O documento apresenta um curso de Administração de Marketing com 5 unidades. A primeira unidade aborda conceitos e evolução do Marketing e o mercado de trabalho. A segunda unidade trata dos ambientes de Marketing. A terceira unidade discute ferramentas como Marketing Mix, 4Ps, 4As e 4Cs. A quarta unidade analisa o comportamento do consumidor. A quinta unidade apresenta a Matriz BCG e o ciclo de vida dos produtos.

1. ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA
Objetivo:
Conhecerconceitos de Marketing, identificando as características,as funções,
interfaces e os conflitos da Administração de Marketing. Apresentar ao aluno as
principais variáveis de Marketing e as respectivas formas de administração da
relação das organizações com seus ambientes
Conteúdoprogramático:
Unidade 1 – Os conceitosa evoluçãode Marketing e o mercado de trabalho
 Conceitos de Marketing.
 Evolução do Marketing.
 O mercado de trabalho e o perfil do profissional.
Unidade 2: Ambientes de Marketing
 Ambiente interno.
 Microambiente.
 Macroambiente.
Unidade 3: Ferramentas de Marketing
 Marketing Mix (4 P´s)
 4 P´s do Marketing.
 4 A´s do Marketing.
 4 C´s do Marketing.
Unidade 4: Comportamento do consumidor
 Comportamento do consumidor.
 Processo de decisão de compra.
 Nível de envolvimento do consumidor.
 Ética no marketing.
Unidade 5 – Matriz BCG e ciclo de vida dos produtos
 Matriz BCG – Análise de portfólio.
 Variáveis da matriz BCG.
 Células da matriz BCG.
 Análise do ciclo de vida dos produtos.
 Estágios do ciclo de vida dos produtos
 Diferenciação e inovação.