COMUNICAÇÃO INTEGRADA DEMARKETINGPeixe Urbano Delivery
FGV – MBA EM MARKETING DIGITALAline NettoGuilherme AguirreJuliana NemerLuis PauloTalita Lombardi
Histórico            A empresa foi fundada no Brasil no            início de 2010 por três amigos – Julio            Vasco...
Histórico            Hoje, já conta também com um serviço            de pedidos on-line para a entrega de            comid...
Crescimento em 2 anos          Em apenas 2 anos e meio, a empresa, que começou com uma equipe          de 5 pessoas e 6 mi...
A expansãoNo início de 2012, o Peixe Urbano passou a atuar em dois novos segmentos: Reservas Online eDelivery
Como funciona?O Peixe Urbano Delivery é uma forma prática e inovadora de pedir comida em casa. Através dele, osusuários po...
O que diferencia?          Restaurantes                                                         Clientes    Conhecimento d...
Fatos Importantes                    - Inciou no mercado do Rio de Janeiro                    e São Paulo, com uma equipe ...
Fatos ImportantesA estratégia de marketing nesse momento é fazer com que as pessoas testem oserviço, pois o maior concorre...
48 horas de pizzas grátis – App para Facebook
App para Smartphones
Comunicação                     Banners de divulgação de parceiros                             em e-mails diáriosE-mails s...
ComunicaçãoPostagens no Facebook                        Ofertas Delivery
Comunicação                  Flyer com Desconto   Campanhas de SMS (Alcance de 1 milhão de pessoas)
Comunicação              Peixe Urbano Delivery Week         Campanha de Ofertas de 1 Centavo Campanhas de crédito para uso...
Comunicação→ Investimento constante em campanhas de ferramentas de busca (Adwords) → Campanhas de display/e-mail com as pr...
ComunicaçãoRevolução no comportamento de compra dos brasileiros e na forma de se fazer marketing nasempresas. Hoje é uma d...
One more thing…(hehehe)
FAIL ou futuro case de sucesso?
Party’s time!                http://youtu.be/zLwTD8rvzsc
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CIM - Peixe Urbano Delivery (FGV - MBA MKT DIGITAL)

  1. 1. COMUNICAÇÃO INTEGRADA DEMARKETINGPeixe Urbano Delivery
  2. 2. FGV – MBA EM MARKETING DIGITALAline NettoGuilherme AguirreJuliana NemerLuis PauloTalita Lombardi
  3. 3. Histórico A empresa foi fundada no Brasil no início de 2010 por três amigos – Julio Vasconcellos, Emerson Andrade e Alex Tabor – e hoje conta também com a sociedade do empresário e apresentador de TV Luciano Huck e com o investimento de seis grandes fundos. Foi a primeira companhia a introduzir o conceito das compras coletivas na América Latina, revolucionando o comércio eletrônico para serviços locais.
  4. 4. Histórico Hoje, já conta também com um serviço de pedidos on-line para a entrega de comida em casa, o Peixe Urbano Delivery, e para a efetuação de reservas on-line nos melhores restaurantes de cada cidade. Em janeiro de 2012, o Peixe Urbano foi eleito a “ Melhor Startup Internacional do Ano” pelo Crunchies Awards, principal premiação dos Estados Unidos para startups da área de Internet e tecnologia.
  5. 5. Crescimento em 2 anos Em apenas 2 anos e meio, a empresa, que começou com uma equipe de 5 pessoas e 6 mil usuários cadastrados em 1 cidade, se tornou um dos maiores sites da América Latina: • +20 MILHÕES usuários • +100 cidades no Brasil, Argentina, México e Chile • ~20 MILHÕES de cupons vendidos • +55 MIL ofertas publicadas • +R$2 BILHÕES em economia gerada • +20 MILHÕES visitas/mês • +100 MILHÕES page views/mês
  6. 6. A expansãoNo início de 2012, o Peixe Urbano passou a atuar em dois novos segmentos: Reservas Online eDelivery
  7. 7. Como funciona?O Peixe Urbano Delivery é uma forma prática e inovadora de pedir comida em casa. Através dele, osusuários podem consultar os restaurantes que fazem entrega em seus endereços, ver o cardápio doestabelecimento escolhido, fazer o pedido e ainda acompanhar o status da entrega. Para osrestaurantes, é uma forma de conquistar mais clientes, aumentar a receita e otimizar suas operações.
  8. 8. O que diferencia? Restaurantes Clientes Conhecimento de Conhecimento dos Equipe Especializada mercado Clientes• 20 mil estabelecimentos • Grande experiência com • 20 milhões de usuários –Sushi Rio marketing cadastrados no site –Fiammetta – Pioneiros em Marketing Online – Cerca de 15k novos acessos –Black Dog no Brasil por dia• Parceria com Blogs • Investimento com • 1,8MM de likes (9k Delivery) –Gastrolândia –Cine bistrô campanhas online e offline – Posts diários gerando Buzz –Peixe Urbano Delivery Week para os parceiros• ... e com agências –Campanha de 0,01 centavo especializadas • Marca conhecida por 7 entre –Click Magic • Grande estrutura 10 brasileiros –Positivo – Equipe dedicada para cuidar de –360 media seu marketing
  9. 9. Fatos Importantes - Inciou no mercado do Rio de Janeiro e São Paulo, com uma equipe de 12 representantes em cada cidade no mês de maio. O site foi ao ar no começo de agosto e começaram a investir em marketing em outubro; - A empresa se chamava "O Entregador", mas por posicionamento de marca o nome foi alterado para Peixe Urbano Delivery; - Os produtos do Peixe urbano seguem a linha do "explore a cidade", tanto para compras coletivas, para o delivery quanto para o guia.
  10. 10. Fatos ImportantesA estratégia de marketing nesse momento é fazer com que as pessoas testem oserviço, pois o maior concorrente é o telefone, por isso diversas campanhas estãosendo realizadas, para que as pessoas testem os serviços, como:• Free Food: enviam e-mails para a base do Peixe Urbano (Compra Coletiva) com uma chamada de comida gratuita. A pessoa, se ainda não tiver comprado no Delivery, tem direito e só precisa pagar a taxa de entrega;• Flyers promocionais abrindo mão da comissão e juntando com um desconto adicional para o parceiro distribuir;• 48 horas de pizza grátis: um jogo dentro do Facebook que premia X pessoas que jogam com um crédito de 30,00 para ser consumido no site.
  11. 11. 48 horas de pizzas grátis – App para Facebook
  12. 12. App para Smartphones
  13. 13. Comunicação Banners de divulgação de parceiros em e-mails diáriosE-mails semanais
  14. 14. ComunicaçãoPostagens no Facebook Ofertas Delivery
  15. 15. Comunicação Flyer com Desconto Campanhas de SMS (Alcance de 1 milhão de pessoas)
  16. 16. Comunicação Peixe Urbano Delivery Week Campanha de Ofertas de 1 Centavo Campanhas de crédito para uso em todos os parceiros
  17. 17. Comunicação→ Investimento constante em campanhas de ferramentas de busca (Adwords) → Campanhas de display/e-mail com as principais redes de afiliados do país
  18. 18. ComunicaçãoRevolução no comportamento de compra dos brasileiros e na forma de se fazer marketing nasempresas. Hoje é uma das marcas mais queridas do Brasil nas redes sociais, com grande presençano Facebook, Twitter e Youtube. + 1,5 milhão de fãs. Uma das maiores páginas corporativas do Facebook no Brasil. +80 perfis individuais conectam o Peixe Urbano a +200 mil seguidores no Brasil, Argentina, México e Chile. Frequentemente listados nos trending topics! Canal exclusivo no YouTube para divulgar propagandas, entrevistas com os executivos do Peixe Urbano, entre outros vídeos.
  19. 19. One more thing…(hehehe)
  20. 20. FAIL ou futuro case de sucesso?
  21. 21. Party’s time! http://youtu.be/zLwTD8rvzsc
  22. 22. Obrigado!

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