1) Uma estratégia de marketing deve ser objetiva, simples e óbvia para ser compreendida pelos clientes. 2) Cinco testes podem ser usados para determinar se uma ideia é óbvia: se é simples, faz sentido para as pessoas, pode ser explicada brevemente, surpreende as pessoas e é oportuna. 3) Para ter sucesso, os profissionais de marketing devem focar nos clientes, pensar no óbvio e comunicar razões claras para comprar o produto.