O documento discute as ferramentas digitais utilizadas por assessores de imprensa, incluindo sites, newsletters e social media releases. Explica como essas ferramentas se desenvolveram para complementar as técnicas tradicionais à medida que a internet crescia e discute como os assessores de imprensa podem utilizar essas ferramentas hoje para divulgar informações.

1. Internet na Assessoria de
Imprensa
Episódio I: Sites, Newsletter e SM Release
Pedro Loureiro de Bragança
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2. Assessoria de Imprensa
Contextualizando
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3. O que é assessoria de imprensa?
Conjunto de estratégias e ações com o objetivo
de estabelecer canais de comunicação entre:
uma empresa, entidade (organização patronal,
sindical, associação, partido político, ONG,
universidade, instituto de pesquisa etc) ou
mesmo uma pessoa (um político, um
empresário, um artista etc);
Com os meios de comunicação, em geral;
Com profissionais de imprensa, em particular.
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4. A assessoria de imprensa...
Não deve se restringir a ações unilaterais no
contato com a mídia, tornando a empresa,
entidade ou pessoa acessível à imprensa apenas
quando a situação lhe interessa.
Deve promover um relacionamento efetivo com
os veículos de comunicação e, por extensão, com
os jornalistas.
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5. Como era o trabalho do
assessor de imprensa antes
da internet?
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6. Ferramentas Tradicionais
Clipping
Releases
Follow up
Coletivas de Imprensa
Press-kits
Matérias e entrevistas exclusivas
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7. Ferramentas Digitais
Fax / Digitalização / E-mail
Sites Oficiais / Blogs
Newsletter / E-mail Marketing
Mídias Sociais na Internet
Social Media Release
Ferramentas de Busca e Monitoramento
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8. Como o assessor de
imprensa trabalha hoje?
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9. Atividade
Equipes de 2 a 4 alunos para fazer uma
apresentação no Powerpoint que deve conter:
Apresentação de cada integrante: nome,
formação, onde trabalha e contato.
Breve descrição da sua experiência na
assessoria de imprensa onde trabalha (ou
trabalhou): integrantes, metodologia,
ferramentas.
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10. Internet
Breve História
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11. Biblioteca de Alexandria
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12. Guerra Fria
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13. Advanced Research and Projects Agency
(Agência de Pesquisas em Projetos Avançados)
ARPANET Interligava as bases militares e os
departamentos de pesquisa do governo
americano.
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14. Divisão da Arpanet
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15. Computador Pessoal
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16. World Wide Web
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17. Web 2.0
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18. Jornalismo na Internet
Jornalismo Online, Jornalismo Digital ou
Webjornalismo
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19. Características do jornalismo
digital
Hipertextualidade
Multimidialidade
Atualização Contínua
Memória
Personalização
Interatividade
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20. Fases do jornalismo
digital
De acordo com o professor Juan Varela
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21. Jornalismo Online 1.0
Mera transposição do conteúdo impresso para o
meio digital online, o mesmo conteúdo é
encontrado nas versões físicas e virtuais. A
edição eletrônica do Diário do Pará é um
exemplo clássico desta fase inicial do jornalismo
na internet e que permanece até hoje.
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22. Jornalismo Online 2.0
É a produção de conteúdo jornalístico,
produzido por profissionais, feitos especialmente
para a publicação na web. Nesta fase surgiu o
webjornalismo propriamente dito. Portal ORM
e Diário Online ilustram este conceito.
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23. Jornalismo Online 3.0
Quando a notícia deixa de ser privilégio dos
jornalistas e empresas de comunicação para
ganhar um fluxo livre no ciberespaço. A
facilidade de publicação na web permite que
todos os usuários sejam produtores de conteúdo
em potencial. A fonte passa a ter voz. Os
blogs são os maiores exemplos desta revolução
na forma de comunicar, todavia as redes sociais
potencializam esta capacidade.
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24. Website
o espaço do seu cliente na web
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25. Pra que serve um site?
Para trazer um retrato muito bem
desenhado da empresa. O cliente,
concorrente ou um contato de prospecção que
visitá-lo deverá ter, primeiramente, uma boa
impressão da empresa, por meio de
informações objetivas sobre o tipo de
negócio no qual atua e sobre os produtos
e serviços que oferece. O design também
deve ser agradável e de fácil leitura.
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26. Site como fonte de informação
O website tem valor fonte oficial na internet.
É o primeiro lugar a ser procurado quando se
precisa de informações da empresa.
Melhor espaço para publicar as notícias.
Na falta de um site (ou de espaço para notícias
no site) crie um blog.
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27. Serviços de blog gratuitos
http://www.blogger.com
http://wordpress.com/
https://posterous.com/
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28. Exemplos de sites de
assessorias de imprensa
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29. Coca-Cola
cocacolabrasil.com.br/release.asp
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30. Nextel
NextelImprensa.com.br
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31. Agência Pará
AgenciaPara.com.br
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32. Newsletter
Boletim Informativo
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33. E-mail Marketing x Newsletter
O e-mail marketing tem Já a newsletter tem como
como objetivo a venda de objetivo principal a
um produto ou serviço, um retenção do cliente através
prazo de “duração” de informações relevantes.
relativamente curto e Tem prazo de “duração”
prima pela objetividade muito superior ao do email
pois seu foco é criar marketing e seu foco é
necessidade no cliente para fortalecer o relacionamento
fazer a aquisição. com o cliente.
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34. O que é uma Newsletter?
A Newsletter é uma comunicação regular e
periódica enviada para clientes e clientes
potenciais da empresa, oferecendo conteúdo
sobre assunto específico juntamente com ofertas
de produtos e serviços.
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35. Confusões
Ao assinar uma newsletter, o cliente quer
receber notícias e gera esta expectativa. Se
receber email marketing de promoções sem a
sua permissão perde a confiança na empresa.
Tenha cuidado quando o cliente se inscrever no
site da empresa. É fundamental que esteja
claro para ele o que irá receber: email
marketing ou/e newsletter.
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36. Cuidados
Em ambas as ferramentas, e-mail marketing e na
newsletter, é obrigatória a possibilidade de
descadastramento.
É preciso ter muito cuidado com a frequência
destes e-mails sob o risco de ser encaminhado
para a pasta de spams e desconsiderado.
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37. Alguns serviços de newsletter
http://mailchimp.com/
http://www.constantcontact.com
http://www.icontact.com/
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38. Social Media Release
Release 2.0
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39. Evolução do Press-Release
Tem a função de reportar os fatos com precisão
e velocidade, de maneira padronizada, para
todos as mídias relevantes, ao mesmo tempo.
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40. Social Media Release
Contextualização (aponta cenários, através de
links web para conteúdos multimídia relevantes);
Disponível para todos, de forma aberta, via
Internet;
Visibilidade (deve ser visível na web, através de
recursos como subscrição – RSS, e tagging,
palavras-chave que facilitam a busca e
recuperação das informações).
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41. Leituras sobre o tema
http://www.rmacomunicacao.com.br/ofertas/a-
chegada-do-social-media-release
http://www.comremix.com.br/o-social-media-
release-que-bicho-e-esse
http://www.comremix.com.br/por-que-ter-um-
social-media-newsroom
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42. Serviços de Social Media Release
http://www.pitchengine.com
http://www.upnews.com.pt/
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