo Roleta *CD com a trilha sonora)
(*ver anexo).
Referencias de Criação
Cartazes Referencias
1-Millennium
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9. Justificativa: Nosso filme
trabalha com dois personagens e
possui um gênero de suspense, o
filtro usado, e a posição dos
dois, dá idéia de que um só
segredo envolve os dois
personagens.
2-Homeland
Sakusen | 11

10. Justificativa:
Basicamente a mesma do
Millennium, por trás do
personagem principal há um
segundo personagem,
envolvido na trama. A face
distorcida e a expressão passam
a idéia do Millennium, de que
ambos possuem segredos e
estão envolvidos na mesma
história.
3-72 horas
Sakusen | 12

11. Justificativa: – A edição
em mosaico traz a face do
personagem principal envolvida
com todas as fotos, mapas,
textos, formando um mural de
investigação. Como nosso filme
possui um ar investigativo,
achamos que é uma ótima
referência.
4 - Puncture
Sakusen | 13

12. Justificativa: A luz
utilizada, deixando um
ar de mistério e de
dramaticidade,
bateram com o nosso
personagem principal,
que será um homem
misterioso e vivendo
um drama particular.
Material Impresso
Sakusen | 14

13. Capa
Cartaz
Sakusen | 15

14. Cartão Postal
Sakusen | 16

15. Sakusen | 17

16. Sinopse
O labirinto está aberto e a cada passo surge um novo enigma. A verdade se aproxima, mas um
único detalhe pode virar o jogo.
Segredos e boatos estão por todos os lados quando uma batalha de verdades é travada entre
diferentes redes. Um jornalista aposentado que passou a se esconder em seu computador é o
principal suspeito. Mas que segredo ele teria a esconder?
Novas perguntas surgem a todo instante, mas, ao final, a verdade está em suas mãos!
Anexos
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17. Pescadores
Carlos Drummond de Andrade
Domingo pede cachimbo, todo domingo aquele esquema: praia, bar, soneca, futebol,
jantar em restaurante. Acaba em chatura. Os quatro jovens executivos sonhavam com um
programa diferente.
– Se a gente desse uma de pescador?
– Falou.
Muniram-se do necessário, desde o caniço até o sanduíche incrementado, e saíram rumo à praia
mais deserta, mais piscosa, mais sensacional.
Lá estavam felizes da vida, à espera de peixe. Mas os peixes, talvez por ser domingo, e todos os
domingos serem iguais, também tinham variado de programa – e não se deixavam fisgar.
– Tem importância não. Daqui a pouco aparecem. De qualquer modo, estamos curtindo.
– É.
Peixe não vinha. Veio pela estrada foi a Kombi, lentamente. Parou, saltaram uns barbudos:
– Pescando, hem? Beleza de lugar. Fazem muito bem aproveitando a folga num programa legal.
Saúde. Esporte. Alegria.
– Estamos só arejando a cuca, né? Semana inteira no escritório, lidando com problemas.
– Ótimo. Assim é que todos deviam fazer. Trocar a poluição pela natureza, a vida ao ar livre.
Somos da televisão, estamos filmando aspectos do domingo carioca. Podem colaborar?
– Que programa é esse?
– Aprenda a Viver no Rio. Programa novo, cheio de bossas. Vai ser lançado semana que vem.
Gostaríamos que vocês fossem filmados como exemplo do que se pode curtir num dia de lazer,
em beneficio do corpo e da mente.
– Pois não. O grilo é que não pescamos nada ainda.
– Não seja por isso. Tem peixe na Kombi, que a gente comprou para uma caldeirada logo mais.
Desceram os aparelhos e os peixes, e tudo foi feito com técnica e verossimilhança, na manhã
cristalina. Os quatro retiravam do mar, em ritual de pescadores experientes, os peixes já
pescados. O pessoal da TV ficou radiante:
– Um barato. Vocês estavam ótimos.
– Quando é que passa o programa?
– Quinta-feira, horário nobre. Já está sendo anunciado.
Quinta-feira, os quatro e suas jovens mulheres e seus encantadores filhos reuniram-se no
apartamento de um deles – o que tivera a idéia da pescaria.
– Vocês vão ver os maiores pescadores da paróquia em plena ação.
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18. O programa, badaladíssimo, começou. Eram cenas do despertar e da manhã carioca, trens
superlotados da Linha Auxiliar, filas no elevador, escritórios em atividades, balconistas,
telefonistas, enfermeiras, bancários, tudo no batente ou correndo para. O apresentador fez uma
pausa, mudou de tom:
"– Agora, o contraste. Em pleno dia de trabalho, com a cidade funcionando a mil por cento para
produzir riqueza e desenvolvimento, os inocentes do Leblon dedicam-se à pescaria sem
finalidade. Aí estão esses quatro folgados, esquecidos de que a Guanabara enfrenta problemas
seriíssimos e cada hora desperdiçada reduz o produto nacional bruto..."
– Canalhas!
– Pai, você é um barato!
– E eu que não sabia que você, em vez de ir para o escritório, vai pescar com a patota, Roberto!
– Se eu pego aqueles safados mato eles.
– E o peixe, pai, você não trouxe o peixe pra casa!
– Não admito gozação!
– Que é que vão dizer amanhã no escritório!
– Desliga! Desliga logo essa porcaria!
Para aliviar a tensão, serviu-se uísque aos adultos, refrigerante aos garotos.
Música Tema
Qual Palavra?
Em Qual Palavra Você Vai Acreditar
Abra Os Seus Olhos É Só Enxergar
O Mundo Te Trazendo Informação
O Poder De Escolha Em Sua Mão
Histórias Querendo Te Atrair
Verdade Ou Mentira De Quem Vai Vir
Alguns Enxergam O Que Eles Querem
Agem Da Forma Que Eles Pedem
Mas Você Crê Realmente No Que Vê?
Quem Forma Sua Opinião É Somente Você
Manipuladores Ou Informantes?
Atingindo A Massa, De Empresários A Feirantes.
Podem Criar Heróis E Vilões
Tornar Um Poderoso E Destruir Chefões
A Imagem Que Eles Passam Você Vai Acreditar?
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19. O Seu Conceito É Você Que Vai Formar
Em Qual Palavra Você Vai Acreditar
Abra Seus Olhos É Só Enxergar
Em Qual Palavra Você Vai Acreditar
Abra Seus Olhos É Só Enxergar
Quem Vai Querer Te Manipular
Qual E A Polemica Que Estará No Ar
Abra Sua Mente Escolha Verdade
Por Trás Da Mentira Existe A Maldade
Parcialidade Será Que Isso Existe?
O Mundo De Opiniões É O Que Consiste
O Dinheiro E Poder Estão Te Dominando
A Sua Ideologia Logo Está Mudando
Quem É Que Dilata A Sua Pupila
Calando A Palavra Que Nos Aniquila
Pessoas Hipócritas Ando Ignorando
A Verdade Eu Continuo Buscando
Quem Fecha Os Olhos Fecha A Mente
Falta De Conhecimento Está Eminente
Enquanto Uns Mudam Outros Lutam
Pela Verdade Não Se Julgam
Em Qual Palavra Você Vai Acreditar
Abra Seus Olhos É Só Enxergar
Em Qual Palavra Você Vai Acreditar
Abra Seus Olhos É Só Enxergar
Em Qual Palavra Você Vai Acreditar
Abra Seus Olhos É Só Enxergar
Em Qual Palavra Você Vai Acreditar
Abra Seus Olhos É Só Enxergar
Não Pode Falar Isso Ou Fazer Aquilo
Mídia Querendo Acabar Com Meu Estilo
Mentem Sobre Mim Em Rede Nacional
Quando Entro Em Cena Falador Já Passa Mal
Pensam Que Vou Me Esconder
Sou O Pesadelo Da Mídia Da TV
Me Criticam Querem Me Assustar
Mais A Minha Voz Não Podem Calar
Uns Dormem Outras Acordam
Minha Musica A Esses Não Incomodam
Abriram Os Olhos Abriram A Mente
Viram A Verdade E Vejam Quem Mente
Não Se Sinta Importante Sentado No Sofá
Conceitos E Idéias Irão Se Acabar
Sakusen-| 21 -

20. Não Se Deixe Levar Por Uma Simples Tela
Veja A Mentira E Luta Contra Ela
Em Qual Palavra Você Vai Acreditar
Abra Seus Olhos É Só Enxergar
Em Qual Palavra Você Vai Acreditar
Abra Seus Olhos É Só Enxergar
Em Qual Palavra Você Vai Acreditar
Abra Seus Olhos É Só Enxergar
Em Qual Palavra Você Vai Acreditar
Abra Seus Olhos É Só Enxergar
Trilha Sonora
RaposaS(2012)
Música: From Hell Do Ceu
Artista: Black Alien
Ano: 2004
Música: Deixa Eu Falar
Artista: Raimundos
Ano: 1999
Sakusen-| 22 -

21. Música: Slayed
Artista: Overseer
Ano: 2007
Música: Star
Artista: The Cult
Ano: 1994
Música: Lopsy Lu
Artista: Stanley Clarke
Ano: 1974
Música: Hollywood Swinging
Artista: Kool & the Gang
Ano: 1997
Música: Summertime
Artista: Miles Davis
Ano: 1958
Música: What'd I say
Artista: Ray Charles
Ano: 1959
Música: My Friends
Artista: Red Hot Chili Peppers
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22. Ano: 2003
Música: Ghosts n Stuff
Artista: Deadmau5
Ano: 2008
Música: Fight The Power
Artista: Public Enemy
Ano: 1989
Música: In The Meantime
Artista: Helmet
Ano: 1992
Bibliografia
Lewis, David e Brides -A Alma do Consumidor, M.Books 2004.
Davidoff, L. - Introdução a Psicologia, M Books 2000.
Webgrafia
Adoro Cinema:
http://www.adorocinema.com/filmes/filme-857/, acessado em 13 de maio de 2012.
Cineclick:
http://www.cineclick.com.br/filmes/ficha/nomefilme/72-horas/id/17083, acessado em 10 de
maio de 2012.
Cinepop:
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23. http://www.cinepop.com.br/filmes/millenium-homens-que-nao-amavam-mulheres.php,
acessado em 10 de maio de 2012.
Globo:
http://oglobo.globo.com/cultura/quem-vai-ao-cinema-hoje-sao-os-jovens-ricos-dizem-osexibidores-4171394, acessado em 7 de maio de 2012.
Imbd:
http://www.imdb.com/media/rm1354349568/tt1582248, acessado em 12 de maio de 2012.
http://www.imdb.com/media/rm1703525376/tt1796960, acessado em 12 de maio de 2012.
http://www.imdb.com/title/tt0988045/c, acessado em 13 de maio de 2012.
João do Rio:
http://www.joaodorio.com/site/index.php?option=com_content&task=view&id=817&Itemid=4
5 site visitado 10/05/2012, acessado em 13 de maio de 2012.
Sakusen | 25