A DODANI é uma empresa familiar que criou uma linha de produtos orgânicos e saudáveis para crianças. As embalagens foram projetadas para atrair tanto crianças quanto pais, considerando a necessidade de se destacar em meio a concorrentes. Personagens lúdicos representam cada sabor para ajudar as crianças a identificá-los. A estratégia permitiu que a Dodani se expandisse rapidamente com mais de 40 pontos de venda físicos e online em menos de um ano.

2. Resumo da
Apresentação
A DODANI é uma empresa de origem familiar que criou uma linha
de produtos orgânicos, saudáveis e saborosos para crianças, em
embalagens divertidas e no tamanho ideal para a hora do lanche.
As embalagens criadas para esses produtos responderam às
necessidades de passar um conjunto de características para seus
públicos e destacá-los nos pontos de venda.

3. A criação das embalagens Dodani levou em conta os públicos aos
quais os produtos se destinam: o infantil, que necessita de uma
comunicação visual mais lúdica e instantânea; e o público adulto,
os pais dessas crianças, formado por pessoas exigentes, que valorizam
o produto orgânico e que também buscam praticidade na hora de
alimentar seus filhos.
Outro ponto considerado para a criação das embalagens foi a
excessiva uniformização dos produtos concorrentes, que apontou para
a necessidade de se destacar e se comunicar com seus públicos.
Descrição do Problema
a Ser Resolvido

4. A estratégia para as embalagens foi a de utilizar o aspecto lúdico
compondo embalagens divertidas e bem coloridas, com personagens
que são bichos que todas as crianças adoram.
Os personagens representam o lado lúdico dos produtos e estabelecem
uma relação mais íntima com a criança, que passa a identificar o sabor de
acordo com cada um deles.
Essa estratégia contribui para ressaltar o diferencial dos produtos Dodani,
que reúnem a qualidade do alimento orgânico com o sabor e a praticidade
das embalagens no tamanho e na quantidade ideais para a hora do lanche.
Estratégia
da Comunicação

6. Imagens das Peças
e Ações Desenvolvidas

7. UVA-PASSA
orgânica

8. Embalagem com 5 unidades
UVA-PASSA
orgânica

9. UVA-PASSA
orgânica
embalagem - 14g

10. Biscoito
orgânico

11. chocolate
queiijo maçã com canela
Pacote com 30 g

12. Biscoito
orgânicoBiscoito
orgânico

13. Banana
orgânica
liofilizada

14. Pacote com 15 g

15. A combinação dos produtos orgânicos, nutritivos e saudáveis para
crianças com embalagens alegres e divertidas possibilitou que a
Dodani se espalhasse rapidamente pelo Brasil. Ao todo, em menos de
um ano, já são mais de 40 pontos de lojas físicas e 02 lojas virtuais,
procuradas por um público cada vez maior, que percebe a Dodani
como uma marca que valoriza a alimentação saudável desde cedo.
RESULTADOS
OBTIDOS

16. Resultados
obtidos

17. Resultados
obtidos
Diet Empório/RS Casa Santa Luiza/sp
Primor Orgânicos/sp
Quintanda orgânica/sp
DNA/RS
Konrath Armazem/RS

18. Resultados
obtidos