O documento fornece informações sobre como o Google pode ajudar marcas a alcançar pessoas nos momentos certos através de uma combinação única de soluções de publicidade, insights e otimização. O Google oferece estratégias de branding, performance, vídeo e display ads para diferentes estágios do funil de conversão, além de consultoria personalizada para novos anunciantes.

1. Seja Visto. Seja Lembrado.
Do Conhecimento à Ação com

2. Confidential & Proprietary

3. Confidential & Proprietary
Google em 1998

4. Confidential & Proprietary
Google em 2016

5. Confidential & Proprietary
70
é o número de
escritórios em 40
países
900Googlers
no Brasil
60kGooglers

6. Confidential & Proprietary

7. Google Confidential and Proprietary
139
Milhões
DE BRASILEIROS
ONLINE

8. Google Confidential and Proprietary
Estão mais conectados do que nunca
Google Confidential and Proprietary

9. Informações confidenciais e reservadas do Google
Antes e Depois...

11. As pessoas são passivas
e espectadoras de uma
programação linear.
Mudança do

12. Para
As pessoas estão no controle.
Escolhem o conteúdo e as plataformas onde, como e quando vão
assistir, interagir e até produzir os vídeos que mais gostam.

13. INTERNAL: Google Confidential and Proprietary
Como o Google pode me ajudar? |
Google Confidential and Proprietary

14. INTERNAL: Google Confidential and Proprietary
CONHECIMENTO
CONSIDERAÇÃO
INTENÇÃO
COMPRA

15. INTERNAL: Google Confidential and Proprietary
CONHECIMENTO
CONSIDERAÇÃO
INTENÇÃO
COMPRA
Branding
Performance
Video Ads
Display Ads
Video Ads
Search Ads
Mastheads

16. Confidential & Proprietary

17. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
IMPACTE ENVOLVA RESPONDA
▪ Tenha coração
▪ Tenha causa
▪ Seja atemporal
▪ Cause empatia
▪ Seja instigante
▪ Crie suspense
▪ Faça as pessoas rirem
▪ Se divirta
▪ Desperte curiosidade
▪ Seja transparente
▪ Traga informação
▪ Seja confiável
Boas práticas para criação de conteúdo
HERO
Awareness, divulgue sua
mensagem em escala,
conversação social
HUB
Conteúdo programado
sobre territórios da
marca e interesses
de seu consumidor
HELP
Conteúdo constante sobre dúvidas e
detalhes de sua marca/produto

18. Informações confidenciais e reservadas do GoogleFonte: dados internos do Google, 2014.
+130M
de impressões
em todos os
dispositivos
no Brasil
Youtube Masthead
Estimativa

19. Informações confidenciais e reservadas do Google
Fonte: AdAge, 2014, "Brand Engagement in Participation Age" (O engajamento da marca na era da participação)
Os engajados têm
4x mais chances
de comprar
Conquiste a consideração com uma
experiência imersiva criada por você
Google Confidential and Proprietary

20. Audiência engajada que escolheu assistir o seu anúncio
Trueview

21. Informações confidenciais e reservadas do Google
Source: Ipsos/Google 2012
Deixe sua audiência escolher
você com os anúncios Trueview
do YouTube
Pessoas que
escolhem assistir
a um anúncio de
vídeo são
75%
mais engajadas
que aquelas
que são
forçadas a
assistir
TrueView Ads
Google Confidential and Proprietary

22. Informações confidenciais e reservadas do Google
Quais top 3 canais de clubes no no Brasil?

23. +de 580 mil inscritos
+de 466 mil inscritos
+de 465 mil inscritos
Top 3 canais clubes no Brasil

24. Quem está liderando a categoria no ?

25. 3.8 MM de inscritos
728 MM de visualizações
Mais de 3000 vídeos publicados

26. Informações confidenciais e reservadas do Google
Bilhões de sites parceiros da Rede de Display que
cobrem 98% dos usuários de internet do Brasil
Display Ads
Google Confidential and Proprietary

27. Use a Ferramenta de animação
de vendas para ver simulações
personalizadas do seu cliente
Segmente seu público-alvo pelos seus interesses,
localização, demografia e de centenas de outras formas
Use a
Ferramenta de
animação de
vendas para
ver simulações
personalizadas
do seu cliente
Detalhes da Solução
▪ Antecipe a necessidade dos
seus clientes
▪ Gere demanda pelo seu
produto
▪ Ganhe escale e torne sua
marca mais conhecida

28. Informações confidenciais e reservadas do Google
Cortes na informação possibilitam otimizar campanhas
Exemplos:
Idade/sexo
Minha campanha apresentou maior lift no conhecimento da marca para homens entre 18 e
25 anos
Frequência
Dois ou mais é a frequência ideal para gerar maior aumento no recall do anúncio
Usuários que visualizam ao menos 30s do vídeo X usuários que pulam o anúncio
Minha campanha causa impacto até mesmo nas pessoas que pulam o vídeo antes dos
30s
Peça / criativo
Um vídeo mais curto causa impacto maior nos meus resultados de lift
Segmentação
Minha campanha causa maior impacto nas pessoas que assistiram a outros vídeos do
meu canal do YouTube, ou que consomem vídeos de esportes no YouTube
Região geográfica
O estado do Rio de Janeiro mostrou o maior lift em recall do anúncio

29. Informações confidenciais e reservadas do Google
Utilize também o Remarketing para ter uma nova chance de
gerar conversões com usuários que já visitaram seu site
Deixam um website
sem gerar conversões
96%
Abandonam o carrinho de
compra sem comprar1
70%
Tipicamente visitam de 2-4 sites
antes de realizar uma compra2
49%
1 Source: Understanding Shopping Cart Abandonment, Forrester Research, May 2010
2 Source: Google/Compete Sporting Goods Study: (Sept 2011-Sept 2012) Clickstream BF02
Informações confidenciais e reservadas do Google

30. Google Confidential and Proprietary
BUSCA é a
PRATELEIRA DIGITAL
Search Ads

31. + 396 MM
de buscas
por mês
por Futebol

32. Google Internal data
Brasileirão
Cartola
Camisa (clube)
Campeonato Carioca
Campeonato Espanhol
Campeonato Paulista
Champions League
Esporte
Esporte net
Futebol
Futebol ao vivo
Futfanatics
Globo Esporte
Jogos de hoje
Jogo de futebol
Meus resultados
Mercado da bola
Premiere FC
Socio torcedor
Uol Esporte
Top 20 Buscas (ordem alfabética)
Palavras

33. Shopping Ads (PLA)
Search Ads (Busca)

34. Informações confidenciais e reservadas do Google
Pesquisas de afinidade
Algo que seu produto
melhora ou torna possível
Mercado
da bola
Lances da
Rodada
Tabela (meu clube)
Camisa oficial
(meu clube)
Meu clube
Jogos do
Paulistão
Melhores
Momentos
Pesquisas de categoria
Um tipo de produto
Pesquisas de marca
Um produto específico
É importante aparecer não só quando as pessoas buscarem por sua marca, mas sim,
por tudo o que for relacionado ao tipo de produto e ao que o mesmo torna possível
Do Conhecimento à Lealdade

35. Confidential & Proprietary
ESCALA
MENSURAÇÃO
INTENÇÃO CONTEXTO ENGAJAMENTO
RESUMINDO: O Google ajuda você a impactar as pessoas nos
momentos que importam, e com uma combinação única
Ganhe insights do que funciona em
praticamente real-time
A audiência certa O ambiente certo
Para trazer os resultados
Google Confidential and Proprietary

36. INTERNAL: Google Confidential and Proprietary

37. Google Confidential and Proprietary
▪ Estratégia de início customizada
▪ Time de suporte dedicado
▪ Construção e estruturação de
campanhas
▪ Estratégias para
Desenvolvimento de Marca
▪ Insights sobre seu público
▪ Acesso a soluções Beta
▪ Otimizações
constantes
▪ Desenvolvimento
personalizado de
estratégias
Programa de Consultoria do Time de Novos Negócios
para novos anunciantes Premium
Nós iremos direcionar, auxiliar e consultar vocês em cada etapa de nossa parceria.
Duração: preparação da campanha + primeiros 91 dias de campanha

38. "Não é o mais forte que sobrevive, nem o
mais inteligente, mas o que melhor se
adapta às mudanças” (Charles Darwin)
Google Confidential and Proprietary

39. Informações confidenciais e reservadas do Google
Google Confidential & Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Obrigado!
Leonardo Assis
lassis@google.com
Anderson Silva
andersonsilva@google.com