O documento descreve conceitos fundamentais sobre demanda, oferta e elasticidade. Resume a curva de demanda e como ela é afetada por fatores como preço e renda. Também descreve a curva de oferta e como é afetada por fatores como custos de produção e preços de insumos. Por fim, explica conceitos-chave como ponto de equilíbrio e elasticidade.

1. Aula 02 -O Mercado :Demanda
Oferta e Elasticidade.
Mankiw, cap. 4 e 5

2. A Curva de Demanda
A demanda está associada ao
comportamento do consumidor. A
curva de demanda relaciona a D
quantidade que poderia ser adquirida P1
a um determinado nível de preço do
bem. P2
A demanda é uma relação que mostra as D
diferentes quantidades consumidas a Q1 Q2
vários níveis de preços, ceteris Quantidade
paribus.
Preço Quantidade
10 30
Lei da Demanda
A quantidade que se deseja comprar é 30 15
menor para maiores níveis de preços e
40 10
maior para níveis de preços menos
elevados, ceteris paribus. 60 5

3. VARIÁVEIS QUE AFETAM
A DEMANDA
Qid f ( P , Ps , Pc , R, G)
i
d
Onde: Qi = quantidade,demandada do bem i no período t;
f (Pi , Ps , Pc R, G)
Pi = preço do bem i no período t;
Ps = preço dos bens substitutos no período t;
= preço dos bens complementares no período t;
Pc
R = renda do consumidor no período t;
G = gostos, hábitos e preferências do consumidor no período t.
Porém para simplificarmos o estudo:
Qd = f(Pi,Ps, Pc,R, G ) ou seja,
Qd = f(p) ceteris paribus

4. A Curva de Oferta
A Oferta está associada ao
comportamento do produtor. A curva
de oferta relaciona a quantidade que S
poderia ser oferecida a um P2
determinado nível de preço do bem. A
oferta é uma relação que mostra as P1
diferentes quantidades produzidas a S
vários níveis de preços, ceteris
Q1 Q2
paribus. Quantidade
Preço Quantidade
Lei da Oferta
10 5
O produtor ofertará quantidades maiores
para maiores níveis de preços e, para 30 10
níveis menores de preços ofertará
quantidades menores. 40 15
60 30

5. VARIÁVEIS QUE AFETAM A
OFERTA
s
Q i f (P ,
i m , Pn , T )
Onde: Qis = quantidade ofertada do bem i/t;
Pi = preço do bem i/t;
m = preço dos fatores e insumos de produção
(mão-de-obra, matérias-primas, impostos);
Pn = preço dos bens relacionados, substitutos
ou complementares
T = avanços tecnológicos.
Porém para simplificarmos o estudo:
Qs = f(Pi, m, Pn,T), ou seja,
Qs = f(p) ceteris paribus

6. Deslocamentos
a. Ao longo da curva de oferta (motivo preço)
b. Da curva de oferta (outros motivos)
Equilíbrio
Ponto de equilíbrio
É aquele que relaciona preço de equilíbrio a
quantidade de equilíbrio. É o ponto em que “(...) a
quantidade do bem que os compradores desejam e
podem comprar é exatamente igual à quantidade
que os vendedores desejam e podem vender.”
(Mankiw, p.80)

7. MUDANÇAS NO PONTO DE EQUILÍBRIO DEVIDO
A DESLOCAMENTOS DA OFERTA E DA DEMANDA
Existem vários fatores que podem provocar deslocamento
das curvas de oferta e demanda, que conseqüentemente
provocarão mudanças do ponto de equilíbrio.
Exemplos:
renda: P e Q Pmatéria-prima: P e Q
Px S0 Px S0
S1
D1 D0
D0
Qx Qx

8. TENDÊNCIA AO NÍVEL DE
EQUILÍBRIO
S
Px Excesso de
P1 oferta
P0 E (Q0 , P )
0
P2 D
d s s d Excesso de
Q Q
1 2 Q 1 Q2 Qx demanda
Q0
d s
Q 1 Q 0 1 Excesso de oferta (excedente)
d
Q2 Q2s 0 Excesso de demanda (escassez)
Em mercados concorrências “(...) o preço de qualquer bem
se ajusta de forma a equilibrar a oferta e a demanda desse
bem.” (Mankiw, p.82)

9. Elasticidade
Mudanças nos preços dos bens, PX S
S´
ceteris paribus, provocam P0
mudanças nas quantidades
procuradas. P1
D
Q0 Q1 QX
A elasticidade é uma medida de PX S
S´
sensibilidade que mede a P0
variação percentual numa P1
variável (A), em relação a uma
D
variação percentual em outra
Q0 Q1 QX
variável (B), ceteris paribus.

10. Elasticidade-preço da demanda
( pd)
A elasticidade - preço da demanda mede a relação
entre a variação proporcional na quantidade
demandada e a variação proporcional no preço.
Q
(%Q ) Q P Q
P
(%P ) P Q P
P
pd é geralmente um n° negativo. Quando o
preço de uma mercadoria aumenta sua
quantidade demandada em geral cai e, dessa
forma, ( Q/ P) é negativa.

11. PX
1 A elasticidade varia
conforme o ponto que se
0 tome.
QX
CASOS EXTREMOS
A) Demanda totalmente Inelástica ( pd = 0 )  significa que
qualquer variação nos preços não provocará variação na
quantidade procurada;
B) Demanda totalmente Elástica ( pd = )  significa que a
quantidade procurada pode variar sem que haja modificação
no preço. P PX
X D
D
QX QX

12. ELASTICIDADE-PREÇO CRUZADA DA
DEMANDA
Variação percentual da quantidade demandada do vem x, dada uma
variação percentual no preço do bem y, ceteris paribus.
xy
Py Qx
PD
Qx Py
xy
Se: PD 0 Os bens x e y são complementares
(quando Py  Qx )
xy
PD 0 Os bens x e y são substitutos
(quando Py  Qx )

13. ELASTICIDADE-RENDA DA DEMANDA ( R)
É a variação percentual da quantidade demandada, dada uma variação
percentual da renda do consumidor,ceteris paribus.
R Q
R
Q R
Se:
Bem superior (ou bem de luxo) – dada
R 1 uma da renda, o consumo varia mais que
proporcionalmente.
0 Bem normal – o consumo aumenta
R quando a renda aumenta.
Bem inferior – a demanda cai quando a
R 0 renda aumenta
Bem de consumo saciado - Variações na
R 0 renda não alteram o consumo do bem

14. ELASTICIDADE-PREÇO DA OFERTA
Mede a variação percentual da quantidade ofertada, dada uma
variação percentual no preço do bem, ceteris paribus.
P Qs
PS
Qs P
Se: PS 1
PX
1 Bem de oferta elástica PS 1
PS
1
PS 1 Bem de oferta inelástica PS
1 Elasticidade-preço da
PS QX
oferta unitária

15. FATORES QUE AFETAM A
ELASTICIDADE-PREÇO DA OFERTA
• Disponibilidade de bens substitutos
Quanto mais substitutos mais elástica a oferta
Se não existe substitutos oferta inelástica
• Horizonte Temporal
Quanto mais tempo (L.P) mais elástica a oferta
Quanto menos tempo (C.P) mais inelástica a oferta
• Custos de Estocagem
O produtor é muito afetado pelos custos de estocagem
Alto custo de Estocagem mais elástica a oferta
Baixo custo de Estocagem mais inelástica a oferta

16. Aumento dos Custos de Produção
Parte dos efeitos causados por um
S’
aumento do custo de produção
podem ser repassado ao S
consumidor.
A relação entre a elasticidade da
curva de demanda e da curva de
oferta, vai determinar quem D
arcará com a maior parte dos
custos.
• Se a demanda for mais inelástica que a oferta o
consumidor paga mais.
• Se a oferta for mais inelástica que a demanda o
produtor paga mais.

17. Questões para revisão:
As curvas de demanda e oferta de mercado de um bem são:
Qs = -500+500p
Qd = 4000-400p
Calcule:
a) O preço e a quantidade de equilíbrio;
b) Dada a alíquota de um imposto específico T= 0,9 centavos por
produto, determine o novo preço e a quantidade de equilíbrio;
c) Qual o preço pago pelo consumidor? Qual o preço recebido pelo
vendedor?
d) Qual o valor da arrecadação do governo nesse mercado?
e) Qual a parcela da arrecadação paga pelo comprador? E pelo
vendedor?
f) Calcule a elasticidade da curva de demanda e da nova curva de
oferta.
g) Ilustre graficamente

18. Aula 08 - Estruturas de
Mercado - Concorrência
Perfeita.
Mankiw, cap. 14

19. ESTRUTURAS DE MERCADO
As estruturas de mercado são modelos que captam aspectos
inerentes de como os mercados estão organizados.
As diferentes estruturas de mercado, estão condicionadas por três
variáveis principais:
 número de firmas produtoras no mercado;
 diferenciação do produto;
 existência de barreiras à entrada de novas empresas.

20. No mercado de bens e serviços, as formas de mercado, segundo
essas três características são:
 concorrência perfeita
 monopólio
 concorrência monopolista (ou imperfeita)
 oligopólio
No mercado de fatores de produção, as formas de mercado,
segundo essas três características são:
 concorrência perfeita
 monopsônio
 oligopsônio
Caso especial  monopólio bilateral

21. ESTRUTURAS DE MERCADO DE BENS E
SERVIÇOS
1. Concorrência Perfeita
As hipóteses deste modelo são:
 Existe um grande número de compradores e vendedores (o preço
é dado para as firmas e para os produtores)- Atomização;
 Os produtos são homogêneos;
 Existe completa informação e conhecimento sobre o preço do
produto;
 A entrada a saída de firmas no mercado são livres - Não existem
barreiras.
A empresa no regime de concorrência perfeita só fixa a
quantidade a ser vendida, pois o preço está fixado pelo
mercado.

22. A curva de demanda do mercado possui inclinação negativa, porque
descreve a procura total do produto, dado seus diferentes níveis de
preços.
A curva de demanda da firma é uma linha horizontal, porque ela
reflete a procura do seu produto. Como a firma é incapaz de alterar o
preço corrente do mercado, a demanda de seu produto é
perfeitamente elástica.
p p
S
D
D
q q
a de demanda do mercado Curva de demanda da firma

23. A empresa para maximizar lucro, precisa satisfazer conjuntamente as
condições de que:
a) O preço do produto seja igual ou superior ao Custo Variável
Médio ( P >=CVMe ).
***Se os custos variáveis forem superiores aos preços, a firma se
torna inviável a longo prazo, mas mesmo a curto prazo ainda
pode incorrer em prejuízos para pagar parte dos custos fixos e
tentar manter-se no mercado.
b) O Custo Marginal seja igual à Receita Marginal (CMg = RMg),
sendo o custo marginal crescente.

24. Maximização em Concorrência Perfeita
p CMg
D RMg P
q
O ramo ascendente da curva de Custo Marginal, acima da
curva de Custo Variável Médio, constitui-se na Curva de
Oferta da firma, operando no regime de concorrência
perfeita.
A curva de oferta do setor como um todo será a soma da curva
de oferta de todas as firmas no setor.
As firmas com custos variáveis médios acima do preço terão
de abandonar o setor a longo prazo, deforma que as mais
eficientes permanecem.

25. Oferta do Mercado em Concorrência Perfeita
A mobilidade e inexistência de barreiras garantem que novas
empresas entrem no setor, se há lucros maiores que em outros
setores. Com as novas empresas, há um deslocamento da curva
de oferta do setor para a direita, e, conseqüentemente, preços
menores.
O preço de equilíbrio diminui, e só as firmas que produzem com
custos médios abaixo do preço podem continuar produzindo a
longo prazo.
A longo prazo, em concorrência perfeita, as empresas auferem
apenas lucros normais.

26. p
p d RMg
p' d' RMg Oferta da Firma
q
p s
s'
p
p' Oferta de Mercado
d
q q' q

27. Aula 09 - Estruturas de
Mercado (cont.) - Monopólio.
Mankiw, cap. 15

28. Monopólio
As hipóteses deste modelo são:
 O setor é constituído de uma única firma;
 A firma produz um produto para o qual não existe substituto
próximo;
 Existe concorrência entre os consumidores;
 A curva de receita média é a curva de demanda do mercado.
No monopólio, o setor é a própria firma, porque existe um único
produtor que realiza toda a produção.
 A oferta da firma é a oferta do setor;
 A demanda da firma é a demanda do setor.

29. Demanda do Monopólio
A curva de receita média (RMe)da firma monopolista é a curva
de demanda do mercado, e indica os diferentes preços por
unidade que serão recebidos quando o monopolista decidir
vender quantidades diferentes do produto.
p
RMe d
RMg
q

30. Receita Total do Monopólio
RT
RMg Pto. de Lucromáximo
Pto. de RTmáximo
RMg 0 Q
A receita total atinge o máximo no ponto em que a receita marginal
é zero.
A receita marginal representa os acréscimos à receita total: enquanto
a RMg é positiva, a cada diminuição do preço há um aumento na
quantidade superior proporcionalmente à queda de preços. Isso
implica em uma receita de vendas maiores.
A partir do ponto em que a RMg é zero, a perda de receita pela
diminuição de preço é maior que o ganho obtido pelo aumento da
quantidade vendida.

31. Equilíbrio do Monopólio
P D Cmg
O poder de mercado ou o
“grau de monopólio” de CMe
uma firma é definido Pm.
como a capacidade da
mesma em fixar um custo
preço para o seu
produto que seja maior D
do que o custo marginal
de produção; sendo
medido, portanto, pela
margem de lucro ou pela Rmg
Q
relação preço/custo Qm
marginal.

32. Poder de Mercado
A taxa de mark-up da
qp(q) q p(q) firma monopolista será
p(q) q tão maior quanto menor
q q q
for a elasticidade preço
p de demanda .
RMg p q
q Logo, quanto maior for a
q p elasticidade preço de
RMg p 1
p q demanda menor será o
“poder de mercado” ou
1 ou “poder de
RMg p 1
monopólio” da firma.

33. Poder de Mercado / Mark -up
1
RMg p 1
• Se <1(inelástica) RMg < 0
• Se =1 (unitária) RMg = 0
• Se >1 (elástica) RMg > 0
O monopolista nunca opera na área inelástica.

34. Eficiência no Sentido de Pareto
Não é possível melhorar a
P
situação de nenhum
agente sem piorar a Cmg
situação de, pelo menos,
outro. (Vasconcellos)Pm
1
P’ 2
A concorrência perfeita é
Pc 3
ESP.
P = Rme
O monopólio é ineficiente
(peso-morto do Rmg
monopólio).
Qm Q’ Qc Q

35. Combate à Ineficiência – Regulamentação e
Discriminador de preços
Regulamentação
Em função da ineficiência alocativa do monopólio, a
intervenção governamental pode aumentar a eficiência
da alocação de recursos. Suponhamos que o governo
introduza uma lei de regulação de preços em todos os
setores nos quais as firmas possuam poder de mercado.
Discriminação de Preços
1º grau: Limite do EC
2º grau: O Preço é determinado pela quantidade
3º grau: Preços especiais para grupos especiais