O documento discute o lançamento de um preservativo feminino no Brasil nos anos 1980 e propõe uma estratégia de marketing para popularizar seu uso, incluindo campanhas de mídia, promoções de venda e treinamento de equipes.

1. O produto abacaxi...

2. Preservativo Feminino

3. Versão feminina do preservativo, um método contraceptivo de barreira. Lançado em 1988, pelo dinamarquês sexológo Lasse Hessel .

4. Objetivo Capacitar as mulheres a terem mais controlo nas suas relações sexuais e ajudá-las a se protegerem de infecções transmitidas sexualmente e do HIV, bem como de gravidez indesejada.

5. Falhas Foco em público feminino das classes A e B. Falta de informação para utilização e propaganda do produto. Dificuldade de aceitação. Não pulverizou.

6. Atualmente Presença apenas em alguns Sex-shops locais com sua produção fora do país, comercializado com acessório especial.

7. Pesquisa de Mercado

8. Perfil dos consumidores entrevistados 100% 19 100% 47% 9 100% 53% 10 TOTAL 21% 4 33% 16% 3 10% 5% 1 >40 37% 7 33% 16% 3 40% 21% 4 30A40 42% 8 33% 16% 3 50% 26% 5 20A30 % Homens % Pessoas Quantidade % Mulheres % Pessoas Quantidade TOTAL Homens Mulheres Faixa Etária

9. 21% 4 11% 5% 1 30% 16% 3 FREQUENTA SEX-SHOP 11% 2 11% 5% 1 10% 5% 1 JÁ USOU O FEMININO 68% 13 67% 32% 6 70% 37% 7 PAGARIA POR PRECO ENTRE 2 E 5 REAIS 42% 8 22% 11% 2 60% 32% 6 AGITA A RELACAO/OUTROS 58% 11 78% 37% 7 40% 21% 4 AGITA A RELACAO C/ POSICÃO DIFERENTE 63% 12 89% 42% 8 40% 21% 4 GOSTA DE USAR PRESERV 58% 11 67% 32% 6 50% 26% 5 PRESERV MASC INCOMODA 47% 9 44% 21% 4 50% 26% 5 FAZ PRE-LIMINARES >15MIN 21% 4 22% 11% 2 20% 11% 2 EVITA DST- CONFIA NO CONJUGE 79% 15 78% 37% 7 80% 42% 8 EVITA DST COM PRESERV MASC 63% 12 67% 32% 6 60% 32% 6 EVITA CONCEPCAO COM PRESERV MASC 74% 14 44% 21% 4 100% 53% 10 1 PARCEIRO SEXUAL 26% 5 56% 26% 5 0% 0% 0 >1 PARCEIRO SEXUAL 58% 11 78% 37% 7 40% 21% 4 FAZ SEXO 2 A 4 VEZES P/ SEMANA 84% 16 100% 47% 9 70% 37% 7 POSSUI VIDA SEXUAL ATIVA % Homens % Pessoas Quantidade % Mulheres % Pessoas Quantidade TOTAL Homens Mulheres Pergunta

10. Perfil dos consumidores entrevistados 100% 19 100% 47% 9 100% 53% 10 BANDA LARGA (mídia cibernética) 68% 13 78% 37% 7 60% 32% 6 TRANSPORTE PRIVADO (mídia rádio e outdoor) 32% 6 22% 11% 2 40% 21% 4 TRANSPORTE PUBLICO (mídia exterior, cartazes, busdoor,outdoor) 21% 4 22% 11% 2 20% 11% 2 RÁDIO 79% 15 78% 37% 7 80% 42% 8 TELEVISÃO % Homens % Pessoas Quantidade % Mulheres % Pessoas Quantidade TOTAL Homens Mulheres MÍDIA

11. 70% possuem vida sexual ativa 40% fazem sexo + 2x por semana 100% possui 1 parceiro sexual 60% evita concepção com preserv. masc. 80% evita contágio de DST´s com preserv. masc. 100% possuem vida sexual ativa 78% fazem sexo + 2x por semana 56% possui mais que um parceiro sexual 67% evita concepção com preserv. masc. 78% evita DST´s com preservativo Masculino Mulher Homem

12. 50% fazem pré-liminares por tempo > 15 min. 50% considera que preserv. masc. incomoda 40% gosta de usar preserv. masculino 60% agita a relação com fantasia, produtos e brinquedos. 10% já usou o preserv. feminino. Mulher Homem 44% fazem pré-liminares por tempo > 15 min. 67% considera que preserv. masc. incomoda 89% gosta de usar preserv. masculino 22% agita a relação com fantasia, produtos e brinquedos. 11% já usou o preserv. feminino.

13. Preservativo para todos!

14. Preservativo para todos! Mulher Homem Para ser usado por todos os sexos!

15. Preservativo para todos! Heterossexuais Bissexuais Homossexuais Para todos as orientações sexuais

16. Preservativo para todos! Vaginal Anal Oral Para todos os tipos de sexo

17. Preservativo para todos! Mais praticidade Pode ser colocado até 8 horas antes da relação pela mulher. Pode ser colocado pelo parceiro durante a relação como pré-liminar Sexo vaginal

18. Preservativo para todos! Mais proteção e lubrificação É feito de poliuretano(plástico) fino anti-alérgico, para não irritar a pele (homem e mulher) É lubrificado com silicone, e pode receber lubrificantes a base de óleo. Sexo vaginal

19. Preservativo para todos! Mais liberdade e continuidade O casal não precisa parar a relação para colocar o preservativo, pode ser aplicado antes do ato pela mulher. Sexo vaginal

20. Preservativo para todos! Mais conforto Dispõem de uma textura suave e úmida que produz uma sensação mais natural que a dos preservativos masculinos de látex durante o sexo. O anel externo proporciona estimulação sexual adicional em algumas mulheres Podem ser utilizados sem necessidade de consulta a um profissional de saúde pelas mulheres. Sexo vaginal

21. Preservativo para todos! Como usar Sexo vaginal

22. Preservativo para todos! Encontre uma posição confortável para a colocação. Abra o envelope com os dedos. Ao retira-lo do envelope, verifique se o anel interno esta no fundo do preservativo. Segure o preservativo pelo anel interno (anel bastante flexível) utilizando o dedo

23. Preservativo para todos! Coloque o anel na entrada da vagina e empurre com a ajuda dos dedos até que todo o anel do preservativo entre no canal vaginal. Em seguida, ainda com a ajuda dos dedos (indicador ou médio) introduzidos no canal da vagina, continue empurrando este anel até o final da vagina.

24. Preservativo para todos! Uma vez introduzido até o final, este anel se encaixará num local denominado osso púbico (espaço encontrado entre o colo do útero e o canal da vagina da mulher). Com isso não causará incomodo no momento da relação sexual.

25. Preservativo para todos! Uma parte deste preservativo, principalmente o anel externo, ficará para fora da vagina da mulher, cobrindo toda a sua vulva.

26. Preservativo para todos! Certifique-se que o pênis está sendo colocado dentro do preservativo durante os movimentos da penetração

27. Preservativo para todos! Numa relação sexual, apenas um preservativo deve ser utilizado de cada vez (masculino ou feminino). Após a relação, ainda deitada, é só torcer um pouco o anel externo para que a abertura do preservativo (pôr onde se colocou o pênis) se feche evitando vazamentos e puxar com cuidado. O preservativo feminino é descartável, depois de retirado embrulhe-o em papel higiênico, jogue-o no lixo e lave as mãos. Deve ser trocado a cada relação. Guie o pênis ao anel grande para evitar o contato não protegido entre o pênis e o reto ou a vagina de teu companheiro (a) Tire o preservativo antes de ficar em pé. Gire o anel exterior e maior para guardar e isolar o sêmen dentro do preservativo. Suavemente retire o preservativo e jogue-o em local apropriado (não em vasos sanitários). O preservativo não pode ser reutilizado com diferentes pessoas, mas suporta até três orgasmos de um mesmo parceiro. Observações

28. Preservativo para todos! Mais praticidade Pode ser colocado até 8 horas antes da relação por quem será penetrado. Pode ser colocado pelo parceiro durante a relação como pré-liminar Sexo anal

29. Preservativo para todos! Mais proteção e lubrificação É feito de poliuretano(plástico) fino anti-alérgico, para não irritar a pele (homem e mulher) É lubrificado com silicone, lubrificante acessível e fácil de ser achado. Pode ser usado lubrificantes com óleo que não rasga. Esfregue os lados do preservativo um no outro para espalhar o lubrificante de maneira uniforme. Sexo anal

30. Preservativo para todos! Mais liberdade e continuidade O casal não precisa parar a relação para colocar o preservativo. Sexo anal

31. Preservativo para todos! Mais conforto Dispõem de uma textura suave e úmida que produz uma sensação mais natural que a dos preservativos masculinos de látex durante o sexo. Podem ser utilizados sem necessidade de consulta a um profissional de saúde pelas mulheres. Sexo anal

32. Preservativo para todos! Mais higiene Nem a mulher e nem o homem precisarão se incomodar com cheiro ou resquício de fezes pois o atrito se dará entre o preservativo e o pênis do parceiro. Sexo anal

33. Preservativo para todos! Como usar Sexo anal

34. Preservativo para todos! Retire o anel menor. Coloque o preservativo em cima do pênis ereto de seu companheiro. O preservativo será introduzido no reto junto com o pênis Guie o pênis ao anel grande para evitar o contato não protegido entre o pênis e o reto.

35. Preservativo para todos! Na mulher Introduza conforme procedimento para sexo vaginal. Sexo oral

36. Preservativo para todos! No homem Retire o anel menor. Coloque o preservativo em cima do pênis ereto de seu companheiro . Sexo oral

37. Preservativo para todos! No anus. Faça uso conforme a aplicação para sexo vaginal. Sexo oral

38. QUAL A SUA EFICÁCIA? A eficácia depende do usuário. O preservativo agüenta até três ejaculações masculinas. As poucas gravidezes ou infecções ocorrem devido ao uso incorreto, por escorregarem ou se romperem. Preservativo para todos!

39. PORQUE OS HOMENS DIZEM QUE GOSTAM DOS PRESERVATIVOS UNISSEX? Podem ser colocados antes de modo a não interromper o ato sexual Não são apertados ou constritivos como os preservativos masculinos Não amortecem a sensação do sexo como os preservativos masculinos Não precisam ser retirados imediatamente após a ejaculação Preservativo para todos!

40. EFEITOS COLATERAIS, RISCOS E BENEFÍCIOS À SAÚDE Efeitos Colaterais Nenhum Benefício à Saúde Conhecidos Protegem contra: Riscos de gravidez DSTs, inclusive o HIV Riscos à Saúde Conhecidos Nenhum Preservativo para todos!

41. DESFAZENDO OS MITOS Os preservativos UNISSEX: Não se perdem no corpo da mulher ou do homem. Não são difíceis de utilizar, mas o uso correto precisa ser aprendido. Não possui orifícios pelos quais o HIV possa passar. São também utilizados por casais matrimoniais. Não se destinam exclusivamente ao uso fora do casamento. Não provocam doença numa mulher porque impedem o sêmen ou o esperma de entrarem no corpo dela. Não dificultam a mulher a urinar. Preservativo para todos!

42. QUEM PODE USAR OS PRESERVATIVOS UNISSEX Critérios Médicos de Elegibilidade para Uso dos Preservativos Todas as pessoas podem usar, não há impedimentos Preservativo para todos!

43. EXPLICAÇÃO SOBRE O USO Verifique a embalagem do preservativo. Não o utilize caso esteja rasgada ou danificada. Evite usar um preservativo após sua data de validade vencer. Só faça isso se não houver preservativos mais novos disponíveis. Se possível, lave suas mãos com sabão neutro e água limpa antes de colocar o preservativo. Preservativo para todos!

44. Campanha(mídia) 80% das mulheres e 78% dos homens assistem televisão. Propaganda I - em PPP ensinarão a usar o produto Propaganda II – trabalhará a marca para público consumidor Merchandising do produto em novelas e seriados apresentados depois de 22h Preservativo para todos!

45. Campanha(mídia) 100% dos homens e das mulheres utilizam Internet Banda Larga. Anúncio no Google, portais adultos e salas de bate-papo dos 3 portais mais frequentados. Preservativo para todos!

46. Campanha(mídia) 60% das mulheres e 78% dos homens usam veículos privados Anúncio nas rádios em horário de Rush e impressão de Busdoor com a propaganda do produto. Preservativo para todos!

47. PDV Campanha expositor para a loja que adquirir a partir de 500 unidades de preservativo. Promotor de vendas nas lojas de supermercados, aproximando o preservativo UNISSEX dos itens adquiridos por homens e mulheres sexualmente ativos. Expositor em proximidade aos preservativos masculinos. Pulverização em farmácias, supermercados, sex-shops, motéis e lojas de conveniência. Preservativo para todos!

48. Promoção Promoção da venda casada com lubrificantes para preliminares nos sex-shops. Patrocínio de eventos populares noturnos, junto a marca de cerveja. Equipe de divulgadores do produto em festas e casas populares noturnas. Preservativo para todos!

49. GESTÃO DE VENDAS Deivis Araújo, Maria Gleiciane, Maria dos Navegantes, Paulo Roberto, Rosângela. Preservativo para todos!

50. Preservativo para todos! E assim, o transformamos em um produto de grande aceitação, um produto estrela!

51. Preservativo para todos!