Este documento fornece diretrizes para criar uma capa de revista atraente e eficaz. Ele discute a importância da capa para vender a revista e atrair leitores, e fornece recomendações sobre como usar recursos visuais como título, logotipo, imagens e chamadas para comunicar claramente o conteúdo e público-alvo da publicação.
Apresentação com algumas dicas para estudantes de comunicação que queiram trabalhar com diereção de arte. Esse material foi feito para um workshop realizado na Mercatto Comunicação. (www.mercattando.com)
Apresentação com algumas dicas para estudantes de comunicação que queiram trabalhar com diereção de arte. Esse material foi feito para um workshop realizado na Mercatto Comunicação. (www.mercattando.com)
Entende-se por “fórmula editorial” o projeto no qual a publicação é detalhadamente descrita. Trata-se da “receita” da publicação.
É necessário que todo projeto editorial seja elaborado a partir de uma fórmula editorial porque o leitor deseja receber novidades a cada edição, porém num contexto reconhecível.
Qualquer publicação precisa ter bem definida a resposta para uma pergunta crucial: qual a sua razão de existir?
A definição de uma MISSÃO concisa e clara é fundamental para que se mantenha em vista o foco. Perdê-lo, resulta em publicações confusas, sem direção, descoladas dos interesses dos leitores = e esta é uma receita infalível para o fracasso.
Revista se faz para o leitor. Esta é daquelas verdades tão simples quanto muitas vezes ignoradas. Muitos projetos editoriais naufragam porque as revistas foram criadas a partir do desejo do editor de “fazer jornalismo” e de ter um veículo para “se expressar”, esquecendo-se completamente do leitor.
Entende-se por “fórmula editorial” o projeto no qual a publicação é detalhadamente descrita. Trata-se da “receita” da publicação.
É necessário que todo projeto editorial seja elaborado a partir de uma fórmula editorial porque o leitor deseja receber novidades a cada edição, porém num contexto reconhecível.
Qualquer publicação precisa ter bem definida a resposta para uma pergunta crucial: qual a sua razão de existir?
A definição de uma MISSÃO concisa e clara é fundamental para que se mantenha em vista o foco. Perdê-lo, resulta em publicações confusas, sem direção, descoladas dos interesses dos leitores = e esta é uma receita infalível para o fracasso.
Revista se faz para o leitor. Esta é daquelas verdades tão simples quanto muitas vezes ignoradas. Muitos projetos editoriais naufragam porque as revistas foram criadas a partir do desejo do editor de “fazer jornalismo” e de ter um veículo para “se expressar”, esquecendo-se completamente do leitor.
Um guia prático com bons insights para quem vende ou está pensando em criar ebooks. Marketing, conteúdo e as principais características deste ecossistema.
O ebook Copywriting resume a arte de escrever, esse é o grande diferencial entre os empreendedores que alcançam o sucesso e os que fracassam.
Ser persuasivo na escritura requer algumas técnicas simples que se seguidas a risca podem mudar o rumo dos seus negócios.
Todo texto de venda deve ter possuir essas estratégias, por isso se você é um escritor é de extrema importância conhecer a magia do copywriting.
Afinal, como usar uma estratégia de conteúdo digital para sua marca?
Leia mais em https://comunicacaointegrada.com.br/quais-sao-os-tipos-de-estrategia-de-comunicacao/
Apresentação feita no Seminário Viajosfera, organizado pelo site Viaje na Viagem, em 29 de setembro de 2012, no Rio de Janeiro, por Alexandre Inagaki - http://www.linkedin.com/in/alexandreinagaki
Concept Wheel é uma metodologia desenvolvida para guiar a produção de conteúdo de uma marca, de forma que esta tática reforce seu posicionamento e auxilie em todas as outras frentes de branding.
O protagonismo hegemônico de assis chateaubriandBarreto
O artigo tem por finalidade analisar a presença histórica de Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Melo como primeiro empresário brasileiro a constituir grupo jornalístico de dimensão nacional a partir de discurso hegemônico, que mesclava interesses pessoais a uma forte participação política e presença em eventos como a Revolução de 30, que levou ao poder Getúlio Vargas, populista e autoritário. Veremos como Chatô, como era chamado, adicionava a seu discurso favorável a um capitalismo nacional dependente, concepções de mundo advindas do hitlerismo e fascismo como forma de justificar domínio e direção das sociedades por elites conservadoras.
1. Prof. Dr. Emanoel Barreto
e.barreto@ufrnet.br
@VelhoBarreto
Monitora: Silvia Correia
RECURSOS PARA UMA BOA CAPA
2. RECURSOS PARA UMA BOA CAPA
▫ A CAPA:
Pode ser considerada a embalagem da revista, uma vez que é o primeiro
contato com o leitor;
Deve apresentar seu conteúdo: o conjunto logotipo + chamadas +
imagem/fotografia deve demonstrar a qual tipo de público aquela publicação
será destinada;
Precisa ter poder de persuasão capaz de decidir a compra através do impulso
do consumo. Gerar desejo.
3. RECURSOS PARA UMA BOA CAPA
▫ OBJETIVOS DA CAPA:
Vender;
Casamento ideal entre principal manchete e fotografia/imagem de capa;
Legibilidade e organização;
Design inusitado;
Credibilidade;
Horizontalização e verticalização da página diagramada;
Oferecer diversos ritmos de leitura;
Padronização e flexibilidade – fixar partes e flexibilizar outras;
Percepção do público em relação aos concorrentes;
Valores transmitidos: clássica, moderna, tradicional, ousada, etc.
IMPORTANTE: Existe impacto visual? Onde e de que forma conseguir?
4. RECURSOS PARA UMA BOA CAPA - FORMATO
▫ FORMATO:
A escolha do formato ideal é um dos fatores mais fortes de uma capa;
Juntamente do logotipo, compõe a base da identidade da revista, dá sentido de
continuidade edição após edição;
Ao longo do tempo, torna-se tão familiar que o leitor reconhece a revista
mesmo sem ver o logotipo;
Mudanças no formato devem ser realizadas com cuidado e só depois de ter
público leitor estabelecido;
Mudar só pela mudança pode irritar o leitor habitual.
RECONHECIMENTO DO FORMATO
- Logotipo
- Imagem
- Design
- Planejamento
9. RECURSOS PARA UMA BOA CAPA - TÍTULO
▫ TÍTULO
▪ É a expressão mais forte do conceito, da identidade e do posicionamento da revista;
▪Não há regras para sua criação;
▪Algumas vezes é a primeira coisa que surge no nascimento de uma revista, em outros
casos pode ser o último item a ser definido;
▪Não existe maneira eficaz de medir sua influência no sucesso da revista;
▪Diz logo a que vem a revista;
▪Curiosidade: um bom designer pode criar um bom logo tanta para um título curto
como para um longo. Porém, o longo com certeza é mais difícil;
▪Como existem diversas revistas de mesmo assunto, um título diferente ajuda ao leitor
a não confundir uma revista com sua concorrente.
10. RECURSOS PARA UMA BOA CAPA - LOGOTIPO
▫ LOGOTIPO
Deve ser: proeminente, descritivo e legível;
Na maioria das revistas se mantém igual em todas as edições;
Há casos em que se muda de cor ou de posição ou é em parte coberto pela imagem da capa;
Depois de certo tempo, a logo torna-se um selo de identificação;
Curiosidade: várias revistas têm seu logo do lado esquerdo para serem facilmente
visualizados na arrumação da banca;
A cor deve ter suficiente contraste para se destacar, mesmo quando visto a uma certa
distância;
A mudança da logo deve ser feita aos poucos para atualização e reforço de sua identidade;
Mudança abrupta e radical deve ser evitada ao máximo.
17. RECURSOS PARA UMA BOA CAPA - CHAMADAS
▫ Quantas chamadas devem compor uma capa?
LEVAR EM CONTA:
Posição da revista na banca;
Legibilidade;
Matérias com apelo de venda;
Dedicar tempo ao texto das chamadas
Chamadas claras e objetivas;
Chamada principal + imagem da capa: devem se complementar,
passando mensagem coesa e coerente;
O
QUE FUNCIONA NAS CHAMADAS:
- Palavras da moda atraem os leitores;
- Trocadilhos, normalmente, não funcionam;
- Positividade vende mais: optar por soluções ao invés de problemas;
- Sutileza e ironia não vendem
18. RECURSOS PARA UMA BOA CAPA - CHAMADAS
▫ SUBCHAMADAS
Prendem a atenção do leitor com
conteúdos diferenciados dos
concorrentes;
atendem
as
expectativas do leitor sobre a
revista.
REVISTA TPM: voltada ao público
feminino, a revista possui logo +
manchete + subchamadas que
atendem a proposta inicial da revista
que é de trazer conteúdos modernos,
provocativos e inteligentes.
19. RECURSOS PARA UMA BOA CAPA - OUTROS
▫ TEXTOS OBRIGATÓRIOS
Código de barras, data, preços e edição;
Devem ser invisíveis, sendo incorporados ao design sem afetar a
leitura
IMPORTANTE: sua posição deve obedecer convenções para facilitar sua
localização.
20. RECURSOS PARA UMA BOA CAPA
▫ CUIDADOS COM A CAPA
Evite usar mais de duas famílias tipográficas;
Procure não usar mais de três cores;
Tendências artísticas ajudam a atualizar o projeto gráfico;
Ouça opiniões;
Mensagens devem ser claras e diretas;
Estética da imagem deve ser impecável.
21. REFERÊNCIAS
▪ http://prezi.com/o-iq8bbm_uwe/revistas-parte-2/ - Marcelo Marques
▪ http://www.slideshare.net/barao/revistas-8084955 - Odair Cavichioli Júnior
▪ ALI, Fatima. A arte de editar revistas. 1ª Edição. São Paulo: Companhia Editora
Nacional, 2009.