SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 14
Nestlé Negresco
No Brasil, a NESTLÉ produz
biscoitos desde 1967, quando
adquiriu a Fábrica de Biscoitos São
Luiz. Em 1993, consolidou
definitivamente a sua liderança no
mercado de biscoitos adquirindo a
marca Tostines da Fábrica
Confiança, de biscoitos e confeitos.
O Brasil é o principal mercado de
biscoitos da NESTLÉ S.A., que atua
nessa categoria em vários outros
países na América Latina, Europa e
Ásia. A produção do Brasil também é
exportada para o Japão, Paraguai,
Uruguai, Portugal, Cuba, EUA,
Inglaterra, Angola, Coréia do Sul, Hong
Kong (China), Austrália, Emirados
Árabes e Líbano entre outros.
Atualmente, os Biscoitos
NESTLÉ são produzidos em
duas fábricas, uma situada no
bairro do Pari, em São Paulo,
e outra em Marília, no interior
paulista. A partir de
2002, as marcas São Luiz e
Tostines começaram a ceder
espaço para a marca unificada
dos Biscoitos NESTLÉ.
O mercado de biscoitos recheados
no Brasil começou o ano aquecido
com uma rivalidade como há
tempos não se via no setor.
A chegada damarca Oreo, um dos
biscoitos mais populares do
mundo, sacudiu o território do
líder de vendas do segmento de
chocolate com recheio de
baunilha, o Negresco, fabricado
pela Nestlé.
Chegada da Oreo No Brasil
• Depois de retornar às prateleiras nacionais em
novembro de 2013, o Oreo lançou em fevereiro
deste ano seu primeiro comercial para a TV. O
vídeo promove a notícia da chegada do produto
ao público de todo o país, afirma Flavio Ackel,
gerente do Oreo na fabricante Mondelēz Brasil.
• Com boa parte do conteúdo em inglês e batizada
de Is This Love, o filme tem trilha sonora de Bob
Marley e dá uma boa pista da estratégia da marca
para conquistar espaço por aqui: transformar o
global em local.
O vídeo alcançou 3 milhões de visualizações no YouTube em
duas semanas.
Resposta da Negresco
• Também no começo de fevereiro o Negresco
mostrou suas armas, escolhendo ocupar um
território diametralmente oposto.
• A marca abraçou o conceito Desenrola, uma
campanha que estimula as atitudes “que
descomplicam o dia a dia dos brasileiros”.
A trilha pede para que os brasileiros não compliquem a vida. O filme virou motivo
de piada nas redes sociais e conquistou mais de 300 mil visualizações em 24h.
Não demorou muitos dias para que
o vídeo ultrapassasse a barreira do
milhão de visualizações, e só mais
tarde a marca veio a público e
assumiu estar por trás da iniciativa.
A campanha, assinada pelas
agências Publicis Brasil e AG2
Publicis Modem, começou a ser
desenvolvida no segundo semestre
de 2013, e foi planejada para ser
totalmente digital.
Conceito da Campanha
• O conceito da campanha é levar dicas de
Negresco para simplificar a vida, usando uma
linguagem divertida, inusitada e próxima do
consumidor do produto.
"Un regalo para Suárez" (Um presente para Suárez)
• Nas cenas a marca envia pelo correio uma
caixa, endereçada ao jogador, com vários
pacotes do biscoito. A explicação é simples:
"Suárez, enviamos algo muito mais gostoso
para você morder nesses seus 4 meses de
férias! ​".
Pontos fortes da comunicação
• Linguagem divertida, inusitada e próxima do
consumidor do produto
• Custo relativamente baixo
• Mensagem impacante
Fraquezas
• Baixíssimo engajamento nas pages
• Concorrente fortíssimo

Mais conteúdo relacionado

Destaque

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTExpeed Software
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 

Destaque (20)

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 

Nestlé negresco.ppt

  • 1. Nestlé Negresco No Brasil, a NESTLÉ produz biscoitos desde 1967, quando adquiriu a Fábrica de Biscoitos São Luiz. Em 1993, consolidou definitivamente a sua liderança no mercado de biscoitos adquirindo a marca Tostines da Fábrica Confiança, de biscoitos e confeitos.
  • 2. O Brasil é o principal mercado de biscoitos da NESTLÉ S.A., que atua nessa categoria em vários outros países na América Latina, Europa e Ásia. A produção do Brasil também é exportada para o Japão, Paraguai, Uruguai, Portugal, Cuba, EUA, Inglaterra, Angola, Coréia do Sul, Hong Kong (China), Austrália, Emirados Árabes e Líbano entre outros.
  • 3. Atualmente, os Biscoitos NESTLÉ são produzidos em duas fábricas, uma situada no bairro do Pari, em São Paulo, e outra em Marília, no interior paulista. A partir de 2002, as marcas São Luiz e Tostines começaram a ceder espaço para a marca unificada dos Biscoitos NESTLÉ.
  • 4. O mercado de biscoitos recheados no Brasil começou o ano aquecido com uma rivalidade como há tempos não se via no setor. A chegada damarca Oreo, um dos biscoitos mais populares do mundo, sacudiu o território do líder de vendas do segmento de chocolate com recheio de baunilha, o Negresco, fabricado pela Nestlé.
  • 5. Chegada da Oreo No Brasil • Depois de retornar às prateleiras nacionais em novembro de 2013, o Oreo lançou em fevereiro deste ano seu primeiro comercial para a TV. O vídeo promove a notícia da chegada do produto ao público de todo o país, afirma Flavio Ackel, gerente do Oreo na fabricante Mondelēz Brasil. • Com boa parte do conteúdo em inglês e batizada de Is This Love, o filme tem trilha sonora de Bob Marley e dá uma boa pista da estratégia da marca para conquistar espaço por aqui: transformar o global em local.
  • 6. O vídeo alcançou 3 milhões de visualizações no YouTube em duas semanas.
  • 7. Resposta da Negresco • Também no começo de fevereiro o Negresco mostrou suas armas, escolhendo ocupar um território diametralmente oposto. • A marca abraçou o conceito Desenrola, uma campanha que estimula as atitudes “que descomplicam o dia a dia dos brasileiros”.
  • 8. A trilha pede para que os brasileiros não compliquem a vida. O filme virou motivo de piada nas redes sociais e conquistou mais de 300 mil visualizações em 24h.
  • 9. Não demorou muitos dias para que o vídeo ultrapassasse a barreira do milhão de visualizações, e só mais tarde a marca veio a público e assumiu estar por trás da iniciativa. A campanha, assinada pelas agências Publicis Brasil e AG2 Publicis Modem, começou a ser desenvolvida no segundo semestre de 2013, e foi planejada para ser totalmente digital.
  • 10. Conceito da Campanha • O conceito da campanha é levar dicas de Negresco para simplificar a vida, usando uma linguagem divertida, inusitada e próxima do consumidor do produto.
  • 11. "Un regalo para Suárez" (Um presente para Suárez) • Nas cenas a marca envia pelo correio uma caixa, endereçada ao jogador, com vários pacotes do biscoito. A explicação é simples: "Suárez, enviamos algo muito mais gostoso para você morder nesses seus 4 meses de férias! ​".
  • 12.
  • 13. Pontos fortes da comunicação • Linguagem divertida, inusitada e próxima do consumidor do produto • Custo relativamente baixo • Mensagem impacante
  • 14. Fraquezas • Baixíssimo engajamento nas pages • Concorrente fortíssimo