O documento descreve a missão do IAB Brasil, que inclui incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos, criar normas e padrões para publicidade digital, e promover pesquisas sobre a eficiência da mídia digital. Ele também fornece indicadores de mercado sobre o crescimento da publicidade na internet no Brasil.

2. Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e
mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de
linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia
tradicional.
IAB presente em 120 associados no
45 países Brasil

3. INDICADORES DE MERCADO
Atualizado em julho de 2010

4. Indicadores de Mercado
O bolo publicitário no primeiro quadrimestre (Q1) de 2010 cresceu
33,53% em relação ao mesmo período de 2009.
Os investimentos em publicidade no meio Internet foram de R$ 319 milhões
contra R$ 238 milhões em 2009.
A taxa de crescimento bruto no faturamento foi de 26% comparados
Abr/09 a Abr/10.
Mais uma vez a Internet permanece como a mídia que mais cresce.
Atualizado em julho/2010
I

5. Indicadores de Mercado
O mercado digital registrou um excelente 2009, ano em que 67,452 milhões
de pessoas* acessaram a internet, confirmando a potência da rede como um meio
eletrônico de massa e alta cobertura onde a classe C é a que mais cresce em
participação** no uso de internet.
A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos em 2009 obtendo
crescimento de 25,2% em relação a 2008. Mesmo num ano de crise foi a mídia que
manteve a tendência consistente de crescimento.
A telefonia móvel, com 183,7 milhões de celulares****, torna-se a cada ano
um grande aditivo na comunicação digital, uma vez que mais consumidores tem
acesso à banda larga móvel, à tecnologia 3G e à compra de smartphones.
Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010
** Ibope
*** Projeto Inter-meios. | **** Anatel

6. Acesso à internet no Brasil
Em mil – População 16 anos e mais
Estimativa
IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Dados IBOPE em 2009
Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.

7. Acesso em qualquer ambiente
Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente
(residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e
telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade
com posse de telefone fixo ou móvel
Número de pessoas com acesso
68.000.000
67.452.598
67.000.000
66.307.181
66.000.000
64.846.120
65.000.000
64.000.000
63.000.000
62.345.730
62.000.000
61.000.000
60.000.000
59.000.000
1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009
Fonte: Ibope, fev/2010

8. Números de internautas residenciais ativos (000)
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
0
dez/03
dez/04
dez/05
jan/06
fev/06
mar/06
abr/06
mai/06
jun/06
jul/06
ago/06
set/06
out/06
Fonte: Ibope Nielsen Online, jun/2010
nov/06
dez/06
jan/07
fev/07
mar/07
abr/07
mai/07
Acesso residencial
jun/07
jul/07
ago/07
set/07
out/07
nov/07
dez/07
jan/08
fev/08
mar/08
abr/08
mai/08
jun/08
Internautas
jul/08
ago/08
set/08
Pessoa, em Residências
out/08
nov/08
dez/08
Tempo
jan/09
fev/09
mar/09
abr/09
mai/09
jun/09
jul/09
ago/09
set/09
out/09
nov/09
dez/09
jan/10
Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso da Internet, por
fev/10
mar/10
abr/10
mai/10
0:00:00
5:00:00
10:00:00
15:00:00
20:00:00
25:00:00
30:00:00
35:00:00
Tempo de Uso da Web (hh:mm:ss)

9. Penetração nas classes C, D e E
Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.
Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de
10 anos nas principais regiões metropolitanas.

10. Banda larga no Brasil
A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de
30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total.
Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.

11. Evolução do E-commerce
Em 2009, foram 17,6 milhões de e-consumidores, um crescimento de 85% em
relação a 2007.
17,6
4,4
9,5
Novos e-consumidores
2,5 E-Consumidores
4,8 13,2
2,6 1,4
0,6
7
1,1 3,4
1,1 2
2001 2003 2005 2007 2009
Fonte: E-Bit, no 21ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

12. Panorama da mobilidade no Brasil
São 176,8 milhões de celulares, ou uma
densidade de 91,7 cel/habitante, onde
82,5% são pré-pagos.
A venda de smartphones no Brasil cresceu
15,1% em 2009 e, aliado ao uso do
3G, usado por 8,1 milhões de
consumidores*, o celular fica ainda mais
fortalecido como um canal de comunicação
one-to-one.
Fev/09 Fev/10
Fonte: *Anatel.
** Teleco.

13. Internet móvel
Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas
principais regiões metropolitanas.

14. Acesso à internet móvel
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas
principais regiões metropolitanas.

15. Acesso a vídeo na internet
24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos
usuários ativos (na base domiciliar)
Vídeos na internet
30
68%
25 65%
Audiência única
20
Alcance
15
22,6 24,8
10
5
0
mai/09 dez/09 .
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.

16. Acesso a vídeo na internet
Navegação em vídeo online dos usuários ativos Em dezembro, 23
milhões navegaram em
sites de vídeos
amadores, como YouTube
e 13,8 milhões navegaram
1h05min36s
em sites de vídeos
profissionais.
As duas categorias somam
24,8 milhões de
pessoas assistindo a
vídeos on-line.
Tempo de navegação já é
de 1h05min/mês em
vídeos amadores.
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.

17. Redes sociais
Usuários únicos em redes sociais no Brasil
O Orkut é a rede que tem
mais usuários únicos no
país (mais de 25 milhões)
seguido do
Twitter, Facebook, Ning e
Sonico.
As classes sociais CDE
entram na internet pelas
redes sociais e pelos
comunicadores
instantâneos
(Messenger, Gtalk, Nimbu
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, trabalho e domicílios.
zz, etc.).

18. A EVOLUÇÃO DO MERCADO
em 2010 (mês a mês)

19. Variação do Acumulado Abr/09 X Abr/10
Em % 33,09
30,98
33,53
25,88
20,52 20,26
18,08
6,36
0,17
Mídia Total
Cinema
Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet dos Meios
-5,45
Guias e Listas
Fonte: Projeto Inter-meios, jun/2010

20. SHARE DE MERCADO

21. Participação dos Meios em Abr/2010
Ações em mídia digital representam 4,24% do bolo publicitário.
Midia Exterior
3,12%
TV aberta
TV Paga
63,19 % 3,30%
INTERNET
4,24%
Jornal Guias e Listas
1,29%
Radio
Revista
Cinema
Televisão
0,28%
Midia Exterior
TV Paga
Internet Jornal
Guias e Listas 10,20%
Cinema
Rádio
Revista 4,35%
6,41%
Fonte: Projeto Inter-meios

22. Evolução do market share JORNAL
Jornal (%)
25
21,2
20 19,9
18,1
16,6 16,3 16,3
15,9
15 15,5
14,1
Jornal
10
5
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Inter-meios

23. Evolução do market share REVISTA
Revista (%)
12
10,6
10 9,7 9,4
8,8 8,6 8,5 8,5
8
8,3 7,7
6 Revista
4
2
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Inter-meios

24. Evolução do market share TV ABERTA
TV Aberta (%)
62
61
60,9
60 59,6
59,4
59,2
59 59,2
59 58,8
58,7
TV Aberta
58
57,3
57
56
55
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Inter-meios

25. Evolução do market share RÁDIO
Rádio (%)
4,8
4,7
4,6
4,5
4,5
4,4 4,4
4,3
4,2
4,2 4,2 4,2
Radio
4 4
3,8
3,6
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Intermeios

26. Evolução do market share TV paga
TV Paga (%)
4
3,7
3,5
3,7
3,4
3 3
2,5
2,3
2,2
2
1,9 TV paga
1,7
1,5 1,5
1
0,5
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Intermeios

27. Evolução do market share INTERNET
Internet (%)
5
4,5
4,3
4
3,5 3,5
3
2,8
2,5
Internet
2 2,1
1,5 1,6 1,7
1,5
1
0,5
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Intermeios

28. Estimativa de faturamento para 2010
Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no
Brasil, com o crescimento de 25,16%.
O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões.
Projeção IAB Brasil para 2010
30%
1.400.000
1.235.477
1.200.000
950367
1.000.000
759342
800.000
600.000 527000
361000
400.000
265650
223078
200.000
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fonte: Projeto Inter-meios

29. Principais Conclusões
•A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final de
2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet.
Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o
programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI
para eletroeletrônicos como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições,
onde o envolvimento da população é intenso.
•A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE.
As classes AB juntas representam 48,4%.
•Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em
termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.
•Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. Eventos como a Copa do
Mundo, além daqueles criados pelos usuários devem impulsionar o interesse e o aumento da permanência em
quase 2 horas por mês.
•O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que acessam
internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter, deve ser uma
tendência nas Eleições 2010.
•Em um universo de 183,7 milhões de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada
vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda
de smartphones juntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis pelas operadoras que vão
ajudar significativamente na popularização da INTERNET móvel.

30. IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010
Diretoria do IAB 2009/2010
Presidente: Pedro Cabral
Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz
Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais
Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco
Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim
Diretor Executivo: Ari Meneghini
Contato IAB Brasil:
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