Palestra Belas Artes

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Palestra realizada no dia 18/05 para o curso de extensão em design da Faculdade Belas Artes.

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Palestra Belas Artes

  1. 1. PAPEL DA EMBALAGEM NA CONSTRUÇÃO DE MARCA Alexandre Mori 17 Maio 2008
  2. 2. Qual minha experiência com design de embalagem
  3. 3. Gerente de novos negócios e planejamento
  4. 4. Consultor da área de planejamento
  5. 5. De que forma a embalagem ajuda na construção da marca
  6. 6. 1 2 A aparência da embalagem é um meio importante de reconhecimento da marca A informação transmitida pode construir ou reforçar associações valiosas para marca
  7. 8. Mas como as embalagens ganharam a importância que tem hoje
  8. 9. >> EVOLUÇÃO DA ADMINISTRAÇÃO Supermercado no Brasil - Anos 50
  9. 10. <ul><li>revolucionou o design das embalagens, pois: </li></ul><ul><li>mudou o papel da embalagem tornando-se um vendedor silencioso; </li></ul><ul><li>gôndolas passaram a colocar produtos semelhantes juntos; </li></ul><ul><li>influiu no grafismo e na forma de colocar as embalagens: em pé, exposta ao consumidor e como incentivo à venda; </li></ul><ul><li>conceito de multiplicação em diferentes tamanhos e sabores. </li></ul>O supermercado
  10. 11. O design de embalagens é uma expressão da cultura e do estágio de desenvolvimento material de um povo atendendo as necessidades, anseios e aos hábitos de consumo vigentes.
  11. 12. O consumidor est á mudando. Novos comportamentos exigem novas embalagens.
  12. 14. Algumas tendências: <ul><li>Novas estruturas familiares - Sustentabilidade - Longevidade - Saudabilidade = Bem-estar - Beleza e design </li></ul>
  13. 20. O consumidor não separa a embalagem e o conteúdo. Para ele, os dois constituem uma única entidade indivisível .
  14. 25. Mas é só contratar um designer famoso para ter a garantia de uma embalagem de sucesso
  15. 27. Pense primeiro no consumidor, seus valores, hábitos e comportamento de consumo .
  16. 33. Então embalagem boa é aquela que é inovadora e diferente
  17. 35. Romper os padrões de categoria não é para marcas líderes. O líder deve ressaltar a liderança.
  18. 36. Nutritional Compass O objetivo do Nutritional Compass é apresentar de forma padronizada em todos produtos Nestlé, um guia confiável para uma escolha saudável e gostosa de alimentos e bebidas.
  19. 37. GOOD TO REMEMBER Dicas sobre hábitos saudáveis, formas de preparo dos alimentos, benefícios nutritivos que o produto proporciona. Nutritional Compass
  20. 38. GOOD TO TALK Formas de entrar em contato com a Nestlé. Nutritional Compass
  21. 39. GOOD TO KNOW Informações nutricionais do produto baseados no 60/40+ de forma atrativa para os consumidores. Nutritional Compass
  22. 40. NUTRITIONAL INFORMATION Todos ingredientes e informações nutricionais obrigatórias sobre o produto Nutritional Compass
  23. 41. MARCA MÃE Coração do diálogo com os consumidores Nutritional Compass
  24. 43. Alguém aguenta mais uma última pergunta
  25. 44. HISTÓRIA
  26. 45. HISTÓRIA
  27. 46. Perguntas - Essas embalagens agregam valor para marca? - Qual a estratégia por trás do design das embalagens? - Qual a hierarquia de informação? - Como funciona a comunicação da linha de produtos? - Qual a estrutura de segmentação dos públicos-alvo? - Para onde está caminhando a categoria? - Quais os significados por trás do uso de um shampoo?

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