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Missão do IAB Brasil
 • Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

 • Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e
 mensuração de mensagens comerciais;

 • Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;

 • Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;

 • Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de
 linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia
 tradicional.




IAB presenteem                                                        128 associados no
45 países                                                             Brasil
INDICADORES DE MERCADO

           Atualizado emjaneirode 2011
Indicadores de Mercado
Mercado publicitário de mídia cresceu19,22% de Janeiro a Outubro de 2010 comparado ao mesmo período de 2009. Os
bons indicadores da economia mostram o crescimento do PIB em torno de 7% podendo chegar a 8%. Outras
economias, mesmo com incentivos fiscais – como nos EUA – não chegaram a 5% de crescimento.

Esse cenário positivo da economia impulsionou o surgimento de uma nova classe média. Toda a classe média foi
responsável por 35% das compras pela internet.

A internet que em dezembro de 2009 tinha 67,5 milhões de pessoas no Brasil (16 anos e mais) já se consolidou como
MÍDIA DE MASSA. Isso vem refletindo nos investimentos. Empresas procuram cada vez mais em suas agências ou em
outras soluções de comunicação na rede mundial.

A telefonia móvel atingiu a marca de202milhões de celulares em Novembro de 2010*** para uma população de 190,7
milhões (IBGE). Embora 82,2% sejam pré-pagos há um tendência do aumento do uso de celulares para acesso à Internet.
O acesso pós-pago teve maior crescimento que o pré-pago. ****


A mídia digital interativa cresceu 28,85% (Jan aNov/09 x Jan aNov/10). A Internet foi a mídia que mais cresceu em
investimentos publicitários emnovembrode 2010.


A mídia digital deve manter o nível de crescimento projetado para 30% ao final de 2010.

    Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010
    ** Ibope
    *** Projeto Inter-meios. | **** Anatel
Anunciante do mês
   O IAB Brasil a cada mês escolhe aquele anunciante que melhor
      usou os meios digitais*. Saiba aqui quais foram as empresas
      ganhadoras
                   •    Jan: Nokia
                   •   Fev: Unilever
                   •   Mar: Samsung
                   •   Abr: Coca-Cola
                   •   Mai: Vivo
                   •   Jun: LG
                   •   Jul: Visa
                   •   Ago:Procter&Gamble
                   •   Set: Petrobras
                   •   Out: Bradesco


Fonte:*as marcas são escolhidas pelo comitê de Veículos do IAB com base nos dados fornecidos pelos serviços Ibope Monitor Evolution e Ad Relevance.
Acesso à internet no Brasil

   Em mil – População 16 anos e mais
                                                                                        Estimativa
                                                                                           IAB




          Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

          Dados IBOPE em 2009

          Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.
Acesso em qualquer ambiente
                                                    Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente
                                                   (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e
                                            telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade
                                                             com posse de telefone fixo ou móvel
Número de pessoas com acesso




                               68.000.000
                                                                                                               67.452.598
                               67.000.000
                                                                                            66.307.181
                               66.000.000

                                                                        64.846.120
                               65.000.000

                               64.000.000

                               63.000.000
                                                   62.345.730
                               62.000.000

                               61.000.000

                               60.000.000

                               59.000.000
                                                   1º trim. 2009       2º trim. 2009       3º trim. 2009       4º trim. 2009



     Fonte:Ibope, fev/2010
Números de internautas residenciais ativos (000)




                                                                                             5.000




                                                                                   0
                                                                                                               10.000
                                                                                                                          15.000
                                                                                                                                     20.000
                                                                                                                                                25.000
                                                                                                                                                           30.000
                                                                                                                                                                                          35.000
                                                                         dez/03
                                                                         dez/04
                                                                         dez/05
                                                                         dez/06
                                                                         jan/07
                                                                         fev/07
                                                                         mar/07
                                                                         abr/07
                                                                         mai/07
                                                                         jun/07
                                                                          jul/07




Fonte: Ibope Nielsen Online, out/2010
                                                                         ago/07
                                                                         set/07
                                                                         out/07
                                                                         nov/07
                                                                         dez/07
                                                                         jan/08
                                                                                                                                                                                                                                                                               Acesso residencial




                                                                         fev/08
                                                                         mar/08
                                                                         abr/08
                                                                         mai/08
                                                                         jun/08
                                                                          jul/08
                                                                         ago/08
                                                                         set/08
                                                                         out/08
                                                                         nov/08
                                                                                                                                                                                                                                  Residências




                                                                         dez/08
                                                                         jan/09




                                        Usuários ativos em residências
                                                                         fev/09
                                                                         mar/09
                                                                         abr/09
                                                                         mai/09
                                                                         jun/09
                                                                          jul/09
                                                                         ago/09
                                                                         set/09
                                                                         out/09
                                                                         nov/09
                                                                         dez/09
                                                                         jan/10
                                                                         fev/10
                                                                         mar/10
                                                                         abr/10
                                                                         mai/10
                                                                                                                                                                                                     Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso por Pessoa, em




                                                                         jun/10
                                                                          jul/10
                                                                         ago/10
                                                                         set/10
                                                                                                                                                                                 32.583




                                                                         out/10
                                                                                                                                                                      30:37:39




                                                                                   0:00:00
                                                                                             5:00:00
                                                                                                               10:00:00
                                                                                                                          15:00:00
                                                                                                                                     20:00:00
                                                                                                                                                25:00:00
                                                                                                                                                           30:00:00
                                                                                                                                                                                          35:00:00




                                                                                                       Tempo de uso por pessoa - excluindo aplicativos (hh:mm:ss)
Penetração nas classes C, D e E
         Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
         pertence às classes C, D e E.




Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de
10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Banda larga no Brasil
     A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de
     30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total.




Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.
Evolução do E-commerce
 São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40%em relação a 2009. O

 segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de 2010.

                                                                                  Em milhões de pessoas

                                                                            20    Novos e-consumidores
                                                                    17,6          e-consumidores
                                                                           2,4

                                                                    4,4

                                                             9,5

                                                             2,5           17,6
                                              4,8                   13,2
                            2,6               1,4             7
                              0,6
            1,1
                              2               3,4
            1,1

          2001             2003              2005            2007   2009   2010

Fonte:E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.
Panorama da mobilidade no Brasil
   Número de celulares Brasil (em milhões)
                              Celulares 3G (milhões,   em vermelho)




                                      11          14,6
                        8

                                                                      São 202 milhões de celulares*, ou uma
                                                                      densidade de mais de 100
        152,3         176,8           189                             cel/habitante, onde 82,2% são pré-pagos.
                                                  202

  Fev/09
                  Fev/10                                              Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de
                                  Ago/10
                                            dez/10                    celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que
                                                                      são usadas para acesso à internet em
Fonte: *Anatel (dez/2010)                                             celulares, computadores e tablets.
       ** IDC, em Teleco(dez/2010).
Internet móvel
        Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular




Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas
principais regiões metropolitanas.
Acesso à internet móvel




Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas
principais regiões metropolitanas.
Acesso a vídeo na internet
  24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos
  usuários ativos (na base domiciliar)


                                         Vídeos na internet
          30
                                                                        68%
          25               65%
                                                                                              Audiência única

          20
                                                                                                  Alcance
          15

                              22,6                                   24,8
          10


           5


           0
                              mai/09                                 dez/09                   .



Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.
Acesso a vídeo na internet

       Navegação em vídeo online dos usuários ativos                                                         Em dezembro de 2009, 23
                                                                                                             milhões navegaram em
                                                                                                             sites de vídeos
                                                                                                             amadores, como
                                                                                                             YouTubee 13,8 milhões
                                                                    1h05min36s
                                                                                                             navegaram em sites de
                                                                                                             vídeos profissionais.

                                                                                                             As duas categorias somam
                                                                                                             24,8 milhões de
                                                                                                             pessoas assistindo a
                                                                                                             vídeos on-line.

                                                                                                             Tempo de navegação já é
                                                                                                             de 1h05min/mês em
                                                                                                             vídeos amadores.



Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.
A EVOLUÇÃO DO MERCADO
   em 2010 (mês a mês)
Variação do Acumulado Jan a Nov 2009 x 2010



          Em %
                                                                                       28,14
                                                                            24,57
                                                    23,89

                                                                                                                            19,22
                                                                16,87
                                       14,92                                                                     13,98
                           12,01



             4,09




                                                             Mídia                                                         Total
       Jornal        Rádio         Revista     TV Aberta    Exterior    TV Paga                                 Cinema   dos Meios
                                                                                                  -10,33
                                                                                    Internet
                                                                                               Guias e Listas




Fonte: ProjetoIntermeios
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês



                    Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010
 $ 140.000.000
                                                                                                                          123334203,7
                                                                                                125.997.267,58
 $ 120.000.000


                                                                                                      102352053,5
 $ 100.000.000                                                                                                           88.442.753,59


  $ 80.000.000                                                                                           74.608.084,61


                 69.827.692,62
  $ 60.000.000

                 55274681,89
  $ 40.000.000
                 44.723.501,66

  $ 20.000.000



           $0
                  Janeiro      Fevereiro   Março   Abril   Maio   Junho   Julho   Agosto   Setembro   Outubro   Novembro Dezembro



Fonte: ProjetoIntermeios
Evolução do Investimento –
                          2009 (jan a nov) x 2010 (jan a nov)
                                                                                                                                      23.616.061.304,27
Total dos Meios
                                                                                                                  19.808.184.444,51

                      81.577.011,28
        Cinema
                      71.569.701,40

                          298.650.299,06
  Guias e Listas
                          333.055.960,01

                             1.059.754.463,70
       Internet
                            827.033.524,17

                             904.972.552,00
        TV Paga
                            726.466.689,43
                                                                                                                                                          2010
                           688.295.510,71                                                                                                                 2009
  Midia Exterior
                           588.962.422,02

                                                                                            14.904.559.723,70
      Televisão
                                                                              12.030.629.184,50

                                1.739.806.589,33
        Revista
                               1.513.939.200,40

                            990.443.168,21
          Radio
                            884.240.765,67

                                      2.948.001.986,28
          Jornal
                                      2.832.286.996,91

                   0,00                5.000.000.000,00   10.000.000.000,00       15.000.000.000,00       20.000.000.000,00      25.000.000.000,00
Fonte: ProjetoIntermeios
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês


                    Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010
   $ 140.000.000

                                                                          124.847.186,93                                           125.997.267,58

   $ 120.000.000
                                                                                                                         113.437.730,64

                                                                                                              100.806.213,82
   $ 100.000.000                                                95.230.342,65
                                          90.028.724,25                                             91.117.608,19
                                                                                    89.201.978,87
                                                     84.334.831,96

    $ 80.000.000              74.924.886,19
                   69.827.692,62


    $ 60.000.000



    $ 40.000.000



    $ 20.000.000



             $0
                    Janeiro   Fevereiro    Março      Abril      Maio       Junho       Julho       Agosto    Setembro   Outubro   Novembro Dezembro


Fonte: ProjetoIntermeios
SHARE DE MERCADO
Participação dos Meios em Nov/2010
   Ações em mídia digital representam 4,49% do bolo publicitário.
                                                                    Midia Exterior
                                                                    2,91%
                                                                         TV Paga
                                                                          3,83%
                                                                                INTERNET
                                                                                  4,49%

                                                                                     Guias e Listas
                            TV aberta                                                   1,26%
                            63,11 %
                                                                                      Cinema
   Jornal
                                                                                      0,35%
   Radio

   Revista
                                                                                        Jornal
   Televisão
                                                                                        12,48%
   Midia Exterior

   TV Paga

   Internet                                                                          Rádio
                                                                                     4,19%
   Guias e Listas

   Cinema
                                                                      Revista
                                                                      7,37%

Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do marketshareJORNAL
                                                                Jornal (%)
      25


                      21,2
      20                            19,9
                                                  18,1
                                                            16,6      16,3                16,3
                                                                                                    15,9
      15                                                                        15,5
                                                                                                              14,1
                                                                                                                     Jornal

      10




        5




        0
               2001          2002          2003          2004      2005      2006      2007      2008      2009
Fonte: ProjetoInter-meios
Evolução do marketshareREVISTA
                                                            Revista (%)


          12


                      10,6
          10                        9,7      9,4
                                                               8,8          8,6      8,5          8,5
           8
                                                      8,3                                                  7,7

           6                                                                                                     Revista



           4



           2



           0
                 2001        2002         2003     2004     2005     2006         2007     2008         2009



Fonte: ProjetoInter-meios
Evolução do marketshareTV ABERTA

                                                     TV Aberta (%)
      62



      61
                                                                                                       60,9

      60                                                       59,6
                                                                         59,4
                                                                                   59,2
      59                                             59,2
                                             59                                              58,8
                                   58,7
                                                                                                              TV Aberta
      58


                   57,3
      57



      56



      55
              2001          2002          2003    2004      2005      2006      2007      2008      2009

Fonte: ProjetoInter-meios
Evolução do marketshareRÁDIO
                                                     Rádio (%)
     4,8

                   4,7
     4,6

                                        4,5
                               4,5
     4,4                                                                                        4,4
                                                 4,3
     4,2
                                                              4,2      4,2             4,2
                                                                                                      Radio


       4                                                                        4

     3,8



     3,6
              2001          2002     2003     2004     2005         2006     2007   2008     2009




Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do marketshare TV paga
                                                     TV Paga (%)
       4

                                                                                            3,7
     3,5
                                                                                   3,7
                                                                          3,4
       3                                                           3

     2,5
                                                          2,3
                                                 2,2
       2
                               1,9                                                                TV paga
                                        1,7
     1,5           1,5

       1



     0,5



       0
              2001          2002     2003     2004     2005     2006   2007     2008     2009
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do marketshareINTERNET

                                                        Internet (%)
        5


      4,5
                                                                                                                        4,3
        4


      3,5                                                                                                  3,5
        3
                                                                                              2,8
      2,5
                                                                                                                              Internet
        2                                                                        2,1
                                          1,5          1,6          1,7
      1,5


        1


      0,5


        0
               2001         2002   2003         2004         2005         2006         2007         2008         2009

Fonte: Projeto Intermeios
Estimativade faturamento para 2010
Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no Brasil, com o
crescimento de 25,16%.

O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões




                                   Projeção IAB Brasil para 2010
                                                                                   30%
            1.400.000
                                                                                 1.235.477
            1.200.000

                                                                        954367
            1.000.000

                                                              759342
             800.000


             600.000                                527000

                                          361000
             400.000
                                 265650
                        223078
             200.000


                   0
                        2004     2005     2006      2007      2008      2009      2010


                                                                                         Fonte: ProjetoInter-meios
Principais Conclusões
      • A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final de 2010, 73,7
 milhões de pessoas acessem a internet.
       Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o programa do
 Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI para eletroeletrônicos
 como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições, onde o envolvimento da
 população é intenso.
       • A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As
 classes AB juntas representam 48,4%.
      • Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em
 termos percentuais a internet representará 4,6% dos investimentos em mídia.
         • Em um universo de202milhões de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada vez maior,
 também aumentará o uso de tablets,download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda de
 smartphonesjuntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis pelas operadoras que vão ajudar
 significativamente na popularização da INTERNET móvel.
 •     Os dados finais de 2010 serão fechados até o final de Fevereiro, porém já podemos afirmar que a Internet foi a
 mídia que mais cresceu, e vem sendo assim desde 2006.
 •     2010 foi o ano da consolidação das redes sociais, dos aplicativos para devices móveis e também mostrou a
 ascensão dos clubes de compras. Segundo pesquisa do TRE a Internet foi a terceira opção dos brasileiros para escolher
 em quem votar. Vimos também que a cobertura de grandes eventos como as Olimpíadas de Inverno, a Copa do Mundo,
 o resgate dos mineiros no Chile foram acompanhadas através da rede.
 •     Tudo isso mostra que a Internet, seja por meio de computadores, notebooks, tablets ou smartphones já faz
 parte da cultura do brasileiro para informação, diversão, comunicação e expressão pessoal.
IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010
 Diretoria do IAB 2010/2011

 Presidente:Fabio Coelho

 Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz

 Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais

 Vice-Presidente - Veículos:Marcos Swarowsky

 Presidente do Conselho Consultivo:Pedro Cabral

 Diretor Executivo: Ari Meneghini

                                                         Contato IAB Brasil:

                                                           Site: www.iabbrasil.org.br
                                                  E-mail: iabbrasil@iabbrasil.org.br
                                                                   Twitter: @iabbrasil
                                                                 Facebook: IAB Brasil
                                                                   YouTube: iabbrasil
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Indicadores de Mercado - IAB Brasil - 2011

  • 1.
  • 2. Missão do IAB Brasil • Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos; • Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais; • Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados; • Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa; • Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional. IAB presenteem 128 associados no 45 países Brasil
  • 3. INDICADORES DE MERCADO Atualizado emjaneirode 2011
  • 4. Indicadores de Mercado Mercado publicitário de mídia cresceu19,22% de Janeiro a Outubro de 2010 comparado ao mesmo período de 2009. Os bons indicadores da economia mostram o crescimento do PIB em torno de 7% podendo chegar a 8%. Outras economias, mesmo com incentivos fiscais – como nos EUA – não chegaram a 5% de crescimento. Esse cenário positivo da economia impulsionou o surgimento de uma nova classe média. Toda a classe média foi responsável por 35% das compras pela internet. A internet que em dezembro de 2009 tinha 67,5 milhões de pessoas no Brasil (16 anos e mais) já se consolidou como MÍDIA DE MASSA. Isso vem refletindo nos investimentos. Empresas procuram cada vez mais em suas agências ou em outras soluções de comunicação na rede mundial. A telefonia móvel atingiu a marca de202milhões de celulares em Novembro de 2010*** para uma população de 190,7 milhões (IBGE). Embora 82,2% sejam pré-pagos há um tendência do aumento do uso de celulares para acesso à Internet. O acesso pós-pago teve maior crescimento que o pré-pago. **** A mídia digital interativa cresceu 28,85% (Jan aNov/09 x Jan aNov/10). A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos publicitários emnovembrode 2010. A mídia digital deve manter o nível de crescimento projetado para 30% ao final de 2010. Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010 ** Ibope *** Projeto Inter-meios. | **** Anatel
  • 5. Anunciante do mês O IAB Brasil a cada mês escolhe aquele anunciante que melhor usou os meios digitais*. Saiba aqui quais foram as empresas ganhadoras • Jan: Nokia • Fev: Unilever • Mar: Samsung • Abr: Coca-Cola • Mai: Vivo • Jun: LG • Jul: Visa • Ago:Procter&Gamble • Set: Petrobras • Out: Bradesco Fonte:*as marcas são escolhidas pelo comitê de Veículos do IAB com base nos dados fornecidos pelos serviços Ibope Monitor Evolution e Ad Relevance.
  • 6. Acesso à internet no Brasil Em mil – População 16 anos e mais Estimativa IAB Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2009 Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.
  • 7. Acesso em qualquer ambiente Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel Número de pessoas com acesso 68.000.000 67.452.598 67.000.000 66.307.181 66.000.000 64.846.120 65.000.000 64.000.000 63.000.000 62.345.730 62.000.000 61.000.000 60.000.000 59.000.000 1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009 Fonte:Ibope, fev/2010
  • 8. Números de internautas residenciais ativos (000) 5.000 0 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 dez/03 dez/04 dez/05 dez/06 jan/07 fev/07 mar/07 abr/07 mai/07 jun/07 jul/07 Fonte: Ibope Nielsen Online, out/2010 ago/07 set/07 out/07 nov/07 dez/07 jan/08 Acesso residencial fev/08 mar/08 abr/08 mai/08 jun/08 jul/08 ago/08 set/08 out/08 nov/08 Residências dez/08 jan/09 Usuários ativos em residências fev/09 mar/09 abr/09 mai/09 jun/09 jul/09 ago/09 set/09 out/09 nov/09 dez/09 jan/10 fev/10 mar/10 abr/10 mai/10 Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso por Pessoa, em jun/10 jul/10 ago/10 set/10 32.583 out/10 30:37:39 0:00:00 5:00:00 10:00:00 15:00:00 20:00:00 25:00:00 30:00:00 35:00:00 Tempo de uso por pessoa - excluindo aplicativos (hh:mm:ss)
  • 9. Penetração nas classes C, D e E Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E. Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
  • 10. Banda larga no Brasil A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de 30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total. Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.
  • 11. Evolução do E-commerce São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40%em relação a 2009. O segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de 2010. Em milhões de pessoas 20 Novos e-consumidores 17,6 e-consumidores 2,4 4,4 9,5 2,5 17,6 4,8 13,2 2,6 1,4 7 0,6 1,1 2 3,4 1,1 2001 2003 2005 2007 2009 2010 Fonte:E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.
  • 12. Panorama da mobilidade no Brasil Número de celulares Brasil (em milhões) Celulares 3G (milhões, em vermelho) 11 14,6 8 São 202 milhões de celulares*, ou uma densidade de mais de 100 152,3 176,8 189 cel/habitante, onde 82,2% são pré-pagos. 202 Fev/09 Fev/10 Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de Ago/10 dez/10 celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que são usadas para acesso à internet em Fonte: *Anatel (dez/2010) celulares, computadores e tablets. ** IDC, em Teleco(dez/2010).
  • 13. Internet móvel Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
  • 14. Acesso à internet móvel Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
  • 15. Acesso a vídeo na internet 24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos usuários ativos (na base domiciliar) Vídeos na internet 30 68% 25 65% Audiência única 20 Alcance 15 22,6 24,8 10 5 0 mai/09 dez/09 . Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.
  • 16. Acesso a vídeo na internet Navegação em vídeo online dos usuários ativos Em dezembro de 2009, 23 milhões navegaram em sites de vídeos amadores, como YouTubee 13,8 milhões 1h05min36s navegaram em sites de vídeos profissionais. As duas categorias somam 24,8 milhões de pessoas assistindo a vídeos on-line. Tempo de navegação já é de 1h05min/mês em vídeos amadores. Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.
  • 17. A EVOLUÇÃO DO MERCADO em 2010 (mês a mês)
  • 18. Variação do Acumulado Jan a Nov 2009 x 2010 Em % 28,14 24,57 23,89 19,22 16,87 14,92 13,98 12,01 4,09 Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Cinema dos Meios -10,33 Internet Guias e Listas Fonte: ProjetoIntermeios
  • 19. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010 $ 140.000.000 123334203,7 125.997.267,58 $ 120.000.000 102352053,5 $ 100.000.000 88.442.753,59 $ 80.000.000 74.608.084,61 69.827.692,62 $ 60.000.000 55274681,89 $ 40.000.000 44.723.501,66 $ 20.000.000 $0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Fonte: ProjetoIntermeios
  • 20. Evolução do Investimento – 2009 (jan a nov) x 2010 (jan a nov) 23.616.061.304,27 Total dos Meios 19.808.184.444,51 81.577.011,28 Cinema 71.569.701,40 298.650.299,06 Guias e Listas 333.055.960,01 1.059.754.463,70 Internet 827.033.524,17 904.972.552,00 TV Paga 726.466.689,43 2010 688.295.510,71 2009 Midia Exterior 588.962.422,02 14.904.559.723,70 Televisão 12.030.629.184,50 1.739.806.589,33 Revista 1.513.939.200,40 990.443.168,21 Radio 884.240.765,67 2.948.001.986,28 Jornal 2.832.286.996,91 0,00 5.000.000.000,00 10.000.000.000,00 15.000.000.000,00 20.000.000.000,00 25.000.000.000,00 Fonte: ProjetoIntermeios
  • 21. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010 $ 140.000.000 124.847.186,93 125.997.267,58 $ 120.000.000 113.437.730,64 100.806.213,82 $ 100.000.000 95.230.342,65 90.028.724,25 91.117.608,19 89.201.978,87 84.334.831,96 $ 80.000.000 74.924.886,19 69.827.692,62 $ 60.000.000 $ 40.000.000 $ 20.000.000 $0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Fonte: ProjetoIntermeios
  • 23. Participação dos Meios em Nov/2010 Ações em mídia digital representam 4,49% do bolo publicitário. Midia Exterior 2,91% TV Paga 3,83% INTERNET 4,49% Guias e Listas TV aberta 1,26% 63,11 % Cinema Jornal 0,35% Radio Revista Jornal Televisão 12,48% Midia Exterior TV Paga Internet Rádio 4,19% Guias e Listas Cinema Revista 7,37% Fonte: Projeto Intermeios
  • 24. Evolução do marketshareJORNAL Jornal (%) 25 21,2 20 19,9 18,1 16,6 16,3 16,3 15,9 15 15,5 14,1 Jornal 10 5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: ProjetoInter-meios
  • 25. Evolução do marketshareREVISTA Revista (%) 12 10,6 10 9,7 9,4 8,8 8,6 8,5 8,5 8 8,3 7,7 6 Revista 4 2 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: ProjetoInter-meios
  • 26. Evolução do marketshareTV ABERTA TV Aberta (%) 62 61 60,9 60 59,6 59,4 59,2 59 59,2 59 58,8 58,7 TV Aberta 58 57,3 57 56 55 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: ProjetoInter-meios
  • 27. Evolução do marketshareRÁDIO Rádio (%) 4,8 4,7 4,6 4,5 4,5 4,4 4,4 4,3 4,2 4,2 4,2 4,2 Radio 4 4 3,8 3,6 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
  • 28. Evolução do marketshare TV paga TV Paga (%) 4 3,7 3,5 3,7 3,4 3 3 2,5 2,3 2,2 2 1,9 TV paga 1,7 1,5 1,5 1 0,5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
  • 29. Evolução do marketshareINTERNET Internet (%) 5 4,5 4,3 4 3,5 3,5 3 2,8 2,5 Internet 2 2,1 1,5 1,6 1,7 1,5 1 0,5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
  • 30. Estimativade faturamento para 2010 Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no Brasil, com o crescimento de 25,16%. O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões Projeção IAB Brasil para 2010 30% 1.400.000 1.235.477 1.200.000 954367 1.000.000 759342 800.000 600.000 527000 361000 400.000 265650 223078 200.000 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fonte: ProjetoInter-meios
  • 31. Principais Conclusões • A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final de 2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet. Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI para eletroeletrônicos como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições, onde o envolvimento da população é intenso. • A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As classes AB juntas representam 48,4%. • Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em termos percentuais a internet representará 4,6% dos investimentos em mídia. • Em um universo de202milhões de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada vez maior, também aumentará o uso de tablets,download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda de smartphonesjuntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis pelas operadoras que vão ajudar significativamente na popularização da INTERNET móvel. • Os dados finais de 2010 serão fechados até o final de Fevereiro, porém já podemos afirmar que a Internet foi a mídia que mais cresceu, e vem sendo assim desde 2006. • 2010 foi o ano da consolidação das redes sociais, dos aplicativos para devices móveis e também mostrou a ascensão dos clubes de compras. Segundo pesquisa do TRE a Internet foi a terceira opção dos brasileiros para escolher em quem votar. Vimos também que a cobertura de grandes eventos como as Olimpíadas de Inverno, a Copa do Mundo, o resgate dos mineiros no Chile foram acompanhadas através da rede. • Tudo isso mostra que a Internet, seja por meio de computadores, notebooks, tablets ou smartphones já faz parte da cultura do brasileiro para informação, diversão, comunicação e expressão pessoal.
  • 32. IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010 Diretoria do IAB 2010/2011 Presidente:Fabio Coelho Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais Vice-Presidente - Veículos:Marcos Swarowsky Presidente do Conselho Consultivo:Pedro Cabral Diretor Executivo: Ari Meneghini Contato IAB Brasil: Site: www.iabbrasil.org.br E-mail: iabbrasil@iabbrasil.org.br Twitter: @iabbrasil Facebook: IAB Brasil YouTube: iabbrasil